Для того, щоб ваш сайт продавав, недостатньо його просто створити, необхідно систематично займатися просуванням. В інтернеті сотні веб-ресурсів вашої тематики конкурують між собою. Перший крок на шляху до SEO-просування - SEO-аудит. У цьому матеріалі ми розповімо, з яких етапів він складається і які в нього цілі.
СЕО-аудит - важлива складова просування сайтів у ТОП пошукової видачі Google або Яндекс. Аудит дає змогу:
- оцінити потенціал сайту;
- сформувати стратегію розкрутки;
- розрахувати вартість;
- прогнозувати терміни досягнення перших позитивних результатів.
Для того, щоб зрозуміти, що таке СЕО-аудит і для чого він потрібен, розшифруємо два основних поняття: "SEO" та "аудит".
SEO (Search engine optimization) - пошукова інженерна оптимізація, один з інструментів інтернет-маркетингу. Він допомагає залучати відвідувачів із пошукових систем (Яндекс, Google тощо).
Аудит - це незалежна оцінка об'єкта або процесу, яка допомагає зрозуміти, чи відповідає він певним вимогам.
Отже, пошуковий аудит сайту - це оцінка відповідності сайту вимогам пошукових систем. Простіше кажучи, аудит сайту:
- допомагає зрозуміти, які помилки заважають просуватися в пошукових системах;
- дає всі необхідні рекомендації для власників веб-ресурсів;
- надає технічне завдання для програмістів.
При успішному виконанні всіх рекомендацій і вимог сайт починає отримувати більше трафіку і покращувати видимість у пошукових системах за основними ключовими словами.
Пошукові системи як Гугл, Яндекс мають свої алгоритми ранжування веб-ресурсів і вважають, що чим більше сайт оптимізований, тим більше він зручний для користувачів, і відповідно повинен зайняти перші позиції в пошуковій видачі.
Більшість невмілих веб-майстрів даремно закуповують посилання або пишуть статті, напхані ключовими словами, але все це не приносить бажаного результату. Досягти результатів можна тільки за допомогою глибокого аналізу і планування - в цьому і є мета і завдання сео аудиту.
Коли потрібне проведення seo-аудиту
Аудит необхідний усім веб-сайтам, які не можуть потрапити в ТОП за основними ключовими запитами.
Здебільшого, сео аудит сайту проводять у таких випадках:
- Погана результативність сайту: відсутнє зростання трафіку і позицій за основними ключами.
- Зміна виконавця, тобто сео-фахівця або компанії. Це дає змогу виявити помилки, яких припустився інший фахівець, і зрозуміти майбутню стратегію просування ресурсу. У перспективі, новій компанії буде зручно відстежувати базові показники і вести звітність про досягнення цілей.
- Підготовка нового сайту. Щоб на початковому рівні виявити слабкі сторони, усунути всі недоліки і помилки, а також сформувати стратегію просування веб-ресурсу.
- Також необхідно проводити аудит на стадії програмних доробок сайту або ж для контролю ситуації раз на півроку.
Яким буває аудит сайту?
Аудит ділиться на два види: вузькоспрямований і комплексний сео аудит. Вузькоспрямований аудит сайту - це швидкий і поверхневий аналіз, який допомагає знайти видимі поверхневі проблеми сайту і визначити пріоритетні напрямки для більш глибокого аналізу.
Комплексний аудит складається з таких етапів:
- Внутрішній аудит (технічний);
- Зовнішній аудит (пошуковий);
- Юзабіліті сайту;
- Маркетинговий аудит.
Технічний аудит
Технічний аудит дає змогу знайти всі помилки на сайті, які впливають на ефективне просування і працездатність ресурсу. На основі цього етапу формується стратегія просування.
Що перевіряють на цьому етапі:
- Наявність дублів сторінок;
- Валідність програмного коду сайту;
- Перевірка коректності фільтрів/пагінації/пошуку;
- Оформлення атрибута атрибута rel="canonical";
- Оформлення вихідних посилань;
- Перевірка реалізації навігаційного меню;
- Наявність сторінок 3хх, 5хх коду відповіді;
- Перевірка коду відповіді 404 сторінки / наявність битих посилань;
- Коректність організації багатомовності;
- Перевірка коректності переїзду проєкту на https;
- Швидкість завантаження.
Пошуковий SEO аудит
Усі пошукові системи мають певні вимоги до сайту, які впливають на індексацію та ранжування ресурсу. Ігнорування цих вимог не дають веб-ресурсу рости вгору в позиціях пошукових систем. Пошукові системи враховують безліч різних чинників, яких налічує понад 200.
