Як правило, коли мова заходить про підготовку відео для свого сайту або You Tube каналу, то багато маркетологів приходять у ступор. Адже відео зняти - це не просто статтю написати або сфотографувати товар у кількох ракурсах. І навіть не оформити комерційну пропозицію. Відео - це щось, чим займаються люди в Голлівуді, ну або в крайньому разі на студії відео-продакшену. Відео - це дорого, довго і незрозуміло як окупається. А що, якщо я скажу вам, що ви помиляєтеся, і насправді зняти відео - легко?
У сьогоднішній статті я розповім, як почати використовувати відео на благо свого бізнесу. Пропоную вам покрокове керівництво до дії.
Крок 1. Визначаємо цілі відео і, як наслідок, розуміємо, про що знімати
В першу чергу потрібно зрозуміти, з якою метою ви створюєте те чи інше відео. Адже залежно від завдань, які стоять перед роликом, визначається і його зміст, і форма подачі.
Нижче наведено список базових цілей і варіантів напрямків для відео-ролика:
- Для того, щоб спростити потенційному клієнту процес знайомства з товаром або послугою? - Підійдуть огляди товарів або послуг, а також відео в стилі "як зробити правильний вибір?".
- Для того, щоб підвищити свою експертність в очах цільової аудиторії? - Вирішить завдання відео в стилі "Корисні поради" або "Як це робиться?"
- Щоб залучити нових співробітників? - Зніміть цікавий ролик про свою команду, про те, як у вас працюється.
- Щоб підвищити довіру до вашої компанії? - Зробіть ролики з відео-відгуками своїх клієнтів.
- Щоб привернути увагу до своєї компанії? - Зніміть незвичайний ролик, дивний, фановий, яким захочеться поділитися зі своїми "френдами" в соціальних мережах.
Детальніше про теми для відео-роликів читайте у статті "7 способів використовувати відео для зростання конверсії інтернет-магазину".
Приклад фанового відео про продукт:
Крок 2. Пишемо сценарій
Якщо ви хочете зняти якісний ролик, то у вас має бути сценарій. Це лише з боку імпровізація робить відео цікавим - людина, яка вас не знає, просто вважатиме вас непідготовленим і безвідповідальним аматором.
Щоб написати сценарій, виконайте таке:
- Визначтеся з кількістю "ораторів" у відео - це буде монолог, діалог, німе кіно?
- Якщо це монолог - візьміть статтю з блогу й адаптуйте її під усне оповідання. Якщо статті немає, пишіть з нуля, орієнтуючись на особливості мовлення "вголос".
- Для діалогу дуже важливо забезпечити живу мову - короткі речення, емоційне забарвлення. Крім того, важливо прописати послідовність реплік, щоб ведучі не перебивали одна одну.
- Враховуйте таймінг відео - ріжте і скорочуйте, щоб залишити тільки потрібне.
- Якщо у вас німе кіно - то чітко пропишіть що і за чим з'являється, яка міміка в акторів, який характер відео.
Приклад відмінно опрацьованого сценарію для діалогу:
Крок 3. Визначаємося з ведучим
Важливо вибрати "правильного" ведучого для відео. Людина має бути фотогенічною. Її має любити камера. Трапляється так, що вельми приваблива людина на відео виходить погано.
Базовий набір вимог до ведучого:
- Уміння говорити на камеру (без сором'язливості і "мукання")
- Уміння швидко читати (оскільки текст подається із суфлера, важливо читати з тією швидкістю, з якою людина звикла говорити)
- Приємна зовнішність (не обов'язково красень, але риси обличчя мають бути не відразливими)
- Фотогенічність (як я писала вище, камера його повинна любити)
- Швидкість реакції (щоб у разі "зависання" суфлера та інших неполадок він міг зорієнтуватися і вийти із ситуації)
Ось він, ідеальний ведучий :-)
Крок 4. Визначаємося з місцем зйомки
Відео потрібно десь знімати. Для цього не обов'язково орендувати студію. Її можна зробити своїми руками, як це зробили ми.
Для студії потрібно:
- Фон "зеленка" - зелена тканина, на тлі якої відбувається зйомка ролика. У деяких студіях використовують синє тло, але за словами професійних монтажерів, вирізаний матеріал із зеленого фону виходить більш якісним.
- Світло - можна придбати в магазинах, а можна зібрати вручну з плафонів, штативів і ламп.
- Камера - у кожному фотоапараті є функція відеозапису. Тому не обов'язково купувати камеру - ви можете взяти "дзеркалку" і знімати на неї.
- Суфлер - беремо iPad, встановлюємо будь-яку програму суфлера, заливаємо наші тексти, вибираємо швидкість подачі, встановлюємо на платформу з дзеркалом.
- Мікрофон-петличка - встановлюємо на смартфон програму Smart Voice, підключаємо гарнітуру, записуємося!
У ролі оператора може виступати людина, яка розуміється на якісному відео, яка буде потім здійснювати монтаж, або ж той, хто має досвід відеозйомки.
Крок 5. Підготовка до світла: монтаж
Відзняте відео потрібно віддати в монтаж - додати потрібне тло, перебивки, допоміжну графіку. Крім того, потрібно "склеїти" з відзнятих шматочків і безлічі дублів цілісний ролик. На монтажі економити категорично не рекомендую - якісна обробка відео докорінно відрізняється від низькопробної, і ваші клієнти явно не будуть у захваті від споглядання демонстрації вашої скупості.
Приклад готового відео, після монтажу:
Крок 6. Поширення відео: посів, розкрутка на You Tube
До готового відео потрібно залучити глядачів. Для цього, по-перше, складіть стратегію просування: звідки ви плануєте отримувати перегляди цільової аудиторії, з яких каналів (платних, власних, вірусних). Розміщуйте відео в соціальних мережах, на сайті, на відеохостингах - наприклад, на You Tube.
Щоб просунути свій канал на You Tube:
- Регулярно заливайте нові ролики (раз на тиждень мінімум)
У назві ролика, а також в описі, а також у тегах, обов'язково мають бути ключові слова - Забезпечте візуальну привабливість свого каналу: аватар, обкладинка із закликом підписки на канал
- У саме відео вбудовуйте анотації (як це зробити читайте покрокове керівництво тут)
- Активно посилайтеся на канал у соціальних мережах, у блозі
Більше інформації про те, як впровадити відео-маркетинг у свою практику читайте в цій презентації:
