Опишіть ваш проєкт
Наші спеціалісти звʼяжуться з вами найближчим часом
Надіславши запит, ви отримуєте:
  • Лист чи дзвінок від нашого менеджера
  • Оцінку свого проєкту
  • Особисту зустріч, за необхідності
  • Конфіденційність гарантовано!
maxim_kaschjev
Ваш менеджер
Максим Кащєєв
Із задоволенням відповімо на всі ваші запитання
Задати питання
Кейси

Кейс: БЦ Diamond City: залучили 334 орендаря з таргету за ціною 1,77 $

Про проект БЦ Diamond City

Diamond City – бізнес-центр класу «А» від компанії «Авантаж». Це сучасні технологічні офіси та open space у діловому центрі Харкова – Павлове Поле.

Послуга: таргетована реклама у Фейсбук

Пошукова система: таргет, орієнтований на певних користувачів

Тематика: оренда офісів (у бізнес-центрі)

Регіон: Україна

Період просування: з 19 жовтня 2020 року

Бюджет: 250-350$ на місяць

Виклик

У бізнес-центрі вже були здані офіси площею до 150 м2. Нашим завданням було залучити орендарів на більшу квадратуру. Стоп-фактори:

  • Складнощі здачі приміщень у БЦ преміум-класу під час кризи
  • Пандемія і робота віддалено
  • Офіси великих розмірів
  • Довге будівництво БЦ

Результати

Звернення в месенджер

334 розпочатих листувань із середньою ціною 1,77$.

Охоплення

527 359 охоплених користувачів

Покази

1 175 796 показів

CTR

0,23% 

Про старт робіт

Проаналізувавши бізнес клієнта, наші фахівці підібрали стратегію, виділили два напрямки кампанії:

  • Широке охоплення користувачів для збільшення впізнаваності
  • Запуск "Повідомлень" через месенджер для отримання максимальної кількості звернень

Стратегія рекламної кампанії

Наші фахівці зосередилися на збільшенні впізнаваності бізнес-центру та залученні потенційних орендарів. Дуже важливо було зазначити, що БЦ належить до преміум-класу і пропонує офісні приміщення великих розмірів.

Кампанія на охоплення

Спочатку потрібно було розповісти великій кількості людей, що тривале будівництво БЦ закінчено і будівля готова до здачі. Крім того, ми вирішили збільшити впізнаваність бізнес-центру, щоб потенційні орендарі розуміли, що є такий варіант для оренди офісних приміщень. Реалізувати ці цілі нам допомогла онлайн-кампанія на охоплення. Ми розробили та показали рекламні оголошення максимально можливій кількості людей і збільшили впізнаваність бренду.

Кампанія на повідомлення

Головна мета клієнта була залучення потенційних клієнтів. Після охоплення великої кількості користувачів та отримання «теплої» ЦА можна було переходити на другий крок. Ми запустили кампанію з метою «Повідомлення» у месенджері. В результаті отримали максимально можливу кількість повідомлень за низької вартості за штуку. Той, хто продає текст у рекламних меседжах, дозволив не тільки привернути увагу потенційних клієнтів, але й відсіяв незацікавлених користувачів.

Таргет

Фахівці зібрали аудиторії, максимально наближені до аватарів потенційних орендарів. Ми використовували таргет за бізнес-інтересами та управлінськими посадами, що дало змогу не показувати наші рекламні оголошення незацікавленим особам.

Отримані результати

На скрині можемо бачити результати першої запущеної кампанії на охоплення. Ціна за 1000 охоплених користувачів вище, ніж зазвичай, тому що ми обмежили нашу аудиторію таргетом. Час дії онлайн-кампанії з 22.10 до 27.11.

Пізніше ми розпочали створення кампаній на «Повідомлення».  У перший місяць роботи (з 1.11 до 1.12) отримали такі результати:

Далі ми вирішили протестувати кампанію без запуску націлення, при цьому обмеживши трафік текстом у рекламному оголошенні. Отримали досить непогану ціну за результат, але було більше нерелевантних звернень.

За перший місяць ми й отримали в середньому 1,57$ за розпочате листування в b2b сегменті.

У другому місяці нашою метою було максимально "вичистити" звернення. Ми продовжили працювати з текстами та аудиторіями й отримали такі результати.

Онлайн-кампанія з таргетом:

Онлайн-кампанія на широку аудиторію:

Ціна за повідомлення в онлайн-кампанії на широку аудиторію збільшилася, але і якість звернень значно покращилася.

Наші фахівці вирішили не зупинятися на досягнутому і продовжили оптимізацію діючих кампаній. У січні ми отримали значне зростання показників:

З таргетом:

На широку аудиторію:

Висновки

Під час пандемії, коли всі перейшли працювати на віддалену роботу, і в умовах кризи нашим фахівцям вдалося залучити 334 потенційних клієнтів за середньою ціною 1.77$ для бізнес-центру з мінімальним розміром доступних для оренди офісів преміум-класу площею 150 м2.

Поділіться своєю емоцією від статті
Давайте обговоримо Ваш проєкт
Ми з радістю зробимо безкоштовну оцінку вашого проєкту
Або просто завантажте файл з презентацією або описом
Моісєєв Артем
Business Development Manager
Моісєєв Артем