Що перевіряють на цьому етапі:
- Правильність ЧПУ;
- Наявність "хлібних крихт";
- Наявність та оптимізація метаданих title, description;
- Наявність мікророзмітки;
- Коректність оформлення файлів robots.txt / sitemap.xml;
- Коректність заголовків тексту (h1- h6);
- Оптимізація зображень сайту;
- Наявність та оптимізація адаптивної версії сайту;
- Аналіз контенту (щільність ключових слів у контенті, наявність і коректність внутрішньої перелінковки, аналіз семантики);
- Якість і кількість посилальної маси.
Юзабіліті (Usability) аудит
На цьому етапі фахівці визначають, наскільки сайт комфортний і зручний з точки зору користувача. Сюди належать поведінкові чинники:
- зручність клікабельності елементів;
- навігація по сайту;
- структура;
- пошук;
- переходи між сторінками;
- інтерфейс.
На зниження трафіку і позицій може впливати поганий поведінковий фактор, наприклад, тривалість сеансу, показник відмов, глибина перегляду контенту. Цей фактор відіграє вагому роль у просуванні веб ресурсу, оскільки пошукова система може визначити, наскільки відвідувач зацікавлений у ресурсі.
На що звернути увагу:
- Інтуїтивно простий і зручний інтерфейс;
- Читабельні шрифти;
Адаптивність сайту під усі види мобільних пристроїв і коректність його відображення; - Спрощена навігація і функціональність;
- Наявність контактів компанії на сайті;
- Унікальний та інформативний контент;
- Відсутність громіздких, незрозумілих реєстраційних форм;
- Оформлення замовлень без реєстрації та в 1 клік;
- Коректна робота всіх клікабельних кнопок і елементів;
- Наявність пошуку по сайту.
Оптимізація цих показників підвищує залученість користувачів, відповідно це сприяє зростанню конверсій і продажів.
Маркетинговий аудит
Маркетинговий вид аудиту необхідний, коли потрібно побудувати стратегію просування сайту, оцінити конкурентоспроможність і зростання прибутку.
Для цього потрібно:
- Проаналізувати цільову аудиторію;
- Проаналізувати якість трафіку;
- Провести аналіз ніші серед конкурентів і виявити слабкі сторони;
- Розрахувати бюджет для сторінок, що просуваються.
Детальний аналіз цих складових дає статистику, за допомогою якої створюється маркетингова стратегію. Вона дасть змогу досягти високих позицій у видачі, дасть зростання трафіку і підвищення продажів.
Інструменти SEO-аудиту сайту
Основні інструменти, якими користується сео фахівець:
- Screaming Frog SEO Spider
Універсальна програма, яка дає змогу просканувати сайт і знайти технічні помилки. Можливості інструменту:
- Пошук дублів мета-тегів;
- Перевірка заголовків;
- Якість перелінковки;
- Створення xml-карти сайту;
- Коректність атрибута канонікал;
- Виявлення дубльованого контенту;
- Правильність налаштування редиректів;
- Наявність битих посилань і сторінки з помилками та багато іншого.
- Ahrefs
Інструмент, який дає змогу проаналізувати кількість і якість посилань сайту. Сервіс аналізує кількість посилань не тільки власного сайту, а й веб-ресурси конкурентів.
- Google PageSpeed Insights
Цей інструмент від Google є безкоштовним. Сервіс визначає швидкість завантаження сайту на всіх видах пристроїв і дає рекомендації щодо поліпшення.
- Інструмент тестування структурованих даних Google
Дозволяє перевірити всі типи мікророзміток, які присутні на сайті, а також правильність реалізації та валідність.
- Google Search Console
Сервіс призначений для виявлення проблем на сайті. За його допомогою ви можете отримати інформацію про проблеми зі структурованими даними і правильністю індексування сайту. Крім того, ви можете подивитися ресурси, які посилаються на сайт, перевірити зручність для мобільних пристроїв і отримати інформацію про непрацюючі посилання.
- Google Analytics
Інструмент, за допомогою якого можна зібрати статистику користувачів веб-ресурсу.
- Serpstat
Універсальний інструмент, який оцінює видимість сайту, збирає семантичне ядро, аналізує ваші сторінки та домени конкурентів. Головна особливість цього сервісу - швидкий аудит сайту та виявлення внутрішніх помилок. По завершенню сканування сервіс надає повний звіт проблем і рекомендації щодо їх виправлення.
Бонус-трек, приклад шаблону аудиту від Artjoker
