Опишите ваш проект
Наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время
Отправив запрос вы получаете:
  • Письмо или звонок от нашего менеджера
  • Оценку своего проекта
  • Личную встречу, при необходимости
  • Конфиденциальность гарантирована!
Ваш менеджер
Максим Садовский
С удовольствием ответим на все ваши вопросы
Харьков
Задать вопрос
Правила маркетинга

Google апдейт May 2020. Как обновилась выдача после обновления алгоритма?

Artjoker Блог Правила маркетинга Google апдейт May 2020. Как обновилась выдача после обновления алгоритма?

В начале существования компании Google проводил обновление алгоритмов до 10 раз в год, что вызывало небольшие регулярные изменения в поисковой выдаче. Этот Google апдейт выдачи был назван “Google dance”. Первый полноценный Гугл апдейт был произведен в 2002 году, названия это обновление не получило, но именно его принято считать первым.

В последний раз Google обновлял алгоритмы 4 мая 2020 года.

Официальное обновление было названо Google May Core Update 2020.

На графике температуры от MozCast видно, что к 7 мая выдача стабилизировалась.

Предыдущее обновление алгоритмов Гугл имело название January 2020 Core Update и произошло во вторник 14 января.

Если смотреть на температурный график прошлых апдейтов, то May Core Update 2020 второй по силе апдейт с августа 2018 года, который пользователи окрестили как медицинский апдейт Гугл, так как он затронул категорию “Здоровье”. 

Что затронуло последнее обновление?

Апдейт выдачи Google May Core Update 2020 было проведено для получения более релевантных поисковых результатов для всех стран и для всех языков.

В апдейте Гугл уделил особое внимание ресурсам тематики YMYL - Your Money, Your Life, то есть тем, которые непосредственно влияют на финансовую составляющую и жизнь человека в целом. 

“Под определение YMYL может попасть условно любой интернет-магазин. Если на сайте есть возможность оплаты онлайн, то это прямое взаимодействие с деньгами пользователя и он может быть отнесен к YMYL”.

Сильное обновление Гугл выпустил, когда началась всемирная пандемия COVID-19. Карантин привел к изменению поисковых запросов пользователей, на первое место вышли порталы, которые наиболее востребованы в этот сложный момент. 

На первое место стали новостные порталы, сайты аптек и любые ресурсы связанные с мониторингом информации по распространению вируса. Как следствие, такие сферы как бронирование отелей, билетов и в общем туризм, стали значительно проседать. Не потому что они стали нерелевантными, просто пользователи сейчас не уделяют им столько же внимания, как ранее.

Если ваш бизнес относится к одной из этих тематик, советуем проверить позиции сайта

E-A-T факторы

Обновление алгоритма Гугл было произведено согласно E-A-T факторам.

E-A-T переводится с английского языка как “экспертность-авторитетность-достоверность”. Рассмотрим более подробно: 

  • экспертность - является ли автор экспертом в данной нише? Это нужно подтвердить, создав страницу автора и указам там его специализацию (сертификаты, награды, дипломы):
  • авторитетность - представляет ли автор контента авторитет в этой области? Отзывы об авторе и публикации на других ресурсах могут подтвердить это;
  • достоверность - материал актуальный и проверенный? Контент должен соответствовать всем требованиям ниши.

Под данными параметрами поисковая система Гугл оценивает степень качества контента и его пользу для посетителей. Это влияет на SEO продвижение после обновления.

Эти факторы применимы для таких тематик:

  • электронная коммерция и интернет-магазины;
  • медицина и здоровье;
  • новости;
  • юриспруденция и финансы.

Мы подготовили примеры правильно организованного контента на сайте, с помощью которого SEO ошибки были избежены. 

Требования к YMYL сайтам

1. Сделайте страницы информативными и релевантными и полностью раскрывать поисковый запрос. Также, добавьте изображения, схемы, графики и видео в статьи. На страницы карточек товара добавьте актуальные цены, детальное описание, реальные фото, технические характеристики. 

Пример информативной страницы товара на сайте Citrus.

2. Ресурс не должен должен содержать технические ошибки (настроены ЧПУ, микроразметка, страницы 404, HTTPS, карта сайта и robots.txt, отсутствие дублей страниц,). Также, адаптируйте страницы для мобильных устройств и проконтролируйте, чтобы они быстро загружались даже при плохом интернете.

