Що необхідно сучасному бізнесу? Створити сайт компанії, налаштувати SEO та контекстну рекламу, знайти покупців. І не в останню чергу потрібно подумати про айдентику. Ще двадцять років тому небагато компаній надавали значення логотипу. Часто можна було бачити застарілі та непривабливі зовні логотипи, які до того ж не несли особливого сенсу.
Сьогодні розробка лого - одна з перших речей, про які замислюється бізнесмен-початківець, а середні та великі компанії роблять редизайн, щоб їхній головний знак мав свіжий вигляд.
Проте далеко не всі приділяють достатньо уваги айдентиці бренду. Але ж це те, що несе цінності вашого бізнесу і служить засобом для ідентифікації бренду на ринку.
У цій статті ми розповімо, як правильно створити логотип компанії.
6 принципів, які допоможуть правильно створити логотип компанії
Якщо логотип для юристів, то образ Феміди, якщо для стоматологів - блискучий зуб. Банально, чи не так? Не йдеться ні про яку впізнаваність і запам'ятовуваність, такий варіант цілком вас влаштує і дасть змогу дизайнеру-аматору покласти роботу в портфоліо. Але якщо ви не хочете, щоб ваша айдентіка губилася на тлі таких самих банальних логотипів компаній цієї сфери діяльності, потрібно розібратися в темі і знайти дизайнерів з великим досвідом.
Правильно розробити логотип і фірмовий стиль для компанії під силу не просто креативним фахівцям, необхідно володіти специфічними знаннями про бізнес.
Наприклад, наші дизайнери черпають натхнення у світових фахівців у книгах і блогах. Це дає змогу відстежувати тенденції та вбирати необхідні принципи.
Своєрідним керівництвом у цьому світі можна вважати книжку Девіда Ейрі "Логотип і фірмовий стиль. Посібник дизайнера". У ній він ділиться порадами, які допоможуть створити крутий логотип для фірми.
Простота
Спробуйте уявити собі арки McDonald's, галочку Nike або трикутну зірку Mercedes. Впевнені, для більшості це не складе абсолютно ніяких проблем. Простота - цей принцип допоможе вашій айдентиці легко запам'ятовуватися і відтворюватися в пам'яті.
Крім того, такі логотипи матимуть однаково гарний вигляд як на візитках, так і на величезних білбордах. Що простіше, то краще - у нашому випадку це саме так, щоб створити найкращий логотип для компанії. Однак слід пам'ятати, він має бути простим, але не примітивним.
Доречність
Логотип, який ви розробляєте разом із дизайнером, має відповідати вашій сфері діяльності та викликати правильні асоціації.
Девід Ейрі каже, що хоч би як вам хотілося зобразити щось кумедне, що змусило б усіх посміхнутися, цей підхід далеко не ідеальний, якщо ви працюєте для місцевого крематорію". Однак пам'ятайте, що зовсім необов'язково буквально зображати те, чим займається компанія. Наприклад, логотип Mercedes - зовсім не машина, а Apple - не комп'ютер. Але вони обидва по-своєму геніальні й доречні у своїх галузях. Створення красивого лого для сайту не повинно бути первиннішим за доречність.
Довговічність
Коли йдеться про створення логотипу та фірмового стилю, не варто гнатися за трендами і модними течіями дизайну. Тренди приходять і зникають, а логотип має проіснувати стільки ж, скільки й бізнес замовника. Час від часу його можна освіжати, але основна ідея має залишатися незмінною. Перевірте, чи врахувала дизайн студія цей фактор і чи залишається можливість для майбутніх редизайнів.
Індивідуальність
Прагніть до індивідуальності, справді гарний лого має бути унікальним і виділятися серед конкурентів. Намагайтеся закласти у ваш брендинг якусь родзинку - послання або прихований сенс. Але водночас ваше послання має бути очевидним і простим для розуміння. Люди люблять загадки й оригінальність, і якщо своїм творінням вам вдасться хоч ненадовго захопити їхню увагу, це точно посилить запам'ятовуваність і впізнаваність бренду.
Один зі шляхів, щоб створити ідеальний логотип організації - це почати малювати чорним і білим. Працюючи лише в чорно-білій гамі, ви зосередитеся на формі та ідеях, вкладених у ваш дизайн. Колір же поступається за важливістю і є суб'єктивним для сприйняття.
Як клієнт, ви можете попросити дизайнера на першому етапі виконати лого в чорно-білій гамі й у такий спосіб перевірити читабельність форми та ідеї.
