Для того, чтобы ваш сайт продавал, недостаточно его просто создать, необходимо систематически заниматься продвижением. В интернете сотни веб-ресурсов вашей тематики конкурируют между собой. Первый шаг на пути к SEO-продвижению — SEO-аудит. В этом материале мы расскажем, из каких этапов он состоит и какие у него цели.
СЕО-аудит — важная составляющая продвижения сайтов в ТОП поисковой выдачи Google или Яндекс. Аудит позволяет:
- оценить потенциал сайта;
- сформировать стратегию раскрутки;
- рассчитать стоимость;
- прогнозировать сроки достижения первых положительных результатов.
Для того, чтобы понять, что такое СЕО-аудит и для чего он нужен, расшифруем два основных понятия: «SEO» и «аудит».
SEO (Search engine optimization) — поисковая инженерная оптимизация, один из инструментов интернет-маркетинга. Он помогает привлекать посетителей из поисковых систем (Яндекс, Google и т.д.).
Аудит — это независимая оценка объекта или процесса, которая помогает понять, соответствует ли он определенным требованиям.
Итак, поисковый аудит сайта — это оценка соответствия сайта требованиям поисковых систем. Проще говоря, аудит сайта:
- помогает понять, какие ошибки мешают продвигаться в поисковых системах;
- дает все необходимые рекомендации для владельцев веб-ресурсов;
- предоставляет техническое задание для программистов.
При успешном выполнении всех рекомендаций и требований сайт начинает получать больше трафика и улучшать видимость в поисковых система по основным ключевым словам.
Поисковые системы как Гугл, Яндекс имеют свои алгоритмы ранжирования веб-ресурсов и считают, что чем более сайт оптимизирован, тем больше он удобен для пользователей, и соответственно должен занять первые позиции в поисковой выдаче.
Большинство неумелых веб-мастеров попусту закупают ссылки или пишут статьи, напичканные ключевыми словами, но все это не приносит желаемый результат. Достичь результатов можно только с помощью глубокого анализа и планирования — в этом и есть цель и задача сео аудита.
Когда нужно проведение seo-аудита
Аудит необходим всем веб-сайтам, которые не могут попасть в ТОП по основным ключевым запросам.
В основном, сео аудит сайта проводят в таких случаях:
- Плохая результативность сайта: отсутствует рост трафика и позиций по основным ключам.
- Смена исполнителя, то есть сео-специалиста или компании. Это позволяет выявить ошибки, которые были допущены другим специалистом и понять будущую стратегию продвижения ресурса. В перспективе, новой компании будет удобно отслеживать базовые показатели и вести отчетность о достижении целей.
- Подготовка нового сайта. Чтобы на начальном уровне выявить слабые стороны, устранить все недочеты и ошибки, а также сформировать стратегию продвижения веб-ресурса.
- Также необходимо проводить аудит на стадии программных доработок сайта или же для контроля ситуации раз в полгода.
Каким бывает аудит сайта?
Аудит делится на два вида: узконаправленный и комплексный сео аудит. Узконаправленный аудит сайта — это быстрый и поверхностный анализ, который помогает найти видимые поверхностные проблемы сайта и определить приоритетные направления для более глубокого анализа.
Комплексный аудит состоит из таких этапов:
- Внутренний аудит (технический);
- Внешний аудит (поисковый);
- Юзабилити сайта;
- Маркетинговый аудит.
Технический аудит
Технический аудит позволяет найти все ошибки на сайте, которые влияют на эффективное продвижение и работоспособность ресурса. На основе этого этапа формируется стратегия продвижения.
Что проверяют на этом этапе:
- Наличие дублей страниц;
- Валидность программного кода сайта;
- Проверка корректности фильтров/пагинации/поиска;
- Оформление атрибута атрибута rel= «canonical»;
- Оформление исходящих ссылок;
- Проверка реализации навигационного меню;
- Наличие страниц 3хх, 5хх кода ответа;
- Проверка кода ответа 404 страницы / наличие битых ссылок;
- Корректность организации мультиязычности;
- Проверка корректности переезда проекта на https;
- Скорость загрузки.
Поисковый SEO аудит
Все поисковые системы имеют определенные требования к сайту, которые влияют на индексацию и ранжирование ресурса. Игнорирование этих требований не дают веб-ресурсу расти вверх в позициях поисковиков. Поисковые системы учитывают множество различных факторов, которых насчитывает более 200.
