Для багатьох компаній електронну пошту розглядають не просто як метод комунікації, а також як ключ до розкрутки веб-сайтів. Пошукове просування сайтів безпосередньо від email розсилок не залежить. Однак, якщо потрібна стимуляція процесу пошукової оптимізації, email-розсилки стануть цінною маркетинговою підмогою для бренду.
Перш ніж задатися питанням "Як зробити розсилку по email так, щоб вона спрацювала для SEO", зверніть увагу що Google не сканує електронну пошту. Тому на ваш рейтинг у SERP не впливає розмір бази контактів, яка кількість людей з неї відреагували на лист і чи включали ви в текст імейла ключові слова. Але це зовсім не означає, що email-розсилки не можна використовувати для залучення трафіку, взаємодії з клієнтом, аналітики і відповідно посилення пошукового просування сайту.
Варіанти використання email-розсилок для SEO просування
Ось кілька основних зразків застосування email-маркетингу, актуальних, якщо "ви робите пошукове просування":
-
Нарощування посилальної маси за допомогою сповіщень на пошту.
Для того, щоб сповіщати передплатників про новий контент, активно використовуються інструменти, як-от: Google Alerts, Talkwalker, Mention i Tracker.
За допомогою цих ресурсів SEO-фахівець зможе щодня отримувати свіжу інформацію про конкурентів, про ключові слова, які вони використовують, про те, хто посилається на них тощо. Це дасть розуміння про те, як можна будувати кількість посилань.
- Водночас сповіщення можна налаштувати так, що відстежувати, хто без посилань згадує ваш бренд або ваші ключові слова. Або ж навпаки, хто безпосередньо посилається на ваш сайт і бренд.
-
Відстеження контенту конкурентів.
Це налаштування підкаже ідеї щодо контенту, побудови посилальної маси і роботи з ключовими словами. -
Огляд посилань із конкретного регіону.
Пошукове просування сайтів також враховує географічні особливості потенційних клієнтів. Наприклад, за допомогою імейл-сповіщень можна спробувати охопити користувачів, які посилаються на сайт конкурента в конкретній країні.
Моніторинг блогів за конкретною темою. Ця фіча особливо актуальна, якщо ви отримуєте невелику кількість сповіщень за вашою темою, і тоді має сенс підключити додатково аналіз за блогами. У результаті ви отримаєте блоги, які висвітлюють вашу тему, ключові слова тощо. -
Серфінг посилань на дані або ресурси, з якими можна конкурувати за якістю.
Дослідження дасть змогу відстежити ресурси, з посиланнями на інформацію, якою володієте і ви. Таким чином, SEO-фахівець може підібрати більш якісні матеріали та запропонувати їх конкретному сайту для розміщення з лінком.
Які ще можливості для SEO оптимізаторів приховує email маркетинг?
-
Через імейл-розсилки можна ефективно підтримувати активність користувачів на сайті. Звісно, якщо ви надішлете лист із ключовим словом у заголовку, це ніяк не вплине на пошукове просування сайту. Звичайний користувач ніколи не зможе знайти в SERP Google, Яндекс або іншій пошуковій системі лист, надісланий компанією "А" адресату "B".
Однак, ви можете стимулювати вашу підписну базу взаємодіяти з контентом на сайті: переходити за посиланнями, залишати коментарі під статтями, підтримувати акційні активності у ваших соціальних мережах тощо. Не забувайте додавати CTA - заклик до дії.
- Щотижневі дайджети. За допомогою email розсилки можна стимулювати базу контактів підписатися на RSS стрічку, Youtube, соціальні мережі та інші канали, які не дадуть забути про ваш бренд.
І наостанок важлива інформація про посилання в листах
Посилання в листі рекомендується розмічати UTM мітками. Хитрість полягає в тому, що дає змогу відстежувати кількість переходів на сайт із каналу "email розсилки". Однак, якщо людина, яка перейшла за розміченим посиланням, не вчинить на сайті жодних дій і відразу закриє його - такий перехід, як мінімум, не вплине на пошукове просування сайтів.
