Количество загрузок мобильных приложений с каждым годом растет. В 2020 году в мире загружено не менее 218 миллиардов приложений, это на 7 процентов больше по сравнению с 2019 годом. Такие рекордные цифры доказывают, что рынок решений для смартфонов набирает темпы роста с каждым годом.
Количество загрузок в разных странах за 2016-2020 год по данным State of Mobile 2020.
Изобилие предложений, развитие современных технологий способствуют росту конкуренции на рынке мобильных приложений. Для того, чтобы продуктом пользовались, не достаточно просто создать приложение, важно правильно его продвигать, следить за эффективностью. В этом вопросе поможет ASO оптимизация. Текстовая оптимизация позволяет расширить охват лояльной аудитории, влияет на продвижение по семантике благодаря добавлению ключевых слов в метаданные страницы определенного магазина
Что такое ASO?
App Store Optimization (ASO) - своего рода SEO продвижение сайта для мобильных решений; оно предназначено для оптимизации страницы вашего продукта для лучшей видимости в App Store и Google Play.
ASO продвижение Google Play Market и App Store работает со следующими ресурсами:
- название (а также ключевые фразы, связанные с ним);
- подзаголовок (только для IOS);
- ключевые слова (их стоит продумать и использовать);
- краткое описание (только для android)
- описание;
- разработчик;
- рекламный текст (только для IOS);
- встроенные покупки;
- иконка;
- скриншоты функционала;
- видео;
- отзывы и средняя оценка;
- указанный размер;
- обновления;
- локализация.
Как оптимизировать приложение для Google Play Market?
Основное задание - найти конкурентов, используя блок SimilarApps, собрать семантику с помощью Keywordtool.io, Keyword.io.
В Google Play частотность запросов из СЯ определить невозможно, но доступна релевантность. Для уникального приложения в Гугл плей в этом вопросе точно поможет SearchAds Popularity. С 2018 года Google показывает приложение по словам, отсутствующим в метаданных и к тому же на разных языках. Это усложняет процедуру составления метаданных.
Важный ASO-фактор для Google Play – название приложения, оно должно быть размером до 50 символов. Дальше составляется короткое и длинное описание. Google сам анализирует описание и ключевые фразы подбирает на этом основании. При этом текст должен выглядеть естественно (без переспама) и быть релевантным.
ASO оптимизация приложения Android включает в себя следующие пункты:
1. Название. Необходимо чтобы оно было уникальным и понятным. Максимальная длина - 30 символов. Не добавляйте лишние слова, наименование должно описывать предназначение. Если наименование длинное - сокращайте. Избегайте орфографических ошибок.
2. Описание. При составлении описания ориентируйтесь на ваших пользователей и на преимущества вашего решения. Проверьте его в Play Маркете и веб-магазине, наиболее важная часть описания должна находиться вверху.
Хорошее описание Нечеткое описание
3. Категория. В магазине для Андроида их 53. Внимательно выбирайте категорию, в которой будет ваш продукт.
4. Иконки. Иконка должна быть запоминающейся и отражать предназначение, на ней не должно быть текста или скриншотов. Рекомендуется избегать маленьких элементов.
5. Скриншоты. Добавьте картинки и скриншоты на страницу. Это необязательно, но очень эффективно. Покажите людям, почему они должны скачать именно ваш продукт. Максимум вы можете добавить 8 скриншотов. Такая оптимизация приложений Android выделяет их в результатах поиска, списках рекомендаций и категориях.
6. Проморолик. Не пожалейте времени и денег на создание промо ролика. В маркете Гугл можно добавить видео от 30 секунд до 2 минут. Также, вы можете залить видео под каждый язык, а для стоп-кадра выбрать любую картинку или фрагмент из видео.
7. Локализация страницы. Подготовьте профессиональный перевод для вашей страницы. У Play Мarket автоматический перевод, но он часто некорректен.
8. Взаимодействие с пользователем. Алгоритмы магазина работают с видимостью на основе комбинации оценок, загрузок, просмотров и др.
