Алгоритмы поисковиков постоянно совершенствуются, а требования увеличиваются. Если еще 7 лет назад для продвижения в топы достаточно было разместить на страницах сайта небольшие заспамленные ключевиками тексты и массово закупить ссылки, то сейчас нужно тщательно анализировать ситуацию, подбирать оптимальные решения, следить за последними обновлениями. На что стоит обратить внимание в первую очередь: изучать новые seo требования к пагинации и перелинковке или сосредоточиться на контенте? Мы собрали для вас ключевые сео-тренды – мастхев 2021 года в одной статье. Пользуйтесь)
SEO-тренды 2021: что нужно внедрять уже сейчас
В целом принципы ранжирования не поменялись, но появились новые форматы, требования и возможности.
- Core Web Vitals – метрики скорости загрузки вебсайта от Google, которые будут применяться при ранжировании страниц. Чтобы не оказаться в красной зоне, уже сейчас стоит оптимизировать 1) время загрузки самого крупного элемента, 2) время ожидания от первого клика по странице до первого взаимодействия с контентом и 3) показатель смещения макета при загрузке. Верстка сайта должна быть заточена под экран, чтобы пользователь не листал страницу влево-вправо для просмотра полной информации.
- Google E-A-T. Аббревиатура расшифровывается как экспертность-авторитетность-достоверность. Этим трем критериям должен соответствовать ваш контент. Публикуя материалы, обязательно проводите фактчекинг, ссылайтесь на первоисточники, позаботьтесь о том, чтобы автор статей разбирался в теме, сам был экспертом.
- Google Passage Ranking. Благодаря нововведению информация может показываться веб-пользователям даже из отрывка лонгрида. Например, если в отрывке более корректная, соответствующая запросу пользователя инфа, гугл покажет его, а не тематическую статью. Чтобы адаптировать ресурс под параметр, уделите внимание оптимизации контента, учитывайте seo требования к верстке: делите текст на смысловые блоки, используйте корректные заголовки, подзаголовки h2, h3.
- Rich Snippets. Оптимизация страниц под google-ответы может быть вашей зоной роста в 2021. Для этого, повторимся, прорабатывайте и структурируйте контент, выделяйте определения в отдельный блок, давайте подзаголовки маркированным спискам, таблицам.
- Турбо-страницы от Яндекс. Поисковик старается продвигать собственные технологии, поэтому говорит, что такие легкие версии веб-страниц прогружаются в разы быстрее, чем оригиналы. Подключить их можно через Яндекс.Вебмастер, в меню есть варианты для онлайн-магазинов, контентных сайтов.
Какие тренды 2020 года все еще актуальны?
Все трендовые seo требования к сайту 2020-го года в 2021 становится нормой. Если вы не внедрили нововведения вовремя, еще есть шанс запрыгнуть в последний вагон и заняться этим прямо сейчас.
- Мобильная версия. По словам сотрудника Google Джона Мюллера, в 2021 году ПС полностью перейдет на mobile-first индексацию. Если ресурс не адаптирован под смартфоны, он просто не будет показываться в выдаче. Разрабатывая дизайн мобильной версии сайта, учитывайте, что экран смартфона меньше, поэтому важно оставить только самое необходимое, чтобы пользователь легко мог находить нужную информацию, быстро переходить по страницам веб-ресурса.
- Голосовые запросы. За 2020 более половины запросов в интернете были голосовыми, поэтому в ближайшем году этот способ поиска никуда не пропадет. Внедряя его на ресурсе, учитывайте, что ключи для голосового поиска обычно включают вопросительное слово, «длинные хвосты».
- UX-оптимизация. Поисковики все больше ориентируются на комфорт пользователей, поэтому важность юзабилити увеличивается. Разработка дизайна перестает быть только работой с визуальной частью: продумывая внешний вид площадки, учитывайте все нюансы взаимодействия человека с web-ресурсом, обращайте внимание на скорость загрузки страниц.
- Локальное SEO. Хотя люди стали чаще покупать в интернете, за прошлый год количество локальных запросов значительно выросло. Потребители уменьшили количество поездок за покупками, поэтому для них крайне важным стало, есть ли товар в наличии в конкретном магазине. Для развития этого направления зарегистрируйте компанию на Google My Business, Яндекс.Справочник. Не ограничивайтесь скупыми описаниями – чем больше информации, тем лучше.
Подытожим: чтобы сделать web-сайт интересным для поисковиков, важно опираться на поведенческие факторы, уделять внимание перелинковке, юзабилити, контенту, техчасти.
SEO-антитренды 2021: от чего стоит отказаться?
Увы, времена «волшебных таблеток» прошли. Несмотря на то, что многие проекты, которые выросли на быстрых решениях, все еще остаются на плаву, в современных реалиях старые пути уже не сработают. SEO продвижение давно вышло за рамки on-page оптимизации, сегодня это комплексная постоянная работа. Итак, в 2021-м уже не актуальны:
- Простые массовые действия и шаблонность подходов. Придется создавать свою уникальную стратегию под каждый отдельный проект.
- Ориентация на несколько ключей. ПС ранжируют страницы по сотням запросов, поэтому необходимо глубоко погружаться в тему, использовать LSI-фразы.
- Написание бесполезных текстов. Поисковики становятся умнее, поэтому бессмысленный контент ради контента будет тянуть вебсайт на дно.
- Накрутка поведенческих факторов. Пока работает, но гугл и яндекс активно предпринимают шаги для решения этой проблемы.
Трафик перестал быть основной целью продвижения. Если вы что-то продаете, рекомендуем концентрироваться на конверсии – она будет самым точным показателем эффективности сео-раскрутки. Проверить конверсионность вашей площадки поможет наш чек лист для интернет магазина.
Вместо выводов: рекомендации для улучшения ранжирования сайта
- Оптимизируйте ресурс под разные устройства, чтобы пользователю было одинаково удобно заказывать услуги и товары с ноутбука, планшета, смартфона.
- Улучшайте информационную архитектуру вебсайта, чтобы посетитель легко взаимодействовал с площадкой, быстро находил интересующие его материалы.
- Проводите оптимизацию под потребности пользователей: публикуйте полезную экспертную информацию, подробные описания, удобные блоки.
- Делайте качественный разнообразный контент: текстовый, видео, подкасты. Используйте достоверные источники, фактчекинг.
- Развивайте бренд компании – работайте с социальным одобрением, отзывами, размещайте реальные фото.
- Используйте широкий функционал поисковых систем.
Знать тренды – отлично. Но с ними важно эффективно работать. Если вам нужна помощь в оптимизации ресурса под новые тенденции, наши специалисты разработают индивидуальные решения, выведут ваш веб-сайт в топы поисковиков.
