Продвижение сайтов в автомобильной тематике имеет свои сложности, продиктованные особенностями ниши. Во-первых, здесь очень высокая конкуренция, есть уже устоявшиеся лидеры рынка, потеснить которых с позиций весьма трудно. Во-вторых, специфическая лексика, присутствует профессиональная терминология, что необходимо учитывать при сборе семантики и составлении контента. Предлагаем ознакомиться с кейсом по магазину автозапчастей – в нем мы покажем, каких результатов удалось достичь при скрупулезной работе над сайтом.
Основная информация о клиенте и цели работы
К нам за услугой обратилась компания по продаже запчастей для автомобилей китайского и корейского производства. Это бренды KIA, Chery, Hyundai и пр. Детали поставляются надежными производителями из Китая, Кореи и Европы. Кроме того, уже в процессе сотрудничества с нами в каталоге появились зарядные станции Ecoflow, Sunseed, Daranener ввиду актуальности таких товаров для украинских потребителей. Хотя основная целевая аудитория компании находится в Украине, в 2024 году появилась возможность заказа за границу с доставкой «Новой почтой» – это говорит об успешности SEO-продвижения интернет-магазина запчастей и готовности клиента к расширению бизнеса.
Исходные данные:
- период продвижения – с июля 2022 года по текущий момент;
- регион продвижения – Украина;
- услуга – SEO.
Отметим, что за это время у нас с клиентом был некий перерыв в сотрудничестве, однако кропотливая работа изначально позволила сохранить хорошие позиции.
Основными целями SEO-продвижения автозапчастей стали:
- улучшение работы сайта в соответствии с требованиями поисковых систем;
- поднять позиции в выдаче по релевантным запросам;
- собрать полноценное семантическое ядро и составить качественные тексты на его основе;
- увеличить прибыльность бизнеса за счет раскрутки в интернете.
Ситуация в самом начале, сложности с проектом и стратегия продвижения
До сотрудничества с нами клиент не занимался поисковой оптимизацией. Кроме того, разработка сайта велась практически без участия SEO-специалиста, поэтому так называемого подготовленного плацдарма для нашей команды в этом проекте не было – все работы выполнялись уже после запуска ресурса.
Изначальные показатели можно посмотреть на скриншоте ниже.
С учетом поставленных целей наша стратегия заключалась в следующем:
- сбор семантического ядра с постепенным его пополнением в соответствии с ассортиментом товаров;
- планирование линкбилдинга – наращивание ссылочной массы в том числе с помощью обратных ссылок;
- полноценная техническая оптимизация сайта с учетом требований поисковой системы;
- составление контент-плана для магазина автозапчастей, а также создание технических заданий для копирайтеров, проверка и размещение текстов на страницах.
При SEO-продвижении в любой тематике необходимо быть готовыми к изменениям в поисковых алгоритмах, проявлять гибкость и быстро адаптироваться под новые условия, чтобы не потерять позиции. Для автомобильной ниши это тоже справедливо, и мы как раз столкнулись с такой ситуацией.
В рамках работы над проектом сложности заключались в следующем:
- Это сайт с большим количеством страниц – такой масштабный ресурс в принципе трудно продвигать, однако системная работа позволяет достичь желаемых результатов.
- Высокая конкуренция – лидерские позиции занимают компании, которые на автомобильном рынке на 10 лет дольше, поэтому занять их место в выдаче весьма сложно.
- Обновления поисковой системы – апдейты Google всегда провоцируют проблемы в продвижении, и при работе над этим проектом они стали основной трудностью, в особенности это касается обновлений зимой-весной 2024 года.
Далее расскажем, как наша команда реализовала продвижение сайта автозапчастей и справилась с трудностями.
Ход работ
На начальном этапе мы сосредоточились на следующих задачах:
- Проведение аудита. Проанализировали техническую сторону сайта, выявили ошибки, которые требовали срочного исправления. Внесли все необходимые правки в связке SEO-специалист + разработчик.
- Работа над семантическим ядром. Сначала собрали семантику для главных категорий сайта, составили технические задания на написание текстов для копирайтеров, проверили и разместили их.
- Внешняя оптимизация. Над ней мы начали работать в сентябре 2022 года, постепенно увеличивали количество сайтов-доноров, которых подбирали по заранее сформированным параметрам.
Уже через несколько месяцев после внедрения технических правок стали заметны первые результаты – сайт продемонстрировал рост позиций по общим запросам, однако фактически без целевых ключевых слов. На графике ниже можно увидеть показатели зимой 2022 года.
Следующие изменения результатов стали заметны весной 2023 года. Позиции сайта в выдаче выросли по ключевым запросам, значительно увеличился трафик, однако даже этих показателей все еще было мало, чтобы говорить о большом росте заинтересованной аудитории или конверсий.
Следующий большой шаг в развитии ресурса пришелся на осень 2023 года – мы зафиксировали рост по запросам и трафику. Здесь сыграли роль два ключевых фактора:
- полноценная грамотная оптимизация сайта, включая исправление технических ошибок и наполнение контентом;
- Helpful Content Update – обновление от Google, направленное на борьбу с низкокачественным контентом, написанным в первую очередь для поисковых систем, а не для пользователей.
Учитывая, что во время апдейта проект вырос, предварительно проведенная работа над контентом была правильной. Однако в период обновления увеличилось количество не только целевой, но и нецелевой аудитории.
Стабильный рост ресурса был заметен до начала 2024 года, после он немного просел в нецелевых запросах. Кроме того, в 2024 году был очередной апдейт от Google, который привел к некоторым трудностям. Наша команда справилась с ними, проанализировав новые требования поисковой системы и внеся правки на сайт в соответствии с ними.
Результаты
Несмотря на большой объем ресурса, высокую конкуренцию и дополнительные апдейты поисковой системы, нам удалось достичь хороших результатов за время работы над проектом. График можно посмотреть на скриншоте ниже, для визуализации мы взяли показатели за последние полгода и сравнили их с предыдущим аналогичным периодом.
Органические показатели транзакций за последние 5 месяцев в сравнении с предыдущим периодом следующие:
Выводы
Даже с учетом серьезных колебаний во время различных обновлений поисковых алгоритмов сайт показывает стабильный рост и продуктивность. Это достигается систематической работой над проектом, постоянным поиском новых точек роста и анализом показателей.
У нас есть также другие SEO-кейсы разных тематик – ознакомьтесь с ними, чтобы лучше понимать, как работает наша команда. А если уже готовы развивать свой проект вместе с нами, звоните или оставляйте онлайн-заявку для консультаций.