Оптимизация мобильных приложений Андроид положительно повлияет, если также следовать следующим советам:
- Делайте улучшение с помощью обновлений;
- Предлагайте пользователям оставлять оценки и комментарии;
- Отвечайте на письма пользователей и решайте проблемы.
Создание приложения для Андроид - это только часть работы. Заранее думайте над его оптимизацией, чтобы обеспечить эффективность его дальнейшего продвижения.
Как оптимизировать приложение для App Store?
ASO продвижение мобильных приложений в магазине IOS осуществляется по схожему принципу, как и в Google Play, но со своими нюансами.
- Название. Максимальная длина названия - до 50 символов, видимая часть обрезается до 30 символов. От грамотности составления названия зависит ранжирование вашего.
- Описание. Сразу скажем - на ранжирование оно не влияет. Напишите текст, который четко описывает функции вашего продукта. Рекомендованная структура: короткий текст, пустой абзац, остальная часть. Избегайте сплошного полотна слов.
- Категория. В App Store их 25.
- Иконки. Тут история, схожая с Андроидом. Но рекомендуем ознакомиться с гайдлайном и сделать все по правилам.
- Скриншоты. Максимальное количество - 5 штук. В каталоге будет высвечиваться до 3х скриншотов. Подберите самые “вкусные” картинки из функционала.
- Проморолик. Длина - 15-30 секунд. Доступно только под одну локализацию, поэтому сделайте его универсальным. Для стоп кадр выбираем кадр из видео.
- Локализация страницы. Тут это также поддерживаемая функция, и мы советуем делать качественные переводы.
- Ключевые слова - только для App Store. Сгенерируйте наиболее точные фразы. Максимум - 100 символов.
- Общение с пользователями. Также не забывайте поощрять пользователей ставить оценок, оставлять отзывы, а также быстро реагируйте на их вопросы и решайте проблемы.
Если вы хотите создать приложение для IOS, то также готовьтесь заранее к продвижению после его размещения в маркетах.
ТОП необходимых инструментов для ASO оптимизации
Для продвижения вам, как и в SEO, нужно собрать правильное семантическое ядро. Для этого существуют разные инструменты. Мы поделимся теми, которые используем в работе, когда нашим партнерам необходимы услуги ASO.
1. Яндекс.Wordstat. Семантику можно собрать во вкладке “Мобильный”.
2. Google Keyword Planner. Выбираем “Динамика для мобильных устройств".
4. Keyword.io
Также, предлагаем поработать со следующими инструментами:
- SearchMan - отслеживайте видимость поиска, находите лучшие слова и оптимизируйте ключевые фразы.
- MetricsCat - агрегирует и анализирует отзывы в магазинах.
- AppMind - подбирает ключевые слова для любого iOS приложения; отслеживает поисковые выдачи; следит и анализирует конкурентов.
Ошибки в ASO
Ошибка 1. Не изучили поисковый трафик в вашей нише.
Необходимо исследовать поисковые запросы, по которым пользователи будут совершать поиск. Если количество запросов недостаточное, подумайте, первоочередно ли для вас ASO.
Ошибка 2. Не обращаете внимание на подсказки в маркетах.
Подсказки помогут собрать поисковые запросы, по которым можно продвигаться.
Ошибка 3. Не анализируете конкурентов.
Тут все просто: сделайте анализ конкурентов, найдите самые лучшие практики и внедрите у себя.
Ошибка 4. Не используете дополнительные локализации и не делаете профессиональный перевод.
Это позволит вам добавить больше поисковых запросов и увеличить количество выдач.
Ошибка 5. Делаете все один раз и надеетесь на топы в выдаче.
Нужно постоянно анализировать выдачу и свои поисковые запросы, чтобы попадать на высокие позиции.
ASO станет эффективным инструментом, который сделает ваш продукт популярным и поможет увеличить прибыль. Специалисты компании Artjoker имеют многолетний опыт и знают, как выгодно использовать и комбинировать разные методы продвижения мобильного приложения. Мы готовы предоставить помощь в решении широкого спектра задач. Безупречная репутация и положительные отзывы наших постоянных клиентов подтверждают высокое качество предоставления услуг.
Вы можете заказать ASO приложения в Artjoker.
