Як підняти сайт у пошуку самостійно: Покрокова інструкція як просувати сайт у топ-10 Google власноруч

Ви продаєте товари чи послуги за допомогою веб-ресурсу, рекламуєте особистий бренд чи просто хочете популяризувати свою діяльність? Тоді для вас надзвичайно важливо, щоб ваш сайт займав якомога більш високі позиції в результатах пошукових систем по цільових запитах. Саме по собі створення сайту не допоможе ефективно продавати товари та послуги, якщо ресурс відвідує замало користувачів. А це неминуче, коли сайт знаходиться далеко не на першій сторінці видачі по важливих ключових запитах у вашій ніші.

Звичайно, тут може допомогти Google Реклама. Та краще за все – найняти seo спеціаліста для поліпшення рейтингу сайту. Але якщо вам не подобаються прості рішення, ви хочете зекономити та отримати нові цінні навички, то можете спробувати підняти сайт у пошуку самостійно, дотримуючись наших рекомендацій

З чого почати просування сайту самостійно?

Розкрутка та просування сайту в Google самостійно – складне, багатокомпонентне завдання. Його потрібно вирішити послідовно та покроково.

«Справжнє просування починається з аудиту, семантики, технічної бази, і лише потім – робота з контентом, посиланнями, структурою», – каже Олександр Прокоп’єв, генеральний директор Artjoker.

Не хапайтеся паралельно за все відразу, особливо якщо вперше виконуєте таку роботу.

Пошукове seo просування сайту самостійно – покрокова інструкція:

1. Проведіть базовий SEO-аудит.
2. Проаналізуйте конкурентів та виберіть ключові запити.
3. Виконайте внутрішню оптимізацію контенту.
4. Покращте внутрішню перелінковку та структуру ресурсів.
5. Забезпечте зовнішню оптимізацію.
6. Пропрацюйте поведінкові фактори.
7. Налаштуйте аналітику та моніторинг результатів роботи.

Перше, що потрібно зробити – це провести основний аудит. Давайте розберемося, що це таке і як це робиться на практиці.

Крок 1. Проведіть базовий SEO аудит сайту

SEO просування сайтів самостійно передбачає, що вам доведеться освоїти багато різних інструментів та сервісів. Вони відкриють перед вами різноманітні зручні методи аналізу поточного стану ресурсу та спостереження за змінами важливих показників в перспективі

Перевірка технічного стану сайту

Для початку вам потрібно самостійно провести SEO аудит сайту. Зручно виконати загальний технічний аналіз можна за допомогою безкоштовного інструменту Google Search Console. Він виявляє биті посилання та дубльовані сторінки. Якщо такі проблеми знайдуться, то потрібно буде перейти до CMS і, зосередившись на результатах аналізу з консолі пошуку Google, усунути їх. Позбавтеся дублюваних сторінок, а також видаліть або замініть на актуальні ті перехід, після переходу по котрих з’являється помилка 404.

Щоб побачити поточні помилки 404 на вашому сайті, перейдіть за посиланням https://search.google.com/search-console/

Виберіть свій обліковий запис та в бічному меню перейдіть у «Індексація» – «Сторінки». Вивчіть повний звіт про поточні проблеми.

Основні моменти, які потрібно перевірити під час базового технічного аналізу сайту:

• Правильність роботи сайту (відкриття сторінок, відсутність помилок 4xx та 5xx)
• Структура URL (читаємість, ЧПУ, відсутність дублікатів URL-адреси)
• Наявність та правильність файлу robots.txt
• Наявність файлу sitemap.xml та його актуальності
• Коректне налаштування редиректів (особливо www/non-www, http/https)
• SSL-сертифікат та коректність роботи протоколу HTTPS
• Наявність статусу індексування сторінки в мета robots: index,follow | noindex,nofollow

Якщо у вас є невеликий сайт, то для технічного аналізу ви також можете скористатися сервісом https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/, його пробною версією. Для великих проєктів потрібно буде придбати платну.

Усунення «битих» посилань та дублікатів сторінок

Як ми писали раніше, биті посилання (broken links) – це посилання на сторінки, які більше не існують або не працюють. Переходячи по них, користувач отримує помилку, найчастіше – 404 Not Found.

Наявність дублів сторінок – це ситуація, коли на сайті доступні кілька різних URL-адрес, які приводять користувача до однієї й тієї ж сторінки або до дуже схожих за змістом.

Типи дублів:

Прямі дублі

Один і той же вміст доступний у різних URL-адресах:

• site.com/page
• site.com/page/
• www.site.com/page
• site.com/index.html

Дублі з параметрами:

URL -адреса відрізняється через додаткові лічильники UTM, фільтри, сортування тощо.

• site.com/product?id=123
• site.com/product?id=123&utm_source=google

HTTP/HTTPS и www/non-www:

• http://site.com
• https://site.com
• https://www.site.com

Кілька категорій або пагінації:

• site.com/category/product
• site.com/new/category/product

Чим небезпечні дублі?

• Пошукова система може не зрозуміти, яка версія сторінки індексована.
• Посилальна маса розподіляється між дублями.
• Канібалізація ключових слів.
• Втрата позицій у пошуку.

Як вирішити проблему дублювання?

• Встановіть канонічний тег (``) – вказує "основну" версію сторінки.
• Налаштуйте 301-SATE між парними.
• Закрийте параметри в robots.txt або через Google Search Console.
• Налаштуйте чисту структуру URL-адреси (ЧПУ).
• Використовуйте `noindex` для сервісних сторінок або фільтрів.