3. Информация должна быть легко читаемой и подаваться в удобном для пользователей формате. 

4. На страницах статей должен быть указан автор и стоять ссылка на его страницу где указана подробная информация о нем (фотография, образование, отзывы, контакты).

Пример реализации страницы автора на сайте стоматологической клиники Lumident.

5. На страницах можно легко найти контакты для связи. Телефонные номера размещать не только в стандартных местах (футер, контакты), но и например на карточке товара.

6. На сайте должны присутствовать полезные для пользователя страницы (доставка и оплата, гарантия, возврат товара).

Пример реализации на сайте Rozetka.

7. Необходимо следить за репутацией компании в сети. Работать с отзовиками, чтобы увеличивать положительные и минимизировать отрицательные отклики.

Пример отзывов на сайте Hotline.

8. Работать над ссылочным профилем сайта. Не должно быть откровенном спамных ссылок, соблюдать баланс nofollow и dofollow.

9. Ссылаться на используемые материалы при написании статьи.

10. Анализировать пользовательские сигналы (показатель отказов, среднее время на странице).

Если ваш ресурс не сопутствовал требованиям, скорее всего Гугл понизил позиции сайта после обновления. 

Ниже мы подготовили чек-листы для более подробной проверки сайтов из наиболее востребованных сфер во время пандемии.

Чек-лист для компаний в сфере здоровья и медицины

 

Название проверки Как выполнить проверку

Выполнение действие

(выполнено/не выполнено)

Результат прописки
Как искать информацию о репутации Как можно исследовать репутацию веб-сайта:    
— Определите «домашнюю страницу» сайта. Например, для веб-сайта IBM домашней страницей является ibm.com. Также Вам может понадобиться определить создателя контента, если он сильно отличается от основного содержания веб-сайта.    
Используя ibm.com в качестве примера, попробуйте один или несколько из следующих вариантов поиска в Google:    
1. [ibm -site:ibm.com]: Поиск информации по запросу IBM, который исключает страницы самого сайта ibm.com.    
2. [“ibm.com” -site:ibm.com]: Поиск комбинации по запросу ibm.com, который исключает страницы самого сайта ibm.com.    
3. [ibm reviews -site: ibm.com] Поиск обзоров по запросу IBM, который исключает страницы самого сайта ibm.com.    
4. [“ibm.com” reviews -site:ibm.com]: Поиск обзоров по запросу ibm.com, который исключает страницы самого сайта ibm.com.    
Внешняя репутация Изучите отзывы о компании. Работайте с отзовиками, рейтинговиками, чтобы увеличивать положительные и минимизировать отрицательные отклики.
   
Добавьте информацию о компании на Википедию.    
Продвигайте бренд компании - для улучшения репутации в сети (использование гостевых статей, ведение социальных сетей).    
Формирование уровня экспертности автора Создать отдельную страницу для каждого врача.    
Укажите литературу и ссылки на источники, на основе которой писался контент.    
Покажите "тригеры доверия" - дипломы, сертификаты, награды которые есть у автора публикации.    
Разместите страницы на социальные сети автора.    
Добавьте личную фотографию автора.    
Микроразметка Необходимо реализовать микроразметку типа: Article, ReviewedBy - на страницах статей и авторов.    
Необходимо реализовать микроразметку типа Organization - на странице "О компании".    
Необходимо реализовать микроразметку типа Person для сотрудников.    
Необходимо реализовать микроразметку типа Citation для размещения цитат со ссылками на авторитетные источники.    
Как определить, является ли контент скопированным Скопируйте предложение или фразу из текста. Для большей уверенности лучше взять несколько предложений или фраз. Попробуйте найти предложение или последовательность слов без знаков препинания, необычных символов или подозрительных слов, которыми мог быть заменен оригинальный текст.    
Выполните поиск в Google, вставив предложение или фразу (используя кавычки) в поисковую строку. Попробуйте найти несколько предложений со страницы.    
Улучшение степени качества контента










