Просування в б'юті-сфері характеризується своїми особливостями: висока конкуренція, специфічна лексика, особливо якщо косметологія тісно переплітається з медициною, а товари та послуги належать до категорії преміум. Однак комплексний підхід та увага до деталей забезпечують гарний результат SEO-просування. У кейсі з розкрутки сайту розповімо, як нам вдалося збільшити кількість нових клієнтів із пошуку за рахунок правильної роботи над сторінками.
Коротко про клієнта та цілі
Компанія займається продажем брендового обладнання для SPA, клінік, центрів естетичної медицини та салонів краси, а також професійної косметики для косметологів. Крім того, надає послуги консалтингу, допомагає запускати бізнес у б'юті-індустрії та навчає персонал своїх клієнтів роботі з апаратами.
Вихідні дані:
- Період просування: липень 2022 – червень 2024 року.
- Регіон – Україна.
- Послуга – SEO.
Особливості ніші: професійне обладнання та косметика, де необхідне дотримання принципів E-A-T, тобто експертності, авторитетності та надійності. Тематика належить до категорії YMYL, до якої пошукові системи висувають підвищені вимоги та аналізують контент уважніше. Крім того, апарати та косметичні засоби розраховані на спеціалістів у сфері, тому описи категорій та товарів мають бути складені з використанням професійної лексики, а також мотивувати до замовлення.
Цілями нашої співпраці з клієнтом стали:
- Збереження трафіку на високому рівні після переїзду сайту на іншу CMS та після оновлення дизайну.
Радикальні зміни на сайті можуть призвести до обвалу трафіку з органічного пошуку – за рахунок пошукових роботів та кількості відмов клієнтів. Тому необхідно було забезпечити максимально м'який переїзд, який би не зачепив трафік на сайті.
- Збільшення кількості нових користувачів.
Цього можна досягти якісною внутрішньою та зовнішньою оптимізацією, використанням релевантних ключових слів, опрацюванням посилальної маси, а також регулярною публікацією контенту в блозі, який би відповідав на запити користувачів і був справді цікавим.
Загалом завданнями проекту стали надання якісної інформації про товари та послуги, написаної зрозумілою мовою з урахуванням Е-А-Т факторів, але орієнтованої на професіоналів у ніші, а також збільшення цільового трафіку з пошуку за допомогою SEO-просування.
Зазначимо, що раніше розкручуванням сайту на професійному рівні не займалися.
Ситуація спочатку та виявлені проблеми
Коли компанія прийшла до нас на просування, на сайті вже був контент на більшості сторінок, проте він не відповідав вимогам оптимізації, також був профіль посилань, який треба покращувати, та оформлені картки товарів.
На скріншоті нижче можна побачити стартову ситуацію та динаміку під час проведення робіт:
На графіку особливо виділяється органічний трафік, який помітно просів у 2022 році. На наш погляд, факторами зниження кількості відвідувачів із пошуку виступили:
- ситуація в країні – бойові дії та невизначеність змусили бізнес мігрувати в інші регіони України та за кордон, а також включити режим жорсткої економії та скорочення витрат, відповідно, кількість клієнтів компанії зменшилася;
- переїзд сайту на нову CMS – нерідко це стає причиною зниження трафіку;
- відсутність систематичних робіт над проектом.
У цьому кейсі з просування у ніші косметології та професійного обладнання в результаті аналізу при старті робіт ми виявили такі проблеми:
- Велика кількість редиректів та сторінок з помилкою 404. Це призводило до зростання показників відмови та загалом заважало проекту розвиватися.
- Технічні помилки на сайті. Наприклад, були потрібні виправлення у файлі robots.txt, який виступає безпосередньою інструкцією для пошукових роботів і повідомляє, які сторінки необхідно сканувати. Файл дуже важливий, адже з його допомогою можна оптимізувати навантаження на сайт, а також закрити від індексації сторінки, які на даний момент не потрібні.
- Помилки у внутрішній перелінковці.
- Недостатній посилальний профіль.
- Повільне завантаження мобільної версії.
