Кейс: Як видалити старі сторінки сайту та збільшити трафік на 230%

Про проект

Особливості проекту

Семантичне ядро на проекті спочатку збирав клієнт. Завдяки його експертності та знанню специфіки цей процес значно прискорився. Клієнт відразу знав, що конвертує і на що робити наголос. Команда наших фахівців звичайно ж доповнювала ядро, але таке залучення до проекту з боку замовника було гідно похвали.

Стратегія просування

Аудит сайту

Наші SEO-фахівці провели аудит сайту та виявили помилки, які критично впливали на позиції у видачі:

• Численні дублі сторінок
• Пагінація в індексі, яка "з'їдала" краулінговий бюджет. Замість 15000 сторінок в індексі було 40000, а корисні для просування сторінки звалювалися в "соплі".
• Була відсутня мікророзмітка. Це важливий елемент SEO-просування, оскільки в мікророзмітці ми можемо вказувати пошуковику властивості товарів і піднімати низькочастотні запити
• Категорія сайту, на якій не було доступних для купівлі товарів. Така помилка призводить до заниження поведінкових факторів
• Частина фільтрів були закриті від індексації, а це також впливало на обсяг просувних низькочастотних запитів, що просуваються
• Некоректний robots.txt - технічні сторінки були закриті від індексації, і через це сайт не міг бути повністю проіндексований. Враховуючи також велику кількість дублів на сайті, Google оцінював ресурс практично як спамний.
• На частині сторінок був відсутній заголовок h1, хоча для об'ємного сайту було б логічно формувати h1 автоматично
• Семантична оптимізація практично повністю була відсутня
• Також були відсутні alt зображень, хоча в тематиці ігрового дропу досить відчутну частину трафіку можна отримати з Google Images

Старт просування

Наша команда почала працювати над усуненням помилок і оптимізацією сайту:

1. Впровадили Canonical на сторінки пагінації — прибрали пагінацію з індексу
2. Прописали нові мета-теги на всі сторінки, з урахуванням ключових запитів
3. На категорії сайту та фільтри написали оптимізовані тексти
4. Додали HTML-карту сайту для внутрішньої перелінковки
5. Щоб покращити індексацію та просування категорій, підкатегорій та фільтрів, всі рівні вкладеності додали у хлібні крихти. Таким чином, товарні картки "прокачали" сайт.

Основний етап просування

На цьому етапі наша команда прийняла ряд нестандартних рішень, які дозволили привести сайт до мети клієнта:

1. Додали нові посадкові сторінки під низькочастотні запити: кластеризували ігрові облікові записи, прописали мета та тексти на нові сторінки
2. Вирішили приділити час НЧ запитам, які можуть конвертувати користувача в покупця
3. Прийняли рішення перестати вести блог на даному етапі, тому що з блогових сторінок не було конверсій і був великий показник відмов.
4. Почали роботи з нарощування профілю профілю методом аутрич — це договірні посилання з власниками майданчиків або посередниками.

Як видалити старі сторінки і не втратити позиції

Команда наших фахівців вирішила видалити третину сайту. Клієнт перестав продавати ігровий дроп для низки ігор і відповідно з 3000 акаунтів довелося видалити 1000, не рахуючи фільтрів, категорій та підкатегорій. Спочатку приховали неактуальну категорію з сайту, щоб на неї не можна було потрапити (залишили можливість попадання на неї тільки з пошуку).

Потім закрили картки та категорії в meta robots, потім видалили остаточно. Видалення пройшло без наслідків для позицій.

Багато СЕО-фахівців кажуть, що не можна взяти та видалити старі сторінки. Ми довели, що можна і результат у вигляді позицій не забарився

Зовнішня оптимізація сайту

Щоб усилити ми почали активно нарощувати посилальну масу анкорними і безанкорними посиланнями в пропорції 70 на 30. Основний упор був зроблений на якість посилань, так як посилання, які потрібно купувати для бурж нету досить дорогі і важливо потрапляти точно в ціль, але при цьому дотримуватися динаміки. В умовах добору донорів ми дотримувалися правила: TC (Citation Flow Majestic) приблизно дорівнює TF (Trust Flow Majestic), наприклад:

Такий підхід у виборі донорів дуже важливий, за допомогою нього можна отримати якісні для сайту, що просувається.

Такий підхід у виборі донорів дуже важливий, за допомогою нього можна отримати якісні результати для сайту, що просувається.

Потік Цитування (TC) - це значення від 0 до 100, що допомагає визначити частку посилань або "силу", якою володіє веб-сайт або посилання. Потік Цитування є еволюційним стрибком порівняно з нашою старою метрикою ACRank і пророкує можливу впливовість URL виходячи з того, на скількох сайтах є посилання на нього. Зараз не всі створювані посилання рівнозначні, і оскільки сильне посилання буде відносно більше впливати на URL, логіка TC набагато краща за стару метрику ACRank.

Потік Цитування використовується в поєднанні з Trust Flow (Потоком Довіри). TF - це якісна метрика, що позначається за шкалою від 0 до 100. Вона є товарним знаком Majestic. Вручну переглянувши Інтернет, Majestic зібрав багато "початкових" сайтів, що користуються довірою. Цей процес лежить в основі метрики Trust Flow (Потоку Довіри) Majestic. Сайти, тісно пов'язані посиланнями з "початковими" сайтами, що користуються довірою, мають вищий бал, а сайти з сумнівними посиланнями мають значно менший бал.

Результати

У рамках SEO-просування ми працювали з різними сторонами:

• На нашому боці був менеджмент проєкту і внутрішня оптимізація
• Про посилання доводилося домовлятися з різними PBN-мережами, і тепер у нас є великий контакт-лист чудових хлопців з Азії, Америки, Європи і навіть Африки
• Копірайтинг був також на аутсорсі, оскільки було важливо знайти грамотного англомовного автора.
• З боку клієнта був дизайн, верстка, програмування. До слова, їхня команда працювала дуже швидко

Трафік вдалося збільшити на 230%, коефіцієнт транзакцій збільшився на 12%, кількість конверсій на 266,76%.

Сміливий підхід наших SEO-фахівців дозволив клієнту досягти бажаних результатів. Ми продовжуємо роботу та готові до нових цілей.