Контент страницы является проработанным и хорошо изученным.    
Контент должен периодически обновляться для актуализации информации.    
Контент на странице четко структурирован - разбит на абзацы и содержит списки (маркированные, нумерованные).    
В контенте указаны ссылки на источники на основании которых писался контент (литература, ссылки на публикации).    
Наличие перелинковки на страницах.    
Присутствие якорных ссылок на подзаголовки статьи для улучшения пользовательской навигации.    
В статье отсутсвуют сложные термины и жаргонизмы (даны определения для используемой терминологии).    
На страницах должны присутствовать таблицы с ориентировочными ценами, продолжительностью процедуры.    
Должно быть пошаговое описание проводимой процедуры.    
Указывать врачей которые непосредственно проводят процедуру.    
Наличие страницы с редакционной политикой компании (список ценностей, где описано отношение к политике конфиденциальности и тд).    
Техническая сторона Все страницы сайта отдают 200 код ответа.    
  На сайте нет страниц с 404 кодом ответа (404 страница оформлена в стиле сайта).    
  На каждой странице указан уникальные Title, Description и заголовки H1-H6.    
  Сайт находится на HTTPS протоколе (страницы которые находятся HTTP перенаправляются на HTTPS).    
  Отсутствуют дубли страниц.    
  Оптимизировать скорость загрузки сайта.    
  На сайте всплывающая реклама не должна мешать пользователю изучать основной контент страницы.    
  На сайте нет битых изображений.    
  Все бесполезные (служебные) страницы должны быть закрыты для индексации.    
  Не использовать технологию Flash на сайте.    

 

Чек-лист для компаний в новостной сфере

Название проверки Как выполнить проверку

Выполнение действие

(выполнено/не выполнено)

Результат прописки
Как искать информацию о репутации Как можно исследовать репутацию веб-сайта:    
— Определите «домашнюю страницу» сайта. Например, для веб-сайта IBM домашней страницей является  ibm.com. Также Вам может понадобиться определить создателя контента, если он сильно отличается от основного содержания веб-сайта.    
Используя ibm.com в качестве примера, попробуйте один или несколько из следующих вариантов поиска в Google:    
1. [ibm -site:ibm.com]: Поиск информации по запросу IBM, который исключает страницы самого сайта ibm.com.    
2. [“ibm.com” -site:ibm.com]: Поиск комбинации по запросу ibm.com, который исключает страницы самого сайта ibm.com.    
3. [ibm reviews -site: ibm.com] Поиск обзоров по запросу IBM, который исключает страницы самого сайта ibm.com.    
4. [“ibm.com” reviews -site:ibm.com]: Поиск обзоров по запросу ibm.com, который исключает страницы самого сайта ibm.com.    
Формирование уровня экспертности автора с помощью страниц о них Если автор материалов не был найден или поисковых результатов мало, необходимо изучать профильные форумы и все, что может подтвердить экспертность автора.    
Укажите литературу и ссылки на источники, на основе которых писался контент.    
Покажите "тригеры доверия" - дипломы, сертификаты, награды которые есть у автора публикации.    
Разместите страницы на социальные сети автора.    
Создайте личный контакт автора с читателями, при этом используя понятные сигналы (в том числе для алгоритмов Гугл). Например: "10 любимых книг от Ивана", "События которые измененили мир в 2020 года по мнению Анны".    
Компетентность автора с помощью статей Добавьте сведенья об эспертных оценках автора (с полным названием и расположением имени автора в верхней части статьи).    
Добавьте имя автора на заметное место (в начале статьи).    
Разместите тригеры доверия (ссылки на соцсети, политика конфиденциальности).    
Подлинность бренда Присутствие страницы с рекламной политикой (на видном месте).    
  Вы должны быть сертифицированны как безопасный источник информации (в зависимости от региона работы).    
  Должна быть страница с редакционной политикой (список ценностей, где описано отношение к политике конфиденциальности и тд). Пример страницы - https://censor.net.ua/privacy_policy.    
Техническая оптимизация Все страницы сайта отдают 200 код ответа.    
На сайте нет страниц с 404 кодом ответа.    
На каждой странице указан уникальные Title, Description и заголовки H1-H6.    
Сайт находится на HTTPS протоколе (страницы которые находятся HTTP перенаправляются на HTTPS).    
Отсутствуют дубли страниц.    
На сайте нет битых изображений.    
Не использовать технологию Flash на сайте.    

 

Чек-лист для компаний в сфере электронной коммерции.