- Відсутність оптимізації контенту. Наприклад, необхідно було переписати метатеги, використавши в них ключові слова. На сторінках категорій також були відсутні тексти, а блог заповнювався рідко і без чіткого контент-плану.
Далі в кейсі з просування сайту розповімо, як ми вирішували виявлені проблеми та яких результатів досягли.
Стратегія та перебіг робіт
На першому етапі наша команда зайнялася виправленням технічних помилок на сайті:
- Перевірили та налаштували індексацію сторінок. Через файл robots.txt вказали пошуковим роботам, які сторінки необхідно проіндексувати та відображати у видачі.
- Оптимізували мобільну версію. Оскільки більше половини трафіку йде з мобільних пристроїв, будь-який сайт має бути адаптований до таких гаджетів. Ми оптимізували контент і його відображення на сторінках, щоб користувачам було зручно на сайті незалежно від пристрою, з якого вони заходять.
- Виправили внутрішню перелінковку, а також пропрацювали сторінки з кодами відповіді 3хх та 4хх, мінімізувавши їхню кількість.
Наступним кроком стала робота над контентом:
- Переписали поточні та склали нові метатеги – Title, Description та заголовки Н1-Н3. Додали до них ключові слова, бренд клієнта та контактні дані для покращення позицій у пошуковій видачі.
- Підготували ґрунт для написання нових текстів. Спочатку ми проаналізували наш проект та сайти конкурентів, зібрали релевантну семантику та кластеризували її, на основі чого склали технічні завдання копірайтерам для написання статей.
- Додали нові тексти на посадкові сторінки. У них були використані відповідні ключові слова, а також заголовки різних рівнів, списки, LSI-фрази, що у комплексі позитивно відбивається на сприйнятті контенту пошуковими системами та відвідувачами.
- Почали наповнювати блог. Для цього провели попереднє дослідження та з'ясували, на які теми варто писати. Склали технічні завдання для копірайтерів та розмістили готові статті. Усе це спричинило збільшення інформаційного трафіку, підвищило тематичність ресурсу.
Третім етапом стало зовнішнє просування:
- Проаналізували поточний посилальний профіль, а також конкурентів та лідерів у ніші.
- Оновили файл Disallow Links, вказавши в ньому всі посилання, які не потрібні нашому ресурсу.
- Підготували технічні завдання для копірайтерів, за якими вони написали статті для розміщення на зовнішніх джерелах у рамках crowd-маркетингової кампанії та outreach-просування. Разом з цим отримали анкорні та безанкорні посилання з тематичних ресурсів та ЗМІ для нарощування посилальної маси.
Зазначимо, що кожен текст – як для внутрішньої, так і зовнішньої публікації – перевірявся фахівцем з боку клієнта, що гарантує достовірність інформації та відповідає принципам E-A-T.
Під час роботи над проектом ми зіткнулися з Core Update & Spam Update від Google, який вплинув на позиції всіх представників у ніші. Проте за рахунок продуманого та комплексного підходу нам вдалося досягти зростання навіть у таких умовах.
Результати
Якщо порівнювати показники 2023 та 2024 років за період травень-червень, ми досягли наступних результатів щодо проекту:
- кількість кліків +22%;
- кількість показів +24%;
- покращення середньої позиції сайту у пошуку на 32%.
Висновки
У цьому кейсі з SEO-оптимізації для зростання трафіку ми продемонстрували, що комплексний підхід, тобто опрацювання одночасно з усіх боків, призведе до очікуваних результатів, навіть якщо під час просування відбудуться зміни в пошукових алгоритмах. При розкручуванні необхідно приділяти увагу технічній стороні, внутрішній та зовнішній оптимізації, у тому числі співпраці зі сторонніми ресурсами. Крім того, у тематиці косметології та медицини контент має відповідати принципам експертності, надійності та достовірності.
Бажаєте дізнатися більше про нашу роботу та переконатися у професіоналізмі наших фахівців? Перегляньте інші наші SEO-кейси або залишайте заявку на просування вже зараз.
