Просування сайтів в автомобільній тематиці має свої труднощі, продиктовані особливостями ніші. По-перше, тут дуже висока конкуренція, є вже сталі лідери ринку, потіснити яких з позицій дуже важко. По-друге, специфічна лексика, є професійна термінологія, що необхідно враховувати при зборі семантики та написанні контенту. Пропонуємо ознайомитися з кейсом по магазину автозапчастин – у ньому ми покажемо, яких результатів вдалося досягти при ретельній роботі над сайтом.
Основна інформація про клієнта та цілі роботи
До нас за послугою звернулася компанія з продажу запчастин для автомобілів китайського та корейського виробництва. Це бренди KIA, Chery, Hyundai та ін. Деталі поставляються надійними виробниками з Китаю, Кореї та Європи. Крім того, вже в процесі співпраці з нами у каталозі з'явилися зарядні станції Ecoflow, Sunseed, Daranener через актуальність таких товарів для українських споживачів. Хоча основна цільова аудиторія компанії знаходиться в Україні, 2024 року з'явилася можливість замовлення за кордон з доставкою «Новою поштою» – це говорить про успішність SEO-просування інтернет-магазину запчастин та готовність клієнта до розширення бізнесу.
Вихідні дані:
- період просування – з липня 2022 року до поточного моменту;
- регіон просування – Україна;
- послуга – SEO.
Зазначимо, що за цей час у нас із клієнтом була певна перерва у співпраці, проте кропітка робота спочатку дозволила зберегти хороші позиції.
Основними цілями SEO-просування автозапчастин стали:
- покращити роботу сайту відповідно до вимог пошукових систем;
- підняти позиції у видачі за релевантними запитами;
- зібрати повноцінне семантичне ядро та написати якісні тексти на його основі;
- збільшити прибутковість бізнесу за рахунок розкручування в інтернеті.
Ситуація на самому початку, труднощі з проектом та стратегія просування
До співпраці з нами клієнт не займався пошуковою оптимізацією. Окрім того, розробка сайту велася практично без участі SEO-фахівця, тому так званого підготовленого плацдарму для нашої команди у цьому проекті не було – усі роботи виконувались вже після запуску ресурсу.
Початкові показники можна побачити на скріншоті нижче.
З урахуванням поставлених цілей наша стратегія полягала в наступному:
- збір семантичного ядра з поступовим його поповненням відповідно до асортименту товарів;
- планування лінкбілдингу – нарощування посилальної маси у тому числі за допомогою зворотних посилань;
- повноцінна технічна оптимізація сайту з урахуванням вимог пошукової системи;
- складання контент-плану для магазину автозапчастин, а також створення технічних завдань для копірайтерів, перевірка та розміщення текстів на сторінках.
При SEO-просуванні в будь-якій тематиці необхідно бути готовими до змін у пошукових алгоритмах, демонструвати гнучкість та швидко адаптуватися до нових умов, щоб не втратити позиції. Для автомобільної ніші це теж справедливо, і ми зіткнулися з такою ситуацією.
У рамках роботи над проектом труднощі полягали в наступному:
- Це сайт із великою кількістю сторінок – такий масштабний ресурс завжди важко просувати, проте системна робота дозволяє досягти бажаних результатів.
- Висока конкуренція – лідерські позиції займають компанії, які на автомобільному ринку на 10 років довше, тому зайняти їхнє місце у видачі дуже складно.
- Оновлення пошукової системи – апдейти Google завжди провокують проблеми в просуванні, і при роботі над цим проектом вони стали основними труднощами, особливо це стосується оновлень взимку-навесні 2024 року.
Далі розповімо, як наша команда реалізувала просування сайту автозапчастин та впоралася зі складностями.
Хід робіт
На початковому етапі ми зосередилися на наступних завданнях:
- Проведення аудиту. Проаналізували сайту з технічного боку, виявили помилки, які вимагали термінового виправлення. Внесли всі необхідні редагування у команді SEO-спеціаліст + розробник.
- Робота над семантичним ядром. Спочатку зібрали семантику для головних категорій сайту, склали технічні завдання на написання текстів для копірайтерів, перевірили та розмістили їх.
- Зовнішня оптимізація. Над нею ми почали працювати у вересні 2022 року, поступово збільшували кількість сайтів-донорів, яких підбирали за наперед сформованими параметрами.
Вже за кілька місяців після впровадження технічних правок стали помітні перші результати – сайт продемонстрував зростання позицій за загальними запитами, проте фактично без цільових ключових слів. На графіку нижче можна побачити показники взимку 2022 року.
Наступні зміни результатів стали помітними навесні 2023 року. Позиції сайту у видачі зросли за ключовими запитами, значно збільшився трафік, проте навіть цих показників все ще мало, щоб говорити про велике зростання зацікавленої аудиторії чи конверсій.
Наступний великий крок у розвитку ресурсу припав на осінь 2023 року – ми зафіксували зростання за запитами та трафіком. Тут відіграли роль два ключові фактори:
- повноцінна грамотна оптимізація сайту, включаючи виправлення технічних помилок та наповнення контентом;
- Helpful Content Update – оновлення Google, спрямоване на боротьбу з низькоякісним контентом, написаним насамперед для пошукових систем, а не для користувачів.
Враховуючи, що під час апдейту проект зріс, попередньо проведена робота над контентом була правильною. Однак у період оновлення збільшилася кількість не лише цільової, а й нецільової аудиторії.
Стабільне зростання ресурсу було помітне до початку 2024 року, після чого він трохи просів у нецільових запитах. Крім того, у 2024 році був черговий апдейт від Google, який спричинив деякі труднощі. Наша команда впоралася з ними, проаналізувавши нові вимоги пошукової системи та зробивши виправлення на сайті відповідно до них.
Результати
Незважаючи на великий об’єм ресурсу, високу конкуренцію та додаткові апдейти пошукової системи, нам вдалося досягти добрих результатів за час роботи над проектом. Графік можна подивитися на скріншоті нижче, для візуалізації ми взяли показники за останні півроку та порівняли їх із попереднім аналогічним періодом.
Органічні показники транзакцій за останні 5 місяців порівняно з попереднім періодом:
Висновки
Навіть з урахуванням серйозних коливань під час різних оновлень пошукових алгоритмів сайт показує стабільне зростання та продуктивність. Це досягається систематичною роботою над проектом, постійним пошуком нових точок зростання та аналізом показників.
У нас також є інші SEO-кейси різних тематик – ознайомтеся з ними, щоб краще розуміти, як працює наша команда. А якщо вже готові розвивати свій проект разом із нами, телефонуйте або залишайте онлайн-заявку для консультацій.