Використовуйте інструмент Seo Spider Frog SEO, щоб проаналізувати парні сторінки. Отримайте за допомогою цього сервісу детальний звіт про заголовки H1, мета-теги Title та Description.

Згідно з останньою оновленою версією Screaming Frog SEO Spider, тепер у вас є можливість проаналізувати семантичну схожість між сторінками при скануванні сайту. Це допомагає визначити дублікат, подібний за змістом або потенційно не релевантний контент.

Аналіз ґрунтується не лише на порівнянні тексту, як у основному пошуку дублікатів, а на використанні LLM-вкладень, які враховують семантичне навантаження та контекст слів.

Завдяки цьому ви можете знайти сторінки з різними формулюваннями, але близькою тематикою – коли одна й та ж інформація повторюється на кількох URL-адресах. Це може спричинити проблеми з конкуренцією між сторінками (канібалізацією) та знизити ефективність індексації.

Скануйте свій сайт та перейдіть на вкладку «Контент» для аналізу:

Адаптивність та швидкість завантаження сторінок

Обов’язково слід перевірити швидкість завантаження сторінок. Якщо вона низька, то просування молодого сайту буде важко виконати, поки ви не виправите це. Цей показник впливає не тільки на рейтинг пошукових ботів, але і на лояльність аудиторії, оскільки люди не люблять використовувати повільні ресурси. Ви можете оцінити швидкість сайту за допомогою безкоштовної служби Google PagesPeed Insights. Це ще один незамінний онлайн-помічник для всіх, хто зацікавлений у SEO просуванні та розкрутці сайту в пошукових системах самостійно. Сервіс швидко проведе аудит, і якщо знайде якісь проблеми, підкаже, як їх вирішити.

Наявність та правильність мапи сайту sitemap.xml та robots.txt

Ще одна важлива річ, яку потрібно перевірити – XML-SITEMAP. Це файл, що містить перелік усіх сторінок вашого ресурсу. Він допомагає більш ефективно сканувати та індексувати сайт. Без цього ви не зможете правильно і швидко розкрутити сайт самостійно в Інтернеті. Щоб знайти мапу сайту, додайте до доменного імені вашого ресурсу допис robots.txt (без пробілів). Зрештою, посилання виглядатиме так: https://site.com/robots.txt, де замість site.com має бути доменне ім'я вашого сайту.

У прикладі використовується веб-сайт YouTube:

Додайте посилання у адресну строку браузера та перейдіть за ним. У нижній частині відкритої сторінки ви знайдете адресу файлу Sitemap (або файлів, їх може бути декілька). Скопіюйте посилання, перейдіть до безкоштовного ресурсу Website Planet. Введіть посилання у відповідне поле та натисніть на віртуальну клавішу «Перевірити».

Якщо сервіс виявить помилки, усуньте їх, дотримуючись його рекомендацій. Можливо також, що у вас взагалі немає XML-SITEMAP. У цьому випадку згенеруйте файл за допомогою платформи CMS.

Ви також можете перевірити помилки на MATEMAP.XML у Google Search Console, вибравши «Індексацію» – «Файли Sitemap».

Крок 2. Проаналізуйте конкурентів та виберіть ключові запити

Не знаючи, хто ваші основні суперники, ви не можете обрати найкращі методи для просування та підняття сайту в пошуковій системі самостійно.

Як знайти конкурентів у вашій ніші?

Найпростіший спосіб визначити, які сайти є вашими основними конкурентами – це зареєструватися на сервісі SE Ranking, ввести доменне ім’я ресурсу у відповідний рядок, обрати регіон, на який орієнтовано ваш проєкт, та запустити перевірку. Потім натисніть на вкладку «Конкуренти». Відобразиться перелік ресурсів, що займають найвищі позиції у вашій ніші. У прикладі скріншот показує конкурентів інтернет-магазину Rozetka.com.ua.

Виберіть 3 - 5 найбільш успішних конкурентів, а потім подивіться ті розділи на їх сайтах, які відповідають подібним категоріям на вашому ресурсі. Наприклад, якщо у вас невеликий інтернет-магазин, в якому ви продаєте молочні продукти, то основні сторінки категорій у вас можуть бути: «Сири», «Кисломолочні продукти», «Молоко», «Морозиво та десерти». Приблизно такі ж категорії матимуть і конкуренти. Вам потрібно скопіювати тексти конкурентів, розміщені на цих сторінках, та проаналізувати їх за допомогою безкоштовної служби https://istio.com/. Так ви дізнаєтесь, які семантичні параметри (вода, академічна нудота) повинні мати ваші тексти на подібних сторінках.

Також ви зрозумієте, які основні ключові слова використовують конкуренти та яка середня частота їх використання в текстах. Виходячи з цих даних, ви зберете якісне семантичне ядро, згідно з яким згодом створите нові тексти для розділів вашого сайту. Складання семантичного ядра сайту – надзвичайно важливий етап, оскільки, вебмастер, який не звертає уваги на сементику, ніколи не зможе просунути свій сайт у пошукових системах.

Збір семантичного ядра з урахуванням інтенту користувача

Опишемо абсолютно безкоштовний спосіб зібрати семантичне ядро. Він передбачає, що ви все зробите вручну і присвятите цьому декілька годин. Але вам не потрібно буде платити гроші або намагатися обійти регіональні блокування, щоб користуватися послугами, які надаються у доменних зонах недружніх країн. Крім того, за допомогою цього методу не потрібно ніде реєструватися, вказувати особисті дані. Є більш швидкі методи, але цей варіант є оптимальним для тих, хто хоче самостійно просувати сайт у пошукових системах безкоштовно з нуля.