 

Название проверки Как выполнить проверку

Выполнение действие

(выполнено/не выполнено)

Результат прописки
Доверие к бренду Разместите знак копирайта в футере сайта.    
Проводите регулярную работу с негативными отзывами. После анализа отзывов, вы сможете выявить что необходимо усовершенствовать в работе компании.    

 

 

Отзывы



Размещайте на сайте не только положительные отзывы, но и рейтинги.    
Побуждайте клиентов оставлять положительные отзывы с фото и видео обзорами.    
Реализуйте возможность оставлять отзывы о продуктах и услугах (непосредственно на странице товара).    
Если вы непосредственный производитель продукта, то разместите информацию об производстве.    

Страница продукта должна содержать:

Подробное описание товара

Должно содержать уникальный текст разбитый на заголовки, содержать списки, преимущества товара, сертификаты соответствия    
Детальные фотографии продукта Фотографии должны быть качественные, содержать максимум информации о внешнем виде и показывать преимущества товара.    
Видео о товаре Необходимо разместить на карточке товара небольшое видео (2-3 минуты), в котором будут показаны основные характеристики, преимущества товара, краткий обзор по способу эксплуатации.    
Правила эксплуатации товара При наличии у товара специфических правил эксплуатации, необходимо это указать. Если у товара нет особых правил эксплуатации, то необходимо разместить стандартные требования от магазина.    
Гарантийные обязательства Должна быть указана информация о гарантийных обязательствах продавца: на что она распространяется, виды гарантийных случаев, куда покупателю следует обращаться в случае наступления гарантийного случая.    
Условия доставки Должна содержать условия доставки конкретно этого товара. Выводится модуль выбора пунктов выдачи товара исходя из текущего местоположения пользователя. Онлайн расчет стоимости курьерской доставки. Карту с указанием маршрута где можно забрать самовывозом (здесь и сейчас).    
Вкладка оплата Должна содержать все платежные системы с которыми работает магазин, с подробным описанием действий при онлайн оплате (какие данные и куда передаются, использование шифрования).    
Цена товара Должна быть информация с ценой и указанием валюты (преимуществом будет возможность выбора валюты).    
Список желаний Необходимо реализовать возможность пользователю добавлять интересующие товары в список желаний.    
Ранее просмотренные и сопутствующие товары Необходимо реализовать списки ранее просмотренных товаров и сопутствующие товары.    
Вопрос-ответ Разместить вопросы и ответы (с системой табов) которые могут интересовать пользователя относительно этого товара.    
Расшаривание через соцсети Добавить возможность пользователю поделиться страницей через соц.сети.    
Удобство покупки Кнопка покупки должна выделяться на фоне остальных элементова сайта, минимальное количество полей при оформлении заказа. Путь оформления заказа (от кнопки купить до завершения) должен быть максимально простым.    

Разделы и категории товаров:

Отзывы, вопросы

Необходимо реализовать возможность добавлять отзывы, вопросы на страницы категории.    
Текст Необходимо указывать полезную для пользователей информацию о категории товаров. Например рассказать какие типы товаров есть в данной категории, новые поступления, плюсы магазина в конкретно этой категории.    
Фильтры Необходимо реализовать размещение фильтров на страницах категорий (размер, цвет, вес и т.д).    
Дополнительная информация на карточке товара Добавлять дополнительную информацию о товаре (кроме картинки, названия, цены) - характеристики, отзывы, рейтинг - это можно выводить только при наведении курсора на карточку товара.    
Статьи Необходимо реализовать вывод статей внизу, которые непосредственно относятся к этой категории.    
Работоспособность электронной коммерции Возможность добаваления, удаления, изменения количества товаров из корзины.    
Проверка обратного звонка, письма при заказе.    
Кликабельность элементов на сайте (номер телефона, почта).    
Техническая проверка Все страницы сайта отдают 200 код ответа.    
  На сайте нет страниц с 404 кодом ответа.    
  На каждой странице указан уникальные Title, Description и заголовки H1-H6.    
  Сайт находится на HTTPS протоколе (страницы которые находятся HTTP перенаправляются на HTTPS).    
  Отсутствуют дубли страниц.    
  На сайте нет битых изображений.    
  Не использовать технологию Flash на сайте.    
Мы с радостью сделаем бесплатную оценку вашего проекта
Или просто загрузите файл с презентацией или описанием
Екатерина Сипкина
Менеджер по работе с клиентами
Екатерина Сипкина