Для того, щоб правильно оцінити результати просування сайту в пошукових системах, необхідно розуміти, за якими запитами потрапляють користувачі на наш сайт. Насамперед, це важливо для відомих компаній, більшу частину пошукового трафіку яких складають брендові запити. Саме тому, сьогодні ми постараємося розібратися, якого пошукового трафіку на вашому сайті більше - брендового чи небрендового?
Пропоную покроковий алгоритм, за допомогою якого ви налаштуєте відстеження брендового і небрендового трафіку в Google Analytics:
1. Вибираємо наш ресурс в акаунті Google Analytics. Переходимо на вкладку "Звіти". У лівому бічному меню вибираємо: "Джерела трафіку" - "Пошукова оптимізація" - "Запити":
2. Для того, щоб впорядкувати дані про трафік за брендовими і небрендовими запитами, необхідно налаштувати розширений фільтр. Для цього натискаємо кнопку "Ще", яка розташована поруч із полем пошуку:
3. Налаштовуємо фільтр для відображення даних за брендовими запитами. Для цього встановлюємо такі критерії фільтрації: "Включити - Запит - Пошук відповідного регулярного виразу - Регулярний вираз".
Як регулярний вираз вказуємо назви компанії в різних варіаціях через знак "|".
Наприклад: Наша компанія "Наталі" займається продажем канцтоварів. Користувач може потрапити на наш сайт із пошуку за такими брендовими запитами: Наталі, natali, тфефдш, yfnfkb. Тоді регулярний вираз буде таким: "Наталі|natali|тфефдш|yfnfkb"
Після заповнення полів натискаємо кнопку "Застосувати".
Після застосування фільтра ми отримуємо дані про кількість переходів користувачів на сайт із пошуку за брендовими запитами.
Аналізуємо таблицю і бачимо, що брендовий пошуковий трафік за обраний нами період склав 1006 відвідувачів.
А тепер оцінимо результати просування сайту і проаналізуємо кількість відвідувачів з небрендового пошукового трафіку за цей же період. Для цього необхідно в налаштуванні фільтра як перший параметр вибрати "Виключити":
Натискаємо кнопку "Застосувати" й отримуємо дані щодо небрендового пошукового трафіку:
Звідси бачимо, що пошукового небрендового трафіку на сайті значно більше, ніж брендового.
Таким чином, за допомогою такого швидкого і простого налаштування ви зможете проаналізувати брендовий і небрендовий пошуковий трафік на вашому сайті, а також оцінити на скільки ефективно ведеться просування вашого ресурсу.