Отже, щоб зібрати ядро, виконайте наступне:

1. У процесі аналізу текстів конкурентів на https://istio.com/ скопіюйте з результатів усі основні ключові слова, що відповідають темам вашої ніші. Не плутайте теми! Переносьте ключі в текстовий документ, розділяйте їх на невеликі групи, кожна з яких відповідатиме окремій конкретній сторінці. Підпишіть групи з іменами майбутніх сторінок.
2. Формуйте ключові фрази на основі цих слів, поєднуючи слова всередині групи, додаючи інші тематичні слова, прийменники та сполучники, а також слова, що відповідають регіону, на який ви орієнтуєтеся. Формуйте фрази з ключовиків з лексемами, що відображають різні характеристики товарів та послуг, які ви просуваєте.

Розглянемо другий етап на прикладі. Для категорії, присвяченої продажу молока, основні ключові слова, швидше за все, будуть такими: «молоко», «купити», «замовлення», «доставка», «свіже», «пастеризоване», «ультрапастеризоване», «жирне», «нежирне».З цих слів, очевидно, ви можете сформувати такі фрази, як «купити молоко», «замовити молоко», «купити жирне молоко в Україні», «замовити свіже молоко в Україні». Скільки таких фраз потрібно – залежить від обсягу тексту. В середньому 10 – 15 ключових фраз довжиною приблизно від 1 до 8 слів кожна використовується для 1 тексту обсягом близько 4 000 знаків. Занадто багато фраз не потрібно, інакше вийде переспамлений текст, який не сподобається пошуковим системам. Заспамленість ви проконтролюєте на етапі перевірки нових статей.

За допомогою отриманих фраз можна почати просування сайту в топ – 10 Google самостійно за ключовими словами. Якого обсягу мають бути статті? Ви дізнаєтесь це під час аналізу контенту конкурентів. Якщо у першого відповідному розділі є текст обсягом 3 000 символів, у другого 5000 символів, а у третього 4 000, то треба брати середнє значення – 4000 знаків.

Використання сучасних інструментів для аналізу ключових слів (Semrush, Ahrefs, SerpStat тощо)

Якщо ви хочете спростити собі задачу, можете використовувати спеціалізовані онлайн-сервіси, такі як SerpStat, Semrush, Ahrefs тощо. Вони зроблять те саме, що описано вище, але швидше. Однак, як правило, такі ресурси або не безкоштовні, або знаходяться в доменній зоні, яка заблокована в Україні.

Крок 3. Проведіть внутрішню оптимізацію контенту

Самостійне сео просування сайту в Інтернеті з нуля відповідно до ключових запитів передбачає чітке дотримання принципів E-E-A-T. Абревіатура виглядає загадково, але насправді все не так складно, як можна було б припустити.

ринципи E-E-A-T: експертність, досвід, авторитетність та надійність

Скорочення розшифровано як Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (досвід, експертність, авторитетність, надійність/достовірність). Абревіатура вказує на критерії, за допомогою яких Google оцінює якість контенту при ранжуванні. Тексти, розміщені на сторінках вашого сайту, повинні не тільки бути унікальними, містити ключові фрази та відповідати оптимальним семантичним параметрам, а й також відповідати стандартам E-E-A-T.

Ось, що означають ці критерії:

1. Досвід. Автор тексту має особистий досвід взаємодії з тим, про що він пише. Google повинен побачити, що стаття була написана не нейронною мережею чи низькокваліфікованим копірайтером, а людиною, яка справді використовувала продукти та послуги, описані ним, або знає щось про них з особистого досвіду з інших причин.
2. Експертність. Автор має експертні знання в тому, про що він пише. Він стикався з цим в професійній діяльності або має відповідну освіту; можливо, він самостійно вивчав цю тему. В ідеалі, перший, другий і третій варіанти в комплексі.
3. Авторитетність. Автор та/або ваш сайт як джерело інформації та постачальник товарів і послуг повинні бути визнані клієнтами, користувачами, а також експертами, що спеціалізуються на ніші, в якій ви працюєте.
4. Достовірність. Зміст статті та іншого контенту на сторінці є правдивим, надійним, достовірним. Автор використовував лише перевірені факти та джерела, не намагався навмисно вводити в оману користувачів.

Сьогодні важлива не тільки якість текстів. Має значення й те, чи опубліковані вони від імені реальних людей. Бажано, щоб тексти в категоріях було розміщено від імені авторів блогу, прикріпленого до сайту, або від лиця членів вашої команди, профілі яких із фотографіями, реальними іменами та короткими резюме має бути не складно знайти у відповідному розділі.

Надзвичайно важлива наявність серед авторів експертів зі спеціалізованою освітою та певною медійною популярністю, підтвердженою посиланнями на облікові записи в соціальних мережах. Важливо мати посилання на зовнішні авторитетні джерела в самому тексті. Також надзвичайно корисно мати посилання на ваш текст, розміщені на авторитетних ресурсах, принаймні реальними користувачами, а як максимум офіційними представниками ресурсів, експертів, інфлюенсерів. Все це забезпечить дотримання системи E-E-A-T та допоможе збільшити відвідування ресурсу.

Як правильно писати SEO тексти у 2025 році?

