Для того, чтобы правильно оценить результаты продвижения сайта в поисковых системах, необходимо понимать, по каким запросам попадают пользователи на наш сайт. В первую очередь, это важно для известных компаний, большую часть поискового трафика которых составляют брендовые запросы. Именно поэтому, сегодня мы постараемся разобраться, какого поискового трафика на вашем сайте больше — брендового или небрендового?
Предлагаю пошаговый алгоритм, с помощью которого вы настроите отслеживание брендового и небрендового трафика в Google Analytics:
1. Выбираем наш ресурс в аккаунте Google Analytics. Переходим на вкладку «Отчеты». В левом боковом меню выбираем: «Источники трафика» — «Поисковая оптимизация» — «Запросы»:
2. Для того, чтобы отсортировать данные о трафике по брендовым и небрендовым запросам необходимо настроить расширенный фильтр. Для этого нажимаем кнопку «Еще», которая находится рядом с полем поиска:
3. Настраиваем фильтр для отображения данных по брендовым запросам. Для этого устанавливаем следующие критерии фильтрации: «Включить — Запрос — Поиск соответствующего регулярного выражения — Регулярное выражение».
В качестве регулярного выражения указываем названия компании в разных вариациях через знак «|».
Например: Наша компания «Натали» занимается продажей канцтоваров. Пользователь может попасть на наш сайт из поиска по следующим брендовым запросам: натали, natali, тфефдш, yfnfkb. Тогда регулярное выражение будет следующим: «натали|natali|тфефдш|yfnfkb»
После заполнения полей нажимаем кнопку «Применить».
После применения фильтра мы получаем данные о количестве переходов пользователей на сайт из поиска по брендовым запросам.
Анализируем таблицу и видим, что брендовый поисковый трафик за выбранный нами период составил 1006 посетителей.
А теперь, оценим результаты продвижения сайта и проанализируем количество посетителей с небрендового поискового трафика за этот же период. Для этого необходимо в настройке фильтра в качестве первого параметра выбрать «Исключить»:
Нажимаем кнопку «Применить» и получаем данные по небрендовому поисковому трафику:
Отсюда видим, что поискового небрендового трафика на сайте значительно больше, чем брендового.
Таким образом, с помощью такой быстрой и простой настройки вы сможете проанализировать брендовый и небрендовый поисковый трафик на вашем сайте, а также оценить на сколько эффективно ведется продвижение вашего ресурса.
