Спасибо!

Запрос на оценку стоимости успешно отправлен.
Наши менеджеры свяжутся с вами в ближайшее время.

Вы также можете почитать наш блог или скачать белую книгу.

Будьте с нами!

Наталья Бринзаменеджер проектов

У вас есть бизнес-задача?

У нас есть решение.

Получите консультацию уже сейчас!

Напишите нам

задать вопрос
Введите ваше имя
Введите контакт
Введите email
Введите сообщение
Наталья Бринзаменеджер проектов

Как рассчитать экономическую эффективность создания сайта?

6.09.2016

По данным последних исследований, 3,5 миллиардов людей имеют доступ к интернету, ищут информацию, коммуницируют, продают и покупают. Максимальный охват получить невозможно, но, начиная бизнес онлайн, готовьтесь к конкуренции. Поэтому внимательно продумайте стратегию продвижения, рассчитайте стоимость ресурса и бюджеты на рекламу и сопоставьте с доходом (экономическая эффективность сайта) — так вы найдете ответ на вопрос: как оптимизировать рекламный бюджет и оценить его эффективность?

экономическая эффективность сайта

Расчет

  • Как только включаешься в гонку за приз — трафик/ продажи, понимаешь — о продвижении нужно думать ещё на этапе создания или даже раньше. В Artjoker мы предлагаем провести бизнес-аудит, который включает пункты:
  • анализ состояния рынка (потребности, конкурентные предложения, поиск свободных ниш и т.д.);
  • формулировка целей — то, что мы получаем в результате: трафик, отношения и партнерство с конкретной аудиторией, имидж и др.;
  • обсуждение стратегии по достижению этих целей и предложения по достижению (сайт, продвижение, рекламные кампании);
  • оценка эффективности сайта или готовность ресурса к достижению целей.

оценка эффективности сайта

Остановимся на каждом пункте подробно.

Комплексный анализ рынка

Прежде чем создать сайт, задумайтесь об уместности. Представленность в интернете -  обязательное условие для бизнеса, однако попадете ли в тренд или станете очередным информационным сайтом-визиткой — вопрос детального изучения. Впереди представители B2С, поскольку они используют  преимущества интернета для:

  • прямого общения с клиентами;
  • продаж;
  • создания и поддержание нужного имиджа;
  • установления продолжительных лояльных отношений;
  • оперативной работы с негативом.

КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА

Если смотреть по рыночным сегментам, то в лидерах значатся:

  • продукты питания;
  • электроника;
  • путешествия;
  • микрокредитование и другие финансовые услуги, не работающие с большими суммами;
  • развлечение.

Чтобы оценить, будет ли успешен проект в одной из этих сфер, посмотрите предложения рынка, выявите и проанализируйте конкурентов и сделайте ставку на рекламную кампанию. Реклама (КМС, таргетированная реклама в соцсетях) влияет на эффективность продвижения сайта в подобном случае. Однако не стоит забывать, что основную роль играет сам ресурс — и здесь мы видим пересечение с сегментом B2B. Дизайн, функционал, верстка — каждый элемент говорит об имидже, статусе и влияет на репутацию.

продвижения сайта

Технические предложения

С помощью технического консультанта или самостоятельно вы выбираете тип будущего ресурса, который будет соответствовать поставленным задачам. Ассортимент таков:

Преимущество и специфика каждого из вариантов обсуждается на начальном этапе создания, поэтому не стоит игнорировать вопросы Sales-менеджера и технического директора — только кооперация повлечет достижение поставленных целей. Добавим, что чем раньше вы определитесь с типом ресурса, тем быстрее получится сделать расчет эффективности сайта. Для каждого из них  есть проверенный способ продвижения, что позволит знать точные сроки  + стоимость, и раньше получить сумму бюджета на рекламную кампанию.

SEO

Стратегии продвижения и заработка

Перед запуском сайта, клиент обсуждает с подрядчиком способы монетизации. Если это интернет-магазин, то решение простое — продажа товаров через ресурс, Landing Page для мероприятия — покупка билетов, но как рассчитать экономическую эффективность создания сайта, предназначенного для нетипичных заданий? Поскольку для подобных проектов в ход идут несколько маркетинговых инструментов, то выходом оказывается использование общепринятых маркетинговых формул либо настройка специальных отчетов, отслеживающих ассоциированные конверсии.

Стратегии продвижения и заработка

Варианты продвижения:

  • SEO (или поисковая оптимизация) нужно для того, чтобы привести клиентов и при этом не нарушать требования поисковых алгоритмов. Для этого полностью анализируется готовый сайт, выдаются рекомендации по технической оптимизации (создается карта сайта, настраиваются параметры индексирования, удаляются дубли и т.д.), а также собирается семантическое ядро слов для написания текстов. Эффективность легко проверить с помощью аналитики, которые предоставляют данные о времени на сайте, ход и количество покупок и т.д. Процесс идет результативнее и быстрее, если SEO делается на этапе создания сайта.
  • КМС — самый удобный и простой способ не только привести потенциальных клиентов, но и сделать анализ эффективности сайта. Благодаря встроенной аналитике вы отслеживаете клики, покупки и получать регулярные отчеты по использованию бюджета. Вы также оптимизируете бюджет, разрабатывать конверсионные объявления и получать выгодную ставки за показ/клик.
  • Email -  эффективный способ привлечения клиентов. Если вы разрабатываете комплексную стратегию, пользуетесь автоматизированным почтовым сервисом со встроенной отчетностью и добавьте UTM-метки, чья польза отслеживается через Google Analytics.
  • SMM-работы позволяют отслеживать не столько покупки, сколько неколичественные KPI: охват, прирост, вовлеченность. Подобное продвижение поможет оценить работу рекламы — в наличии отчет по расходу бюджета и переходам на сайт, что в дальнейшем также отслеживается через ассоциированные конверсии. Не стоит забывать и о том, чторабота с соцсетями — необходимый способ сформировать нужный имидж и привлечь будущих клиентов.

SMM

Вывод

Как видим, много способов оценить эффективность сайта как на этапе создания, так и в продвижении. Главное, опыт подрядчиков и комплексно настроенная аналитика. Они - залог успеха.

Cкачайте бесплатную книгу от Artjoker, и прокачайте свой интернет-магазин!
Введите имя
Введите email
Спасибо! Книга отправлена на указанную вами почту. Полезного чтения.
Подпишись и регулярно получай свою порцию полезных статей для развития бизнеса в интернете!
Введите имя
Введите email

Более 18 500 человек уже подписались!

Интересуетесь вопросами развития своего бизнеса в сети?

У нас вы получите все ответы!