Самостійна розкрутка та просування сайтів у пошукових системах за ключовими словами проводиться за допомогою написання якісних статей, які повинні сподобатися не тільки пошуковим системам, а й живим людям. Підготуйтеся до того, що вам особисто доведеться написати багато хороших текстів, щоб самостійно оптимізувати сайт.

Основні критерії визначення якості контенту протягом принаймні десятиліть залишаються незмінними - унікальність, читабельність, інформативність. Але є деякі нововведення.

Хороша стаття SEO у 2025 році:

1. Це нова розповідь, заснована на ретельно перевірених та глибоко проаналізованих даних, а не на наборі фрагментів, скопійованих з різних джерел із мінімальними синтаксичними змінами.
2. Містить унікальні аналогії, висновки та приклади – можна гіпотетичні, а в ідеалі – з життя автора.
3. Не є плагіатом, не згенерована нейронною мережею. Якщо раніше унікальність перевіряли лише простими програмами та послугами антиплагіатів, то за останні кілька років стало необхідним додатково аналізувати текст на те, чи не був він створений штучним інтелектом.
4. Зосереджена на швидке, лаконічне донесення інформації. Має надзвичайно простий і зрозумілий стиль написання. Не перевантажена складними термінами, тавтологіями, канцеляризмами.
5. Не містить наукоподібних фраз, незрозумілих формулювань, неоднозначностей та незавершених думок. Має структуру, зручну для сприйняття, яка обов'язково включає абзаци, списки та підзаголовки, а при необхідності також цитати та таблиці.
6. Повністю розкриває основну тему. Не містить зайву інформацію, а надає максимум корисних фактів, безпосередньо пов'язаних з предметом розповіді. Коротко розповідає про все, що користувачі, які думають про придбання товару чи послуги, повинні знати.

Важливо цитувати в матеріалі сторонніх експертів, що спеціалізуються на темі, якій присвячено текст. Корисність для читача є одним із ключових критеріїв для визначення якості статті. Читач повинен залишатися задоволеним після прочитання; важливо, щоб він не мав бажання шукати додаткову інформацію ніде більше. Користувач повинен отримати всю необхідну інформацію про введений ключовий запит. Подумайте про це, якщо ви хочете просунути сайт до топ-10.

За словами керівника служби https://referr.com.ua Ігора Рудника: «Якщо людина вирішила покласти підлогу, виходячи з порад вашої статті, варто пам’ятати про відповідальність, що лягає на ваш текст, як на джерело інформації. Читачу має бути бути цікаво і, звичайно, корисно вивчати статтю – завжди слід дотримуватися балансу в цьому питанні. Бо буває так, що статтю написано більше, ніж захоплююче, але вона не відповідає до кінця на запрос користувача».

Якщо ви виконуєте просування інтернет магазину або сайту, що продає будь-які послуги, текст повинен носити рекламний відтінок, але дуже легкий, ненав'язливий. Кілька посилань на ім'я вашого бренду в контексті опису групи товарів, а також пару пропозицій щодо наданих вами гарантій, функцій оплати та доставки. У той же час, стаття все ще повинна бути надзвичайно інформативною, надавати детальну інформацію про товари та послуги, допомагати читачеві знайти оптимальні особисто для нього рішення.

Використання мікророзмітки (schema.org) для поліпшення клікабельності сніпетів

Просування статей можна зробити ще більш ефективним за допомогою мікророзмітки. Важливим інструментом, який допомагає покращити оптимізацію SEO сайтів, є додавання тегів із словника Shema.org у HTML. Вони повідомлять пошуковим ботам інформацію про типи та властивості різних фрагментів тексту. Наприклад, словник має спеціальний тег для позначення акторів. Якщо Аль Пачіно згадується у вашому тексті, то з цим тегом ботам буде набагато простіше зрозуміти, що мова йде про конкретну людину. Завдяки цьому вони можуть покращити позиції сторінки у видачі.

За допомогою мікророзмітки ви можете зробити більш інформативними сніпети сторінок. Сніпет – це невеликий текстовий опис під посиланням на сайт, який відображається в браузері на сторінці видачі. Якщо додати відповідні теги, то в ньому відображатимуться не тільки фрагмент статті, але й рейтинги, ціни, адреси, огляди та навіть фотографії. Такий яскравий сніпет швидше привертає увагу користувача. Люди частіше переходитимуть за посиланням, що, в свою чергу, допоможе підвищити рейтинг сайту в майбутньому.

Найпопулярніші типи мікророзмітки, які підходять для будь-якого типу сайту:

• https://schema.org/Article – для сторінок блогу
• https://schema.org/Organization – з важливою інформацією про компанію
• https://schema.org/BreadcrumbList – для «хлібних крихт» сайту
• https://schema.org/FAQPage – для блоку з відповідями на найчастіші питання.

Ви можете перевірити правильність використання мікророзмітки на веб-сайті https://validator.schema.org/, ввівши адресу сторінки в відповідному полі, або додавши фрагмент коду цієї сторінки (актуально, коли перевіряєте реалізацію мікророзмітки на предпроді або неіндексуємій версії сайту):

Також виконати перевірку можна на сайті https://search.google.com/test/rich-results?hl=ru

Оптимізуйте заголовок та опис мета-тагів

Кінцевим етапом внутрішньої оптимізації є коригування заголовка та опису для всіх сторінок. Title повинен відповідати наступним стандартам:

1. Довжина становить 60–70 знаків, враховуючи пробіли.
2. Наявність основних ключових слів на тему сторінки.
3. Відповідність темі статті.
4. Унікальність відносно заголовків решти сторінок сайту.

