Кейс. Достигли 90% топ-10 и увеличили количество сеансов в 2 раза книжного интернет-магазина

Цели продвижения:

• Выполнить перенос сайта на основной домен и подключить https с минимальными потерями трафика и позиций.
• Провести оптимизацию страниц сайта для продвижения.
• Получить первые позиции в топе выдачи по приоритетным товарам и сериям книг.
• Привлечь конверсионный трафик на сайт и увеличить количество транзакций.

Вызовы проекта

1. Сайт интернет-магазина был устаревшим и разрабатывался без участия seo-специалиста. Совместно с клиентом мы приняли решение разрабатывать новый интернет-магазин с изменением структуры на CMS Bitrix и обновлением дизайна.
2. Основная часть книг, а также сайт издается на украинском языке. Представленная продукция размещена и в других книжных интернет-магазинах. Вызовом для нас стало то, что дилеры были немного более раскручены в интернете, чем производитель книг и некоторые позиции тяжело двигались даже по брендовым запросам. Описания и аннотации издаваемых книг представлены на более трастовых книжных интернет-магазинах. Для уникализации карточек товаров было принято решение добавления блока "Отзывы".
3. Контент на категории и подкатегории писали копирайтеры со стороны заказчика, так как необходимо было сохранить стилистическую манеру статей. Все тексты были готовы спустя 7 месяцев.

Стратегия продвижения

Первый этап

Команда наших специалистов выполнила аудит тестового домена на соответствие SEO-требованиям, так как при разработке не были учтены многие факторы влияющие на дальнейшее продвижение. Мы выявили проблемы и ошибки, для устранения которых составили техническое задание, также выдали рекомендации по улучшению usability.

Работы на первом этапе:

• устранили дубли страниц сайта (регистронезависимость URL и дублирование слешей в URL), склеили "зеркала", задали канонические страницы (добавления атрибутов rel="canonical")
• изменили вложенность url адресов, привели к более коротким урлам и реализовали правильную структуру формирования урл
• реализовали возможность оптимизации страниц фильтров по сериям книг и авторам в виду наличия запрашиваемости и частотности ключевых фраз, а также внедрили шаблонизацию для страниц фильтрации
• устранили 404 "битые" ссылки (обнаружено 1567 страниц) и устранили в коде сайта ссылки с 3хх кодом ответа — заменили на актуальные страницы
• решили проблемы с циклическими ссылками
• создали и сформировали карты сайта xml и html
• решили проблемы с выводом контента на странице, устранили скрытый блок с контентом
• внедрили микроразметку (структурированные данные) на страницы сайта (Webpage, Product, Breadcrumb, Organization, Open Graph)
• увеличили скорость загрузки сайта и адаптивной версии
• организовали переезд на защищенный протокол https

Участие seo-специалиста на этапе проектирования и разработки сайта необходимо, чтобы учесть все требования на начальном этапе и ускорить процесс запуска в работу и продвижение.

На этом этапе мы достигли целей клиента:

• Сохранили существующий трафик и позиции ключевых слов при переносе сайта благодаря корректному сбору и настройке редиректов со старой структуры сайта на новую;
• Постранично оптимизировали для продвижения категории и подкатегории на сайте;
• Устранили технические проблемы по функциональной работоспособности и соответствию требованиям поисковых систем на тестовом домене. Таким образом перенос на рабочий домен произошел без потерь и отсутствовали критические проблемы которые могли бы препятствовать корректной индексации поисковыми роботами.

Результат первого этапа апрель 2018-май 2018

Благодаря правильной стратегии перенос сайта на рабочий домен и дальнейшая индексация прошла успешно. Уже через месяц были зафиксированы ключевые фразы с положительной динамикой роста.

Работа на втором этапе продвижения

1. На следующем этапе наша команда предложила реализовать русскую версию сайта. Этот шаг необходим в связи с наличием большей запрашиваемости по ключевым фразам и на основании данных аналитики, которые демонстрировали наличие русскоязычной аудитории.

В этом процессе мы столкнулись с вызовом: названия украинских книг нельзя указывать на русском языке. При внедрение русской версии сайта из-за автоматического перевода необходимо было вручную редактировать названия всех книг и переписывать на украинский язык

2. Чтобы расширить семантику и увеличить целевой трафик на сайт, мы установили на сайт «SEO умного фильтра». Это модуль, который имеет возможность работы со страницами фильтров, с помощью него можно индивидуально управлять индексацией страниц, метатегами, контентным блоком на каждой странице фильтра.
3. Увеличили показатели домена по ahrefs DR=26

Рейтинг домена (DR) — важный показатель для продвижения. Если у сайта высокий рейтинг домена, значит на него ссылаются качественные сайты, а доверие гугла растет.

4. Составили ссылочную стратегию с соблюдением динамики прироста новых доменов и ссылок:

Всего было потрачено на ссылки 96186 рублей (36550.68 грн) за год

Результаты

Благодаря тому, что наши специалисты правильно подобрали стратегию и инструменты продвижения, нам удалось достичь результатов, поставленных клиентом:

• Достигли 90% в топ-10 по утвержденной семантике за март-июнь 2019 года

• Сравнение данных аналитики за май 2018 и май 2019 годов - количество сеансов выросло в 2 раза

• Выросла видимость проекта по Serpstat

• Динамика роста трафика по Serpstat

• Рост количества ключевых фраз по Serpstat

Нашей команде удалось преодолеть вызовы и найти креативные решения, чтобы достичь целей клиента.