Что проверяют на этом этапе:
- Правильность ЧПУ;
- Наличие «хлебных крошек»;
- Наличие и оптимизация метаданных title, description;
- Наличие микроразметки;
- Корректность оформления файлов robots.txt / sitemap.xml;
- Корректность заголовков текста (h1- h6);
- Оптимизация изображений сайта;
- Наличие и оптимизация адаптивной версии сайта;
- Анализ контента (плотность ключевых слов в контенте, наличие и корректность внутренней перелинковки, анализ семантики);
- Качество и количество ссылочной массы.
Юзабилити (Usability) аудит
На этом этапе специалисты определяют, насколько сайт комфортен и удобен с точки зрения пользователем. Сюда относятся поведенческие факторы:
- удобство кликабельности элементов;
- навигация по сайту;
- структура;
- поиск;
- переходы между страницами;
- интерфейс.
На снижение трафика и позиций может влиять плохой поведенческий фактор, например, длительность сеанса, показатель отказов, глубина просмотра контента. Этот фактор играет весомую роль в продвижении веб ресурса, так как поисковая система может определить, насколько посетитель заинтересован в ресурсе.
На что обратить внимание:
- Интуитивно простой и удобный интерфейс;
- Читабельные шрифты;
- Адаптивность сайта под все виды мобильных устройств и корректность его отображения;
- Упрощенная навигация и функциональность;
- Наличие контактов компании на сайте;
- Уникальный и информативный контент;
- Отсутствие громоздких, непонятных регистрационных форм;
- Оформления заказов без регистрации и в 1 клик;
- Корректная работа всех кликабельных кнопок и элементов;
- Наличие поиска по сайту.
Оптимизация этих показателей повышает вовлеченность пользователей, соответственно это способствует росту конверсий и продаж.
Маркетинговый аудит
Маркетинговый вид аудита необходим, когда нужно построить стратегию продвижения сайта, оценить конкурентоспособность и рост прибыли.
Для этого нужно:
- Проанализировать целевую аудиторию;
- Проанализировать качество трафика;
- Провести анализ ниши среди конкурентов и выявить слабые стороны;
- Рассчитать бюджет для продвигаемых страниц.
Подробный анализ этих составляющих дает статистику, с помощью которой создается маркетинговая стратегию. Она позволит достичь высоких позиций в выдаче, даст рост трафика и повышение продаж.
Инструменты SEO-аудита сайта
Основные инструменты, которыми пользуется сео специалист:
- Screaming Frog SEO Spider
Универсальная программа, которая позволяет просканировать сайт и найти технические ошибки. Возможности инструмента:
- Поиск дублей мета-тегов;
- Проверка заголовков;
- Качество перелинковки;
- Создание xml-карты сайта;
- Корректность атрибута каноникал;
- Выявление дублированного контента;
- Правильность настройки редиректов;
- Наличие битых ссылок и страницы с ошибками и многое другое.
- Ahrefs
Инструмент, который позволяет проанализировать количество и качество ссылок сайта. Сервис анализирует ссылочную массу не только собственного сайта, а и веб-ресурсы конкурентов.
- Google PageSpeed Insights
Данный инструмент от Google является бесплатным. Сервис определяет скорость загрузки сайта на всех видах устройств и дает рекомендации по улучшению.
- Инструмент тестирования структурированных данных Google
Позволяет проверить все типы микроразметок, которые присутствуют на сайте, а также правильность реализации и валидность.
- Google Search Console
Сервис предназначен для обнаружения проблем на сайте.С его помощью вы можете получить информацию о проблемах со структурированными данными и правильностью индексирования сайта. Кроме того, вы можете посмотреть ресурсы, которые ссылаются на сайт, проверить удобство для мобильных устройств и получить информацию о неработающих ссылках.
- Google Analytics
Инструмент, с помощью которого можно собрать статистику пользователей веб-ресурса.
- Serpstat
Универсальный инструмент, который оценивает видимость сайта, собирает семантическое ядро, анализирует ваши страницы и домены конкурентов. Главная особенность этого сервиса — быстрый аудит сайта и выявление внутренних ошибок. По завершению сканирования сервис предоставляет полный отчет проблем и рекомендации по их исправлению.
Бонус-трек, пример шаблона аудита от Artjoker
