Как правило, когда речь заходит о подготовке видео для своего сайта или You Tube канала, то многие маркетологи приходят в ступор. Ведь видео снять — это не просто статью написать или сфотографировать товар в нескольких ракурсах. И даже не оформить коммерческое предложение. Видео — это что-то, чем занимаются люди в Голливуде, ну или в крайнем случае на студии видео-продакшена. Видео — это дорого, долго и непонятно как окупаемо. А что, если я скажу вам, что вы ошибаетесь, и на самом деле снять видео — легко?
В сегодняшней статье я расскажу, как начать использовать видео во благо своего бизнеса. Предлагаю вам пошаговое руководство к действию.
Шаг 1. Определяем цели видео и, как следствие, понимаем, о чем снимать
В первую очередь нужно понять, с какой целью вы создаете то или иное видео. Ведь в зависимости от задач, которые стоят перед роликом, определяется и его содержание, и форма подачи.
Ниже приведен список базовых целей и вариантов направлений для видео-ролика:
- Для того, чтобы упростить потенциальному клиенту процесс знакомства с товаром или услугой? — Подойдут обзоры товаров или услуг, а также видео в стиле «как сделать правильный выбор?».
- Для того, чтобы повысить свою экспертность в глазах целевой аудитории? — Решит задачу видео в стиле «Полезные советы» или «Как это делается?»
- Чтобы привлечь новых сотрудников? — Снимите интересный ролик о своей команде, о том, как у вас работается.
- Чтобы повысить доверие к вашей компании? — Сделайте ролики с видео-отзывами своих клиентов.
- Чтобы привлечь внимание к своей компании? — Снимите из ряда вон выходящий ролик, странный, фановый, которым захочется поделиться со своими «френдами» в социальных сетях.
Подробнее о темах для видео-роликов читайте в статье «7 способов использовать видео для роста конверсии интернет-магазина».
Пример фанового видео про продукт:
Шаг 2. Пишем сценарий
Если вы хотите снять качественный ролик, то у вас должен быть сценарий. Это лишь со стороны импровизация делает видео интересным — незнающий вас человек попросту сочтет вас неподготовленным и безответственным аматором.
Чтобы написать сценарий, проделайте следующее:
- Определитесь с количеством «ораторов» в видео — это будет монолог, диалог, немое кино?
- Если это монолог — возьмите статью из блога и адаптируйте ее под устное повествование. Если статьи нет, пишите с нуля, ориентируясь на особенности речи «вслух».
- Для диалога очень важно обеспечить живую речь — короткие предложения, эмоциональная окраска. Кроме того, важно прописать последовательность реплик, чтобы ведущие не перебивали друг друга.
- Учитывайте тайминг видео — режьте и сокращайте, чтобы оставить только нужное.
- Если у вас немое кино — то четко пропишите что и за чем появляется, какая мимика у актеров, какой характер видео.
Пример отлично проработанного сценария для диалога:
Шаг 3. Определяемся с ведущим
Важно выбрать «правильного» ведущего для видео. Человек должен быть фотогеничным. Его должна любить камера. Случается так, что весьма привлекательный человек на видео получается плохо.
Базовый набор требований к ведущему:
- Умение говорить на камеру (без стеснительности и «мычания»)
- Умение быстро читать (так как текст подается с суфлера, важно читать в той скорости, в которой человек привык говорить)
- Приятная внешность (не обязательно красавец, но черты лица должны быть не отталкивающими)
- Фотогеничность (как я писала выше, камера его должна любить)
- Быстрота реакции (чтобы в случае «зависания» суфлера и других неполадок он мог сориентироваться и выйти из ситуации)
Вот он, идеальный ведущий :-)
Шаг 4. Определяемся с местом съемки
Видео нужно где-то снимать. Для этого не обязательно арендовать студию. Ее можно сделать своими руками, как это сделали мы.
Для студии нужно:
- Фон «зеленка» — зеленая ткань, на фоне которой происходит съемка ролика. В некоторых студиях используют синий фон, но по словам профессиональных монтажеров, вырезанный материал в зеленого фона получается более качественным.
- Свет — можно приобрести в магазинах, а можно собрать вручную из плафонов, штативов и ламп.
- Камера — в каждом фотоаппарате есть функция видеозаписи. Поэтому не обязательно покупать камеру — вы можете взять «зеркалку» и снимать на нее.
- Суфлер — берем iPad, устанавливаем любую программу суфлера, заливаем наши тексты, выбираем скорость подачи, устанавливаем на платформу с зеркалом.
- Микрофон-петличка — устанавливаем на смартфон программу Smart Voice, подключаем гарнитуру, записываемся!
В роли оператора может выступать человек, который понимает что-то в качественном видео, который будет потом осуществлять монтаж, или же тот, кто имеет опыт видеосъемки.
Шаг 5. Подготовка в свет: монтаж
Отснятое видео нужно отдать в монтаж — добавить нужный фон, перебивки, вспомогательную графику. Кроме того, нужно «склеить» из отснятых кусочков и множества дублей целостный ролик. На монтаже экономить категорически не рекомендую — качественная обработка видео в корне отлична от низкопробной, и ваши клиенты явно не будут в восторге от лицезрения демонстрации вашей скупости.
Пример готового видео, после монтажа:
Шаг 6. Распространение видео: посев, раскрутка на You Tube
К готовому видео нужно привлечь зрителей. Для этого, во-первых, составьте стратегию продвижения: откуда вы планируете получать просмотры целевой аудитории, из каких каналов (платных, собственных, вирусных). Размещайте видео в социальных сетях, на сайте, на видеохостингах — например, на You Tube.
Чтобы продвинуть свой канал на You Tube:
- Регулярно заливайте новые ролики (раз в неделю минимум)
- В названии ролика, а также в описании, а также в тегах, обязательно должны быть ключевые слова
- Обеспечьте визуальную привлекательность своего канала: аватар, обложка с призывом подписки на канал
- В само видео встраивайте аннотации (как это сделать читайте пошаговое руководство тут)
- Активно ссылайтесь на канал в социальных сетях, в блоге
Больше информации о том, как внедрить видео-маркетинг в свою практику читайте в этой презентации:
