Опишите ваш проект
Наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время
Отправив запрос вы получаете:
  • Письмо или звонок от нашего менеджера
  • Оценку своего проекта
  • Личную встречу, при необходимости
  • Конфиденциальность гарантирована!
Ваш менеджер
Максим Садовский
С удовольствием ответим на все ваши вопросы
Харьков
Задать вопрос
Правила маркетинга

Что такое SEO-аудит и для чего он нужен?

Artjoker Блог Правила маркетинга Что такое SEO-аудит и для чего он нужен?

Для того, чтобы ваш сайт продавал, недостаточно его просто создать, необходимо систематически заниматься продвижением. В интернете сотни веб-ресурсов вашей тематики конкурируют между собой. Первый шаг на пути к SEO-продвижению — SEO-аудит. В этом материале мы расскажем, из каких этапов он состоит и какие у него цели.

СЕО-аудит — важная составляющая продвижения сайтов в ТОП поисковой выдачи Google или Яндекс. Аудит позволяет:

  • оценить потенциал сайта;
  • сформировать стратегию раскрутки;
  • рассчитать стоимость;
  • прогнозировать сроки достижения первых положительных результатов.

Для того, чтобы понять, что такое СЕО-аудит и для чего он нужен, расшифруем два основных понятия: «SEO» и «аудит».

SEO (Search engine optimization) — поисковая инженерная оптимизация, один из инструментов интернет-маркетинга. Он помогает привлекать посетителей из поисковых систем (Яндекс, Google и т.д.).

Аудит — это независимая оценка объекта или процесса, которая помогает понять, соответствует ли он определенным требованиям.

Итак, поисковый аудит сайта — это оценка соответствия сайта требованиям поисковых систем. Проще говоря, аудит сайта:

  • помогает понять, какие ошибки мешают продвигаться в поисковых системах;
  • дает все необходимые рекомендации для владельцев веб-ресурсов;
  • предоставляет техническое задание для программистов.

При успешном выполнении всех рекомендаций и требований сайт начинает получать больше трафика и улучшать видимость в поисковых система по основным ключевым словам.

Поисковые системы как Гугл, Яндекс имеют свои алгоритмы ранжирования веб-ресурсов и считают, что чем более сайт оптимизирован, тем больше он удобен для пользователей, и соответственно должен занять первые позиции в поисковой выдаче.

Большинство неумелых веб-мастеров попусту закупают ссылки или пишут статьи, напичканные ключевыми словами, но все это не приносит желаемый результат. Достичь результатов можно только с помощью глубокого анализа и планирования — в этом и есть цель и задача сео аудита.

Когда нужно проведение seo-аудита

Аудит необходим всем веб-сайтам, которые не могут попасть в ТОП по основным ключевым запросам.

В основном, сео аудит сайта проводят в таких случаях:

  1. Плохая результативность сайта: отсутствует рост трафика и позиций по основным ключам.
  2. Смена исполнителя, то есть сео-специалиста или компании. Это позволяет выявить ошибки, которые были допущены другим специалистом и понять будущую стратегию продвижения ресурса. В перспективе, новой компании будет удобно отслеживать базовые показатели и вести отчетность о достижении целей.

  1. Подготовка нового сайта. Чтобы на начальном уровне выявить слабые стороны, устранить все недочеты и ошибки, а также сформировать стратегию продвижения веб-ресурса.
  2. Также необходимо проводить аудит на стадии программных доработок сайта или же для контроля ситуации раз в полгода.

Каким бывает аудит сайта?

Аудит делится на два вида: узконаправленный и комплексный сео аудит. Узконаправленный аудит сайта — это быстрый и поверхностный анализ, который помогает найти видимые поверхностные проблемы сайта и определить приоритетные направления для более глубокого анализа.

Комплексный аудит состоит из таких этапов:

  1. Внутренний аудит (технический);
  2. Внешний аудит (поисковый);
  3. Юзабилити сайта;
  4. Маркетинговый аудит.

Технический аудит

Технический аудит позволяет найти все ошибки на сайте, которые влияют на эффективное продвижение и работоспособность ресурса. На основе этого этапа формируется стратегия продвижения.

Что проверяют на этом этапе:

  1. Наличие дублей страниц;
  2. Валидность программного кода сайта;
  3. Проверка корректности фильтров/пагинации/поиска;
  4. Оформление атрибута атрибута rel= «canonical»;
  5. Оформление исходящих ссылок;
  6. Проверка реализации навигационного меню;
  7. Наличие страниц 3хх, 5хх кода ответа;
  8. Проверка кода ответа 404 страницы / наличие битых ссылок;
  9. Корректность организации мультиязычности;
  10. Проверка корректности переезда проекта на https;
  11. Скорость загрузки.

