Спасибо!

Запрос на оценку стоимости успешно отправлен.
Наши менеджеры свяжутся с вами в ближайшее время.

Вы также можете почитать наш блог или скачать белую книгу.

Будьте с нами!

Наталья Бринза менеджер проектов

У вас есть бизнес-задача?

У нас есть решение.

Получите консультацию уже сейчас!

Напишите нам

задать вопрос
Введите ваше имя
Введите контакт
Введите сообщение
Наталья Бринза менеджер проектов

Как это делается? Внедряем видео-маркетинг для повышения конверсии

17.06.2014

Как правило, когда речь заходит о подготовке видео для своего сайта или You Tube канала, то многие маркетологи приходят в ступор. Ведь видео снять — это не просто статью написать или сфотографировать товар в нескольких ракурсах. И даже не оформить коммерческое предложение. Видео — это что-то, чем занимаются люди в Голливуде, ну или в крайнем случае на студии видео-продакшена. Видео — это дорого, долго и непонятно как окупаемо. А что, если я скажу вам, что вы ошибаетесь, и на самом деле снять видео — легко?

В сегодняшней статье я расскажу, как начать использовать видео во благо своего бизнеса. Предлагаю вам пошаговое руководство к действию.

Шаг 1. Определяем цели видео и, как следствие, понимаем, о чем снимать

В первую очередь нужно понять, с какой целью вы создаете то или иное видео. Ведь в зависимости от задач, которые стоят перед роликом, определяется и его содержание, и форма подачи.

Ниже приведен список базовых целей и вариантов направлений для видео-ролика:

  • Для того, чтобы упростить потенциальному клиенту процесс знакомства с товаром или услугой? — Подойдут обзоры товаров или услуг, а также видео в стиле «как сделать правильный выбор?».
  • Для того, чтобы повысить свою экспертность в глазах целевой аудитории? — Решит задачу видео в стиле «Полезные советы» или «Как это делается?» 
  • Чтобы привлечь новых сотрудников? — Снимите интересный ролик о своей команде, о том, как у вас работается. 
  • Чтобы повысить доверие к вашей компании? — Сделайте ролики с видео-отзывами своих клиентов.
  • Чтобы привлечь внимание к своей компании? — Снимите из ряда вон выходящий ролик, странный, фановый, которым захочется поделиться со своими «френдами» в социальных сетях.

Подробнее о темах для видео-роликов читайте в статье «7 способов использовать видео для роста конверсии интернет-магазина».

Пример фанового видео про продукт:

Шаг 2. Пишем сценарий

Если вы хотите снять качественный ролик, то у вас должен быть сценарий. Это лишь со стороны импровизация делает видео интересным — незнающий вас человек попросту сочтет вас неподготовленным и безответственным аматором.

Чтобы написать сценарий, проделайте следующее:

  • Определитесь с количеством «ораторов» в видео — это будет монолог, диалог, немое кино?
  • Если это монолог — возьмите статью из блога и адаптируйте ее под устное повествование. Если статьи нет, пишите с нуля, ориентируясь на особенности речи «вслух». 
  • Для диалога очень важно обеспечить живую речь — короткие предложения, эмоциональная окраска. Кроме того, важно прописать последовательность реплик, чтобы ведущие не перебивали друг друга.
  • Учитывайте тайминг видео — режьте и сокращайте, чтобы оставить только нужное.
  • Если у вас немое кино — то четко пропишите что и за чем появляется, какая мимика у актеров, какой характер видео.

Пример отлично проработанного сценария для диалога:

Шаг 3. Определяемся с ведущим

Важно выбрать «правильного» ведущего для видео. Человек должен быть фотогеничным. Его должна любить камера. Случается так, что весьма привлекательный человек на видео получается плохо.

Базовый набор требований к ведущему:

  • Умение говорить на камеру (без стеснительности и «мычания»)
  • Умение быстро читать (так как текст подается с суфлера, важно читать в той скорости, в которой человек привык говорить)
  • Приятная внешность (не обязательно красавец, но черты лица должны быть не отталкивающими)
  • Фотогеничность (как я писала выше, камера его должна любить)
  • Быстрота реакции (чтобы в случае «зависания» суфлера и других неполадок он мог сориентироваться и выйти из ситуации)

Вот он, идеальный ведущий :-)

Шаг 4. Определяемся с местом съемки

Видео нужно где-то снимать. Для этого не обязательно арендовать студию. Ее можно сделать своими руками, как это сделали мы.

Для студии нужно:

  • Фон «зеленка» — зеленая ткань, на фоне которой происходит съемка ролика. В некоторых студиях используют синий фон, но по словам профессиональных монтажеров, вырезанный материал в зеленого фона получается более качественным.
  • Свет — можно приобрести в магазинах, а можно собрать вручную из плафонов, штативов и ламп.
  • Камера — в каждом фотоаппарате есть функция видеозаписи. Поэтому не обязательно покупать камеру — вы можете взять «зеркалку» и снимать на нее.
  • Суфлер — берем iPad, устанавливаем любую программу суфлера, заливаем наши тексты, выбираем скорость подачи, устанавливаем на платформу с зеркалом.
  • Микрофон-петличка — устанавливаем на смартфон программу Smart Voice, подключаем гарнитуру, записываемся!

В роли оператора может выступать человек, который понимает что-то в качественном видео, который будет потом осуществлять монтаж, или же тот, кто имеет опыт видеосъемки.

Шаг 5. Подготовка в свет: монтаж

Отснятое видео нужно отдать в монтаж — добавить нужный фон, перебивки, вспомогательную графику. Кроме того, нужно «склеить» из отснятых кусочков и множества дублей целостный ролик. На монтаже экономить категорически не рекомендую — качественная обработка видео в корне отлична от низкопробной, и ваши клиенты явно не будут в восторге от лицезрения демонстрации вашей скупости.

Пример готового видео, после монтажа:

Шаг 6. Распространение видео: посев, раскрутка на You Tube

К готовому видео нужно привлечь зрителей. Для этого, во-первых, составьте стратегию продвижения: откуда вы планируете получать просмотры целевой аудитории, из каких каналов (платных, собственных, вирусных). Размещайте видео в социальных сетях, на сайте, на видеохостингах — например, на You Tube.

Чтобы продвинуть свой канал на You Tube:

  • Регулярно заливайте новые ролики (раз в неделю минимум)
  • В названии ролика, а также в описании, а также в тегах, обязательно должны быть ключевые слова
  • Обеспечьте визуальную привлекательность своего канала: аватар, обложка с призывом подписки на канал
  • В само видео встраивайте аннотации (как это сделать читайте пошаговое руководство тут)
  • Активно ссылайтесь на канал в социальных сетях, в блоге

Больше информации о том, как внедрить видео-маркетинг в свою практику читайте в этой презентации:

 

Cкачайте бесплатную книгу от Artjoker, и прокачайте свой интернет-магазин!
Введите имя
Введите email
Спасибо! Книга отправлена на указанную вами почту. Полезного чтения.
Подпишись и регулярно получай свою порцию полезных статей для развития бизнеса в интернете!
Введите имя
Введите email

Более 18 500 человек уже подписались!

Интересуетесь вопросами развития своего бизнеса в сети?

У нас вы получите все ответы!