Якщо ви знайдете заголовки, які не відповідають цьому опису, виправте їх. Що стосується Description сторінки, то вимоги такі:

1. Довжина 150–160 символів з пробілами.
2. Наявність основних ключових слів, бажано ближче до початку.
3. Вміст повинен привернути увагу користувача, зацікавити його в відвідуванні сторінки.
4. Якщо сторінка присвячена просуванню послуг у певному регіоні (область, країна, місто), вам потрібно це згадати.

Також можна вказати в описі контактні дані, але не забувайте про обмеження кількості символів. І, звичайно, кожен опис повинен бути унікальним щодо інших.

Крок 4. Покращити внутрішню перелінковку та структуру сайту

Внутрішня перелінковка – це посилання, які розміщуються на різних сторінках вашого сайту та з'єднують їх між собою. Найкращий приклад того, як це працює – Вікіпедія. Читаючи статтю про один предмет, термін чи явище, ви періодично бачите в тексті посилання на інші сторінки енциклопедії. Завдяки перелінковці користувачі проводять більше часу на сайті. І це, в свою чергу, сигналізує пошуковим системам, що, можливо, варто збільшити рейтинг сайту.

Логіка впровадження внутрішніх TIGS всередині сайту

Для того, щоб перелінковка була ефективною, потрібно зробити її правильно. Звичайно, якщо сторінок мало, то це не складно: ви можете просто зв’язати їх усі разом, де це доречно. Але якщо мова йде про великий сайт, вам слід правильно визначити пріоритети. Найголовніше – перелінкувати основні розділи та головну сторінку. Потім можна взятися за сторінки, на яких розміщуються найбільш об'ємні тексти. Далі можна перелінковувати невеликі підкатегорії.
Важливо дотримуватися певної логіки: подібне слід лінкувати з подібним. Наприклад, у магазині інструментів, розділ бензопил поєднувати з категоріями електричних та ручних пил.

Щоб підняти позиції сайту в видачі, треба приділяти увагу, перш за все, якості, а не кількості. Тому посилань не повинно бути занадто багато. Необхідно, щоб вони не заважали прочитати текст і були корисними для користувача. Близько одного посилання на 1 000 знаків достатньо. Бажано, щоб якорі рівномірно розподілялися в тексті, а не згрупувалися на початку, всередині чи в кінці. Майте на увазі: якщо на будь-яку зі сторінок посилатися найчастіше, то вона буде індексована краще, ніж інші. Це корисно для просування однієї або декількох конкретних пріоритетних груп товарів.

В останній оновленій версії Screaming Frog SEO Spider на вкладці «Зміст» із фільтром «семантично схожий», показується найбільш семантично схожа URL-адреса для кожної сторінки, а також показує коефіцієнт подібності та кількість інших URL-адрес із подібним вмістом. Індикатор семантичної подібності вимірюється за шкалою від 0 до 1 – чим вище значення, тим сильніше схожість. За замовчуванням сторінки з оцінкою вище 0,95 вважаються семантично подібними. Використовуючи цю інформацію, ви можете подумати над логікою перелінковки між подібними статтями.

Як структурувати меню, хлібні крихти та розділи?

Хлібні крихти - це демонстрація шляху, який потрібно пройти користувачеві, щоб дістатися до головної сторінки зі сторінки, на якій він знаходиться. Вони повинні містити всі точки ієрархії сайту, що ведуть до головної. Важливо, щоб точки були показані у правильній послідовності – за принципом «від меншого до більшого». Щоб збільшити середню тривалість перебування на сайті, вам обов'язково потрібно додати цю функцію. Краще розмістити «крихти» у верхній частині сторінки. Це спростить навігацію для користувачів.

На головній сторінці розмістіть меню, яке точно відображає структуру сайту. Організуйте його так, щоб, перш за все, в очі кидалися ті товари та послуги, продаж яких є пріоритетним. Варто також спостерігати за принципом візуального розміщення подібного поруч із подібним. Тобто, якщо ви продаєте електроніку, краще влаштувати розділ з ноутбуками поруч із категоріями, присвяченими стаціонарним ПК та телевізорам. Для комфортної навігації в меню варто додати інтерактивні елементи, наприклад, поради, які вискакують у вигляді списків, що розгортаються.

Крок 5. Подбайте про зовнішню оптимізацію (LinkBuilding)

Посилання є основним інструментом зовнішньої оптимізації. Саме вони спочатку приносять більшу частину трафіку та сприяють підвищенню рейтингу ресурсу.

Реєстрація сайтів у каталогах

Реєстрація сайту в каталогах – це чудовий спосіб прискорити просування. З онлайн-каталогів ви отримаєте зворотні посилання та додатковий трафік. Також, завдяки ним, ви будете заслуговувати більшої довіри у пошукових ботів.

Вам потрібно знайти каталоги, що відповідають предмету сайту, заповнити спеціальну форму, повідомити всі необхідні дані про себе та очікувати результату перевірки. Перш ніж провести пробіг по каталогах, потрібно спочатку вивчити інформацію про них, прочитати відгуки, щоб підібрати справді авторитетні варіанти.

Де шукати каталоги сайтів для України?

