Landing Page
Главная цель Landing Page — превратить посетителя сайта в клиента. Польза от целевой страницы определяется ее конверсией, то есть процентным отношением числа посетителей страницы к числу людей, совершивших целевые действия.
Создание landing page включает в себя обязательный этап проектирования страницы, чтобы расставить правильные акценты и соответствовать нормам юзабилити. Не менее важен этап дизайна, так как с помощью визуальных решений можно в несколько раз повысить конверсию сайта. Очень важен контент страницы: продающие тексты и качественные фотографии играют решающую роль при стимулирования покупки. Безусловно, важно, чтобы страница была аккуратно сверстана и стабильно функционировала. Важно настроить цели на странице, чтобы отслеживать ее эффективность.
Обязательные элементы эффективной landing page:
- релевантность целевой аудитории (соответствие ее интересам и потребностям)
- направляющая к конверсии структура (нужно вести посетителя к целевому действию)
- наличие «цепляющих» коммерческих предложений (акцент на выгоды)
- наличие на странице призывов к действию
Важно регулярно анализировать эффективность целевой страницы, экспериментировать и искать оптимальное решение по увеличению конверсии.
- ROI — это коэффициент, показывающий рентабельность ваших вкладов и инвестирования. Отражает, насколько доходным (выгодным) является предприятие/маркетинговая акция/вложение средств в проект.
- KPI — (Key Performance Indicators, ключевые показатели эффективности) — основные параметры, показывающие уровень эффективности предприятия, способности действовать результативно.
- Лидогенерация — формирование базы контактных данных (лидов) для дальнейшего использования этих данных.
- Конверсия — процент посетителей сайта, совершающих нужные вам действия (например, покупку или заказ услуги) относительно общего числа посетителей. Конверсию можно считать не только для сайта, но и для его конкретной страницы.
- Призыв к действию — кнопка, призывающая посетителя сайта к определенному действию. Например: купить, положить выбранный товар “в корзину”, оформить заказ или подписаться на рассылку новостей.
- CTR — (он же Click Through Ratio, он же «кликабельность» или «рейтинг кликов») — показатель эффективности рекламного объявления. Определяется соотношением числа кликов по баннеру/рекламному объявлению к числу его показов.
- Лид — действие пользователя на сайте, когда он оставляет свои контактные данные (имя, email и пр.). Также, «лидом» можно назвать самого посетителя, совершающего это действие.
