Про проект
Тематика: Інтернет-магазин меблевої тканини та фурнітури
Послуга: Просування сайту в ТОП-10 пошукової видачі Google
Період: вересень 2018 - березень 2019
Вік домену: 3 роки
Регіон просування: Україна
CMS: ModX
Мета клієнта:
Зайняти ТОП-10 пошукової видачі Google за найбільш частотними ключовими запитами
Стратегія просування
Для досягнення мети ми розділили роботу над проєктом на етапи і зосередилися на завданнях
Перший етап:
Підготовчий
Паралельно з розробкою нового сайту замовника, ми провели такі роботи:
- Проаналізували конкурентів у ніші.
- Зібрали семантичне ядро для 29 основних розділів сайту.
- Реалізували технічний і SEO-аудит, який показав низку необхідних правок ще до публікації сайту.
- Сформували список необхідних доробок за підсумками аудиту.
- Для відстеження результатів встановили на сайт аналітику і налаштували цілі на здійснення покупок.
З якими труднощами зіткнулася наша команда
- Головна сторінка інтернет-магазину мала дубль
- Сторінки фільтрів неможливо було окремо оптимізувати (у майбутньому ми планували провести оптимізацію фільтрів під низькочастотні запити)
- Title, Description, H1 дублювалися для сторінок товарів і фільтрів
- https протоколу на сайті був відсутній, а мікророзмітка видавала помилки
Деякі категорії сайту ще не були заповнені товарами, точних термінів наповнення не було, але ми вирішили не затягувати запуск нового сайту, а стартувати.
На старті ми зафіксували такі показники:
Позиції сайту за основним семантичним ядром (408 ключових слів)
Завдяки редиректам зі старої структури сайту, нам вдалося зберегти трафік на новий
Другий етап:
Старт просування
Для досягнення поставленої клієнтів мети почали роботи:
- Вручну прописали метатеги на 29 сторінках сайту
- Провели оптимізацію під локальну видачу (зареєстрували й оптимізували картку на картах)
- Видали ТЗ копірайтеру для 10 сторінок - саме стільки давав змогу бюджет, адже старий контент був не унікальний і не оптимізований під кластеризовану семантику
- Старт робіт лінкбілдингу (крауд-маркетинг і закупівля тільки статейних посилань) На домені вже була певна посилальна маса, але показники значно поступалися конкурентам.
- Відправили сайт на індексацію
Яких показників на цьому етапі нам вдалося досягти:
- у видачі старі сторінки сайту почали замінюватися новими
- стало індексуватися більше ключів (але поки що не високочастотні запити)
Третій етап:
Основні роботи і довгоочікувані результати
- Наповнили всі основні розділи сайту контентом
- Зібрали семантику за НЧ запитами і видали ТЗ копірайтеру для написання статей у Блог
Висновки
Працюючи над проєктом, ми зіткнулися з технічними проблемами - з'являлися помилки, які вже були виправлені до публікації сайту:
- З'явилося дублювання всіх сторінок з "/" і без нього
- Злетіли метатеги товарів і фільтрів
- Злетіли метатеги, прописані вручну, змінившись шаблонними
Наша команда виправляла одні технічні помилки, а на зміну їм з'являлися нові. Наш проєкт завмер - позитивних результатів за позиціями не спостерігалося, а трафік зростав лише на +- 1% тиждень до тижня.
Ми розширили семантику, розуміючи, що з технічними збоями вийти в ТОП за високочастотними запитами буде складніше, а трафік потрібен. Вирішили додати в просування менш конкурентні СЧ запити, що дало змогу збільшити трафік, незважаючи на складнощі з виведенням ВЧ запитів. Також на цьому етапі категорії сайту остаточно наповнилися товарами.
При цьому виявити причину технічного збою в роботі сайту нам так і не вдавалося.
Але зупинятися ми не могли - потрібен був результат.
Команда вирішила поекспериментувати з внутрішньою вагою сайту, "жорстким" анкорним перелінковуванням категорій і збільшенням щільності ключових слів, а саме: "меблева тканина" і "тканина оббивна" за рахунок згадок у заголовку Н1 на сторінках категорій і товарів.
У результаті, трохи зріс ТОП, але далеко не так, як нам хотілося, а найчастотніші запити навіть не потрапляли в ТОП-100. Тому ми прийняли рішення провести повне тестування сайту в QA-відділі.
Що показало тестування
Тест виявив низку помилок, які й були причиною постійних збоїв у роботі ресурсу. Після оперативного усунення багів, сайт відправили на переіндексацію.
Враховуючи, що всі наші зусилля приносили мінімальний результат, роботи з просування на цей період вирішили зупинити, обравши позицію очікування. За цей час налаштували e-commerce на сайті, щоб розуміти наскільки рентабельне для клієнта просування.
Підсумок
Два тижні сайт проходив переіндексацію, а після доопрацювань ми нарешті отримали довгоочікуваний результат. Нам вдалося подолати виклики, які кидав нам проєкт:
Загальний трафік за весь період просування