1. Google – спробуйте ввести запити:

• Каталоги сайтів Україна
• Додати сайт до каталогу України
• Українські бізнес-каталоги
• Українські Інтернет-каталоги

2. Популярні українські каталоги:

• UAregion — [uaregion.info] (http://www.uaregion.info)
• Ukrweb.net
• DivoSite
• Ukrindex
• TOP.UA (для сайтів з різних ніш)

Локальні каталоги з бізнес-довідників, наприклад:

• Golden Storinki (аналогові жовті сторінки) - [GoldPages.ua] (https://www.goldpages.ua)
• UA-регіон (рейтинг компанії)
• 0462.UA (міські портали)

3. Каталоги регіональних порталів

У багатьох містах є власні каталоги сайтів та компаній – ви можете знайти їх за запитом «Сайт каталогу \ [Назва міста]».

Де шукати каталоги сайтів для просування під Штати?

1. Google – введіть у запиті пошуку англійською мовою:

• free web directories USA
• submit site to US directories
• business listing USA
• local business directories USA

2. Популярні каталоги

• Yelp.com – найбільший місцевий каталог.
• Жовті сторінки - [yellowpages.com] (https://www.yellowpages.com)
• BBB (Better Business Bureau) - [bbb.org] (https://www.bbb.org)
• Manta.com 
• Hotfrog.com 
• Foursquare.com 
• Торгова палата - [Chamberofcommerce.com] (https://www.chamberofcommerce.com)
• Angi.com – для послуг.
• Local.com 

3. Світові каталоги, популярні в США

• Bing Places
• Google Business Profile (дуже важливий для місцевого SEO)
• Yext (контролює багато каталогів одразу, оплачувані)
• LinkedIn Company Page – фактично, це також каталог.

Як вибрати каталоги?

• Каталог має бути якісним – не спамним, не старим, не з низьким рейтингом.
• Каталоги краще обирати тематичні чи локальні.
• Для місцевих клієнтів не забудьте робити профіль Google Business та правильно вкажіть усі дані.

Якщо у вас є багато-регіональний бізнес і є фізичні адреси в кількох країнах, то рекомендуємо зареєструвати кожну адресу в Google Business Profile та оптимізувати профіль компанії для кожного окремого регіону. Це дозволить сайту краще оцінювати ключові запити для кожного зареєстрованого місця.

Просування посиланнями: гостьові публікації, соціальні мережі та згадування на трастових сайтах

Іншим, надзвичайно важливим інструментом зовнішньої оптимізації є просування посиланнями. Будь-яке посилання на ваш сайт, розміщений на авторитетних ресурсах або просто на сайтах із нормальною репутацією, допоможе покращити позиції в видачі. Основними способами накопичення посилальної маси в цьому випадку є розміщення контенту в соціальних мережах та блогах, згадування на трастових сайтах, а також закупівля посилань на біржах і аутріч.

Аутріч – це взаємодія з власниками інших сайтів, в результаті якої ви можете домовитись про взаємне розміщення посилань один на одного, а також про створення гостьових постів. У соціальних мережах ви можете завести власний обліковий запис, генерувати інформаційний та розважальний контент, щоб потрапляти до рекомендацій та збільшувати трафік завдяки цьому. Крім того, має сенс купувати розміщення постів та коментарів про вас як у звичайних користувачів, так і у інфлюенсерів.

Ви також повинні замовити згадку про вас на трастових сайтах – ресурсах, які користуються високим рівнем довіри у пошукових систем. Найпростіше організувати це через біржі посилань. Також можна скористатися послугами фрілансерів, що спеціалізуються на написанні коментарів.

Якщо ви просуваєте свій сайт у Сполучених Штатах, тоді зробіть більше уваги на роботі з ресурсами Quora, Reddit, LinkedIn, Medium Resources, які в США дають набагато більше охоплення та довіру аудиторії. Не намагайтеся спамити там посиланнями, інакше вас заблокують. Але навіть сама згадка компанії без зворотного посилання може допомогти вашому сайту бути згаданим у результатах оглядів AI.

Як перевірити якість посилань та уникнути санкцій Google?

Безкоштовна служба Google Search Console допоможе уникнути санкцій від Google та відстежувати стан сайту. З ним ви можете перевірити статус URL, щоб потім виправити помилки, якщо такі є. А на веб-сайті https://neilpatel.com є спеціальний безкоштовний інструмент Ubersuggest, призначений для аналізу якості посилань.

Найпопулярніший платний інструмент для аналізу зворотніх посилань – Ahrefs.com. Для нових користувачів є безкоштовна пробна версія з обмеженнями, але цього достатньо, щоб ознайомитись із ресурсом. З ним ви можете оцінити якість донора: його DR, динаміку органічного трафіку, кількість вхідних/вихідних та Dofollowу/Nofollow посилань, оцінити якість зворотних якорів.

Ви також можете вивантажити масу зворотного зв’язку декількох конкурентів і зробити порівняльний аналіз на них, таким чином знаходячи додаткові ресурси для розміщення посилань.

Слід уникати спам-посилань. Для цього чітко поставте завдання для тих, хто їх розміщує. Якщо ми говоримо про посилання в коментарях, то вони повинні складатися не лише з URL-адреси, а й зі змістовного тексту, що відповідає тематиці посту або гілці форуму, де розміщується коментар. Адреса сайту без додаткового тексту, що пояснює, чому саме надсилається URL, буде сприйматися як спам. Якщо правилам ресурсу заборонено посилатися на інші сайти, то не намагайтеся публікувати там свої посилання.