Запам'ятовуваність
Часто на те, щоб справити враження, у вас є лише кілька секунд. З логотипами ситуація така сама. Уявіть собі жваве міське шосе, де люди, які проносяться в автомобілях, мають лише кілька миттєвостей, щоб звернути увагу на рекламний щит або вивіску з вашим дизайном. Видатні лого відрізняються тим, що їх запам'ятовують з одного побіжного погляду.
Створити хороший логотип для інтернет-магазину або бренду вам допоможе тест на відтворення. Попросіть ваших друзів або колег намалювати по пам'яті розроблений дизайнером логотип. У разі якщо це дається їм важко або не виходить зовсім, значить логотип структурно не підходить для збереження в пам'яті. Так буває коли лого занадто складний або банальний.
Масштабованість
Створити гарний логотип для сайту - це не все, що потрібно від дизайн-студії. Не забудьте про те, що ви будете використовувати лого на друкованій продукції. Будуть це величезні рекламні щити, екрани, афіші або маленькі кулькові ручки, значки для одягу, логотип повинен масштабуватися. Він повинен мати гідний вигляд і зберегти чіткість своїх обрисів на мінімальному просторі, в розмірі аватарки для Facebook або візитки.
Простота - це головний атрибут у створенні функціонального дизайну. Також важливо врахувати, щоб дизайнер відтворював фінальну версію логотипу саме у векторному редакторі. Це забезпечить збереження якості під час масштабування.
Коли ви зважитеся на розробку або зміну стилю, довірте цю справу справді розуміючим людям. Професійна розробка логотипу та фірмового стилю компанії на замовлення дає змогу врахувати велику кількість чинників і уникнути помилок, які роблять аматори.
Якщо вам сподобалося портфоліо компанії, довіртеся її фахівцям. Часто замовникам здається, що потрібно покрутити ще зі шрифтами і подивитися кілька варіантів колірних рішень. Розробка індивідуального дизайну логотипу компанії передбачає детальне вивчення завдання з усією увагою і повагою до ваших цінностей. Тому варто довіряти результату роботи, яку зробив фахівець.
Етапи створення логотипу
Щоб розробити логотип для сайту фірми на замовлення, потрібно зануритися у ваш бізнес, а також провести чітку комунікацію. Це забезпечить хороший результат для обох сторін. Виділяють етапи розробки логотипу:
- збір та опрацювання інформації про компанію, її діяльність та цінності;
- створення концепції;
- внесення змін, узгодження з клієнтом;
- впровадження в екосистему компанії.
На кожному етапі важлива участь і підтримка клієнта, щоб лого відмінно вписався в дух бренду. Приділіть особливу увагу тому, як логотип буде взаємодіяти із середовищем. Якщо у вас у планах розробка сайту або створення інтернет-магазину, логотип має гармонійно на ньому виглядати і поєднуватися з іншими елементами фірмового стилю. Те ж саме стосується друкованої продукції.
Ціни та терміни розробки логотипу
Скільки коштує розробити хороший логотип інтернет-магазину, бренду, компанії?
Вартість залежить від завдання і бюджету. У разі обмеженого бюджету, стислих термінів і ситуації, коли логотип потрібен для того, щоб перевірити гіпотезу:
- можна скористатися допомогою дизайнерів-початківців, вони зроблять непоганий, 100% творчий варіант і не попросять багато грошей;
- конструктори - непрофесійний варіант, але якщо горять терміни і немає ресурсу, ним можна скористатися.
Якщо вам потрібна розробка логотипів і фірмового стилю (оформлення корпоративного інвентарю, соціальних мереж, постерів, листівок, сайту), ви хочете отримати повноцінний гайдбук (посібник з використання корпоративного логотипу, стилю і його адаптація), ці роботи істотно збільшать і терміни, і бюджети на розробку дизайну. У цьому випадку вам не обійтися без професійної дизайн-студії.
У середньому, терміни можуть варіюватися від 5 робочих днів до 1-го місяця робіт на пошук концепцій і розробку варіантів логотипу. Такий розкид часу пояснюється тим, що початкові вимоги можуть змінюватися. Чим точніше ви опишете свої побажання, тим швидше дизайнери зможуть наблизитися до потрібного варіанту.
Для того, щоб замовити розробку логотипу підприємства, потрібно вивчити безліч дизайн-студій, їхні портфоліо та умови. Зверніть увагу на роботи компанії - наскільки логотипи відповідають тому, чим займаються їхні клієнти та чи не є вони банальними. Шукайте дизайнерів, які приділять увагу напрямам вашого бізнесу та його філософії. Це допоможе вам створити креативний логотип бренду, який запам'ятається аудиторії.