Поисковый SEO аудит

Все поисковые системы имеют определенные требования к сайту, которые влияют на индексацию и ранжирование ресурса. Игнорирование этих требований не дают веб-ресурсу расти вверх в позициях поисковиков. Поисковые системы учитывают множество различных факторов, которых насчитывает более 200.

Что проверяют на этом этапе:

  1. Правильность ЧПУ;
  2. Наличие «хлебных крошек»;
  3. Наличие и оптимизация метаданных title, description;
  4. Наличие микроразметки;
  5. Корректность оформления файлов robots.txt / sitemap.xml;
  6. Корректность заголовков текста (h1- h6);
  7. Оптимизация изображений сайта;
  8. Наличие и оптимизация адаптивной версии сайта;
  9. Анализ контента (плотность ключевых слов в контенте, наличие и корректность внутренней перелинковки, анализ семантики);
  10. Качество и количество ссылочной массы.

Юзабилити (Usability) аудит

На этом этапе специалисты определяют, насколько сайт комфортен и удобен с точки зрения пользователем. Сюда относятся поведенческие факторы:

  • удобство кликабельности элементов;
  • навигация по сайту;
  • структура;
  • поиск;
  • переходы между страницами;
  • интерфейс.

На снижение трафика и позиций может влиять плохой поведенческий фактор, например, длительность сеанса, показатель отказов, глубина просмотра контента. Этот фактор играет весомую роль в продвижении веб ресурса, так как поисковая система может определить, насколько посетитель заинтересован в ресурсе.

На что обратить внимание:

  1. Интуитивно простой и удобный интерфейс;
  2. Читабельные шрифты;
  3. Адаптивность сайта под все виды мобильных устройств и корректность его отображения;
  4. Упрощенная навигация и функциональность;
  5. Наличие контактов компании на сайте;
  6. Уникальный и информативный контент;
  7. Отсутствие громоздких, непонятных регистрационных форм;
  8. Оформления заказов без регистрации и в 1 клик;
  9. Корректная работа всех кликабельных кнопок и элементов;
  10. Наличие поиска по сайту.

Оптимизация этих показателей повышает вовлеченность пользователей, соответственно это способствует росту конверсий и продаж.

Маркетинговый аудит

Маркетинговый вид аудита необходим, когда нужно построить стратегию продвижения сайта, оценить конкурентоспособность и рост прибыли.

Для этого нужно:

  1. Проанализировать целевую аудиторию;
  2. Проанализировать качество трафика;
  3. Провести анализ ниши среди конкурентов и выявить слабые стороны;
  4. Рассчитать бюджет для продвигаемых страниц.

Подробный анализ этих составляющих дает статистику, с помощью которой создается маркетинговая стратегию. Она позволит достичь высоких позиций в выдаче, даст рост трафика и повышение продаж.

Инструменты SEO-аудита сайта

Основные инструменты, которыми пользуется сео специалист:

  1. Screaming Frog SEO Spider

Универсальная программа, которая позволяет просканировать сайт и найти технические ошибки. Возможности инструмента:

  1. Поиск дублей мета-тегов;
  2. Проверка заголовков;
  3. Качество перелинковки;
  4. Создание xml-карты сайта;
  5. Корректность атрибута каноникал;
  6. Выявление дублированного контента;
  7. Правильность настройки редиректов;
  8. Наличие битых ссылок и страницы с ошибками и многое другое.
  1. Ahrefs

Инструмент, который позволяет проанализировать количество и качество ссылок сайта. Сервис анализирует ссылочную массу не только собственного сайта, а и веб-ресурсы конкурентов.

  1. Google PageSpeed Insights

Данный инструмент от Google является бесплатным. Сервис определяет скорость загрузки сайта на всех видах устройств и дает рекомендации по улучшению.

  1. Инструмент тестирования структурированных данных Google

Позволяет проверить все типы микроразметок, которые присутствуют на сайте, а также правильность реализации и валидность.

  1. Google Search Console

Сервис предназначен для обнаружения проблем на сайте.С его помощью вы можете получить информацию о проблемах со структурированными данными и правильностью индексирования сайта. Кроме того, вы можете посмотреть ресурсы, которые ссылаются на сайт, проверить удобство для мобильных устройств и получить информацию о неработающих ссылках.

  1. Google Analytics

Инструмент, с помощью которого можно собрать статистику пользователей веб-ресурса.

  1. Serpstat

Универсальный инструмент, который оценивает видимость сайта, собирает семантическое ядро, анализирует ваши страницы и домены конкурентов. Главная особенность этого сервиса — быстрый аудит сайта и выявление внутренних ошибок. По завершению сканирования сервис предоставляет полный отчет проблем и рекомендации по их исправлению.

Бонус-трек, пример шаблона аудита от Artjoker

Мы с радостью сделаем бесплатную оценку вашего проекта
Или просто загрузите файл с презентацией или описанием
Екатерина Сипкина
Менеджер по работе с клиентами
Екатерина Сипкина