Крок 6. Робота з користувацькими факторами

Перед індексацією сайту пошукові боти звертають увагу на те, як користувачі взаємодіють із ним.

Показники поведінки: час на сайті, глибина перегляду, індикатор відмови

Перше, що має значення – CTR. CTR – це відсоток людей, які побачивши ваш сайт у випуску, переходять на нього.

Уді Манбер, який працював керівником відділу якості пошуку в Google, сказав:

«Сам рейтинг залежить від даних про кліки. Якщо ми виявимо, що для певного запиту гіпотетично, 80 відсотків людей натискають на результат № 2 і лише 10 відсотків обирають результат № 1, то ми дійдемо висновку, що, ймовірно, результат 2 – це саме те, чого потребують люди».

Але на цьому все не закінчується. Google спостерігає за всією активністю користувачів. Коли люди проводять багато часу на ресурсі, переходять на різні сторінки, а також пишуть коментарі та ставлять реакції на відгуки інших користувачів, це позитивно впливає на рейтинг. Середня кількість сторінок, які переглядає кожен користувач, називається «глибиною перегляду».Якщо велика кількість людей із тих, хто переходить на сайт, залишає його, переглянувши не більше однієї сторінки, то це зменшує позиції в видачі. Параметр, за яким вимірюють такі дії користувачів, називається терміном «індикатор відмови».

Ви повинні постійно контролювати поведінкові показники в Google Analytics. Знайдіть проблематичні канали трафіку та визначте причини, чому користувачі, що приходять по них, поводяться саме так. Дуже часто це пов’язано з невдалим дизайном. Він може бути відштовхуючим, недостатньо привабливим або забезпечувати поганий юзабіліті.

Поліпшення юзабіліті та мобільної версії

Юзабіліті веб-ресурсу – це параметр, що характеризує, як легко користувачеві взаємодіяти з сайтом. Якщо ресурс неприємно виглядає або людям незручно використовувати його інтерфейс, то вам потрібно внести корективи. Крім того, причина може бути в низькій якості контенту або в тому, що він не відповідає тематиці сторінки. Перевірте різні типи дизайну та контенту, паралельно вивчаючи зміни поведінкових показників. Це допоможе знайти оптимальне рішення.

Необхідно обрати інтуїтивно зрозумілий дизайн, який однаково правильно відображається на всіх типах пристроїв, незалежно від розміру дисплея та типу браузера. Дуже важливо, щоб сторінки, шрифти та інші візуальні компоненти правильно відображалися в мобільній версії сайту, оскільки за статистикою більше половини користувачів у світі найчастіше виходять в Інтернет з телефонів та планшетів. Крім того, дизайн не слід перевантажувати скриптами, стилями, зображеннями, інтерактивними елементами та іншими деталями, завдяки яким швидкість завантаження сторінок зменшується.

Хорошим прикладом веб-ресурсу зі зручною навігацією та приємним дизайном і швидким завантаженням сторінок, є корпоративний сайт мережі магазинів краси Prostor, створений командою Artjoker.

Варто зазначити, що на швидкість завантаження також впливає якість сервера, на якому розміщено сайт. Перевірте сервер за допомогою відповідного онлайн-інструменту, наприклад, Check-host.net. Якщо виникають проблеми, перенесіть ресурс на кращий сервер.

Використання оглядів та довірчих елементів

Наявність позитивних відгуків про сайт на спеціалізованих форумах, а також його присутність в авторитетних рейтингах, допоможуть підвищити лояльність аудиторії та збільшити трафік. Є окремі ресурси, присвячені відгукам споживачів. Вони популярні серед людей, тому, якщо там буде розміщено досить багато вдячних відгуків про ваш проєкт, це допоможе формувати позитивну репутацію. Також бажано мати престижні нагороди, перемоги в змаганнях та досвід співпраці з великими брендами, відомими у всьому світі: інформація про все це може бути розміщена безпосередньо на головній сторінці сайту та в розділі «Про нас».

Крок 7. Налаштуйте аналітику та відстежуйте результати

Після завершення SEO оптимізації необхідно моніторити те, як реалізовані вами зміни впливають на позиції сайту. Спостереження слід проводити на постійній основі. В цьому допоможуть безкоштовні сервіси Google Analytics 4 (GA4) та Google Search Console (GSC), про які ми вже згадували раніше.

Установка Google Analytics 4 та Google Search Console

Зареєструйте обліковий запис Google Analytics, створіть у ньому ресурс GA4. Отримайте тег відстеження, а потім додайте його на свій сайт. Після цього встановіть Google Search Console. Увійдіть до свого облікового запису Google, перейдіть на веб-сайт GSC та додайте свій ресурс у налаштуваннях. Підтвердьте право власності на сайт. Цей інструмент дозволяє аналізувати рейтинг сайту відповідно до ключових запитів, перевіряти частоту зовнішнього появлення (покази/кліки) у результатах пошуку та визначити помилки індексації.

Як відстежувати зростання позицій та трафіку?

Для відстеження трафіку слід всебічно використовувати Google Analytics та GSC. З ними ви можете дізнатися кількість відвідувань, джерела трафіку, проаналізувати поведінкові показники та з’ясувати, які ключові слова приваблюють користувачів більше за інші.

Ви можете відстежувати позиції сайту та порівнювати динаміку просування зі змінами в Інтернет-послугах, таких як SerpStat та SE Ranking і Ahrefs.

Аналіз стратегії просування слід регулярно проводити. SEO-оптимізація в цілому – це безперервний процес, а не разова подія.

«SEO працює не просто, коли ви просто щось зробили один раз, а коли ви робите правильні речі систематично та комплексно. Саме такий підхід ми в Artjoker вважаємо єдиним ефективним», – каже Олександр Прокоп’єв, генеральний директор Artjoker.

Регулярний аналіз та коригування стратегії просування

Логічно, що результати слід аналізувати постійно. У разі, якщо позиції сайту знизилися, необхідно усунути існуючі проблеми та перерозподілити ресурси таким чином, щоб не підтримувати неефективні напрямки. Якщо ви бачите, що зовнішня оптимізація не приносить помітних результатів, то тимчасово перестаньте займатися нею і приділіть більше уваги внутрішній.

Працюючи над просуванням посиланнями і бачачи, що одне джерело приносить вкрай невеликий трафік, а друге набагато більший, намагайтеся зміцнити друге джерело, а не вкладати більше ресурсів у те, що працює недостатньо ефективно. Ваша стратегія SEO просування повинна бути максимально гнучкою.

Поширені помилки при самостійному SEO просуванні

Історія помилок кожного вебмайстра-новачка унікальна по-своєму, але є й проблеми, з якими стикаються всі або майже всі початківці. Розглянемо їх детальніше.

Переспам ключових слів

Найпоширеніша проблема початківців – переспам. Вони думають, що якщо на сторінках є більше ключових фраз, ніж конкурентів, то Google обов'язково надасть сайту високі позиції. Насправді, це діє абсолютно навпаки. Зловживання ключами призводить до того, що рейтинг сайту падає, і в результаті ресурс може отримати тіньовий бан. Оптимальна щільність ключів – це та, яку ви бачите на подібних сторінках у конкурентів з ТОП – 5 видачі у вашій ніші. Перевірте їхні тексти через https://istio.com та інші сервіси семантичного аналізу й беріть з них приклад, коли пишете статті для себе.

Купівля неякісних посилань

Друга проблема – придбання посилань низької якості. Прагнучи заощадити або погано розуміючи проблему, ви можете придбати такі зовнішні посилання, які не допоможуть, а навпаки, завдадуть шкоди сайту. Важливо, щоб на вас посилалися тільки авторитетні ресурси. І якщо звичайні користувачі розмещають десь в Мережі посилання на ваш ресурс, то це повинно виглядати органічно і бути тематично доречним.
Якщо ви самі розміщуєте посилання на свій сайт з багатьох різних облікових записів, не забудьте використовувати платний динамічний проксі-сервер, найкраще – мобільний. Це забезпечить безпечне просування за рахунок мультиакаунтингу, допоможе уникнути банків та реально імітувати поведінку реальних людей, не викликаючи підозри в ботів.

Ігнорування технічних проблем сайту

Нарешті, третя важлива проблема, яка виникає в більшості початківців – ігнорування технічних проблем. Їх усунення вимагає спеціалізованих знань та навичок. Самому заглибитися в питання тут складно, а звертатися до фахівців новачки не хочуть, бо бажають заощадити кошти. А для того, щоб взагалі зрозуміти, що на сайті є технічні проблеми, часто потрібно мати певні спеціалізовані знання. Вебмайстер-початківець часто просто не в змозі самостійно провести технічний аналіз веб-ресурсу.

Чи можна просунути сайт у ТОП – 10 Google без бюджету?

Неможливо самостійно розкрутити та просунути свій сайт у топ – 10 пошуку Google з нуля, тобто без бюджету, досвіду, спеціальних навичок та знань.

Теоретично витративши багато часу та зусиль на отримання знань, ви можете навчитися просувати свій сайт в Інтернеті самостійно.Для цього просто потрібно оволодіти всіма інструментами вебмайстрів, освоїти відповідні знання про особливості роботи алгоритмів Google та пошукових ботів, а також стати спеціалістом з веб-програмування, інтернет-маркетингу, SMM, верстки та дизайну, веб-копірайтинга.

Маючи достатній бюджет, усі необхідні навички та знання, а також величезний ентузіазм та велику кількість вільного часу, одна людина може впоратися з цим завданням, коли мова йде про маленький сайт. Але не кожен може бути фахівцем настільки широкого профілю.

А безкоштовно просунути свій сайт у ТОП – 10 Google не зможе навіть суперпрофесіонал. Принаймні, тому що гроші знадобляться на етапі зовнішньої оптимізації. Вам обов'язково доведеться купувати посилання. Без лінкбілдінгу, лише через алгоритми пошукової системи вам гарантовано не потрапити в ТОП – 10, оскільки у вас не буде потужного інструменту, яким користуються всі ваші конкуренти. Крім того, команди професіоналів завжди працюють потужніше, ніж професіонал – одинак. Щоб конкурувати з командами, все одно доведеться найняти за гроші помічників.

Artjoker надає весь спектр послуг з SEO просування сайтів. Ми працюємо з будь-якими веб-ресурсами, будь то маркетплейси, інтернет-магазини, фінтех-проєкти, візитні картки, корпоративні сайти, бізнес-послуги, системи CRM, мобільні версії. Оцінюючи витрати на реалізацію проєкту, ми детально повідомляємо про всі виявлені проблеми, тому наші клієнти мають повне уявлення про те, за що вони платять. Зверніться до нас або подайте заявку на зворотній зв'язок, якщо хочете, щоб ми допомогли підвищити рейтинг вашого сайту.