Спасибо!

Запрос на оценку стоимости успешно отправлен.
Наши менеджеры свяжутся с вами в ближайшее время.

Вы также можете почитать наш блог или скачать белую книгу.

Будьте с нами!

Наталья Бринзаменеджер проектов

У вас есть бизнес-задача?

У нас есть решение.

Получите консультацию уже сейчас!

Напишите нам

задать вопрос
Введите ваше имя
Введите контакт
Введите email
Введите сообщение
Наталья Бринзаменеджер проектов

Заноза в пятницу. Интервью с Дмитрием Лаппо

Когда еще, как не 21 декабря 2012 года, говорить в «Занозе» о литературе. Книги — это ведь нечто настолько фундаментальное и вечное, что никакой армагеддон им не страшен :-) А уж наш сегодняшний гость знает в силе печатного слова толк! Встречайте, главный библиотекарь для представителей мира бизнеса — Дмитрий Лаппо.

">21.12.2012

Когда еще, как не 21 декабря 2012 года, говорить в «Занозе» о литературе. Книги — это ведь нечто настолько фундаментальное и вечное, что никакой армагеддон им не страшен :-) А уж наш сегодняшний гость знает в силе печатного слова толк! Встречайте, главный библиотекарь для представителей мира бизнеса — Дмитрий Лаппо.

Досье: 

Истинный предприниматель.

Управляющий партнер магазина деловой литературы Kniga.biz.ua.

Председатель «Киевского Клуба Предпринимателей».

 

Здравствуй, Дмитрий! Очень рады видеть тебя в нашей «Занозе». Ты, как главный библиотекарь для делового сегмента страны, любил ли читать в детстве?

Да, это было мое основное увлечение. С покупкой Kniga.biz.ua это стало лайф-стайл бизнесом ;-)

Как вообще пришла идея создать интернет-магазин деловой литературы?

Я не создавал ;-) Познакомился с владельцем Kniga.biz.ua, когда сам был совладельцем и управляющим Petrovka.ua. Через год после знакомства вышел из состава учредителей Petrovka.ua и стал одним из людей, которые купили Kniga.biz.ua.

Какие преграды стоят на пути предпринимателя в подобной узкоспециализированной нише?

Величина ниши. И это больше надуманное ограничение.

Как быстро проект Kniga.biz.ua окупился?

1 год.

Почему вы не сделаете дизайнерский сайт? Например, у тех же МИФ или «Боффо!», уделено много внимания дизайну, оформлению страниц. Ты считаешь, что дизайн не влияет на продажи, на конверсию?

Делаем. В январе презентуем. Из-за Нового Года ;-) Отложили старт.

В этом году вы открыли филиал в Одессе. Что послужило тому причиной?

Так случайно сложилось. Мы хотели попробовать франшизу для розницы и покрыть ею основные города Украины. И когда пришли наши хорошие друзья из Одессы (почти родственники), мы решили попробовать. Это пилот. В январе также откроется точка самовывоза в Киеве, на Шота Руставели, 29. Кстати на Шота Руставели, 27, был в 2006 году офис моего первого интернет магазина Yees.cd.

Сколько на сегодняшний день задействовано человек в штате Kniga.biz.ua?

9(+2) — офис, 3 — удаленка, (+2 это стажеры).

Какие из каналов интернет-маркетинга максимально эффективны конкретно для Kniga.biz.ua?

1. E-mail + 2. Соц. сети… Естественный поиск и контекст, и только потом — партнерка. Надеемся на то, что сможем вывести партнерку на 2-3 место!

Какова роль нетворкинга в подобной деловой нише?

По моим оценкам 20-25%, не меньше. Для нас это точно так.

Вы на всех конференциях ставите стенды с литературой. Скажи, наблюдаются ли резкие скачки продаж в такие дни, или это скорее пиар-инструмент?

Наше присутствие на конференциях — это продолжение online-SMM стратегии. Можно сказать, PR ход, но иногда конференции нас приятно радуют приличной кассой.

Какие ты выделишь лучшие книги уходящего года? И по каким критериям ты это определяешь?

Ответ продажника:

artjoker.com.ua/ru/blog/zanoza-v-pyatnicu-interwu-s-dmitriem-lappo/

На самом деле, первые 7 книг входят в мой личный список «Must Read». В основном, это книги меняющие «картинку мира», плюс парочка навыковых прикладных книг. Ну и, конечно, вы понимаете — «Стратегия голубого океана» в ТОПе заслужено, но чисто технически. Эту книгу не переиздавали почти год, и за это время она сменила издательство, т.к. «новинка».

Вот личный ТОП-3 из этого ТОП-15:

  1. «Сарафанный маркетинг» (прим. ред. — рецензия на книгу есть в статье  «Сарафанный маркетинг. Как заставить всех о вас говорить»).
  2. «Контент-маркетинг» (прим. ред. — рецензия на книгу есть в статье «Панацея для бизнеса, или подробно о контент-маркетинге»).
  3. «Правила Zappos».

Назови самые долгожданные новинки, которые скоро появятся у вас в ассортименте?

Я лично жду с огромным нетерпением вот эти 4 книги:

  1. «Великие по собственному выбору», автор Джим Коллинз.
  2. «К черту «бизнес как всегда», автор Брэнсон Ричард.
  3.  «После трех уже поздно (Краткая версия для пап)», автор Масару Ибука.
  4. «Анатомия сарафанного маркетинга», автор Эмануил Розен.

И в ближайшие дни «Эффективное коммерческое предложение», Дениса Каплунова. Да, это не книга для массового рынка, но я видел электронную версию книги и специально отложил себе удовольствие ее прочитать позже в бумаге ;)

Какие планы по развитию Kniga.biz.ua?

Электронные книги, тренинги и семинары, корпоративные библиотеки — это кратко.

Скажи, а ты читаешь художественную литературу? Если да, то назови последнее из прочитанного.

В этом году открыл для себя Вербера. Не боюсь в этом признаться :-)

Как ты думаешь, стоит ли вводить в школьную программу деловую литературу? Какие произведения бы ты ввел, если бы предоставилась возможность?

Скажу больше. Как председатель «Киевского Клуба Предпринимателей» буду вводить обучение для детей участников клуба. Одну назову точно — «Набор юного предпринимателя».

Как ты думаешь, настанет ли день, когда мы полностью уйдем от бумажных книг в цифровой мир? Или это чувство наслаждения от того, что ты держишь в руках настоящую бумажную книгу, вдыхаешь запах типографской краски и слышишь, как шуршат листочки — это чувство никогда не позволит искоренить печатные книги из нашей жизни?

Легко отвечать на правильно заданный вопрос. Я больше верю в последнее. Это мои ощущения от общения с книгой.

Веришь ли ты в то, что книга может изменить жизнь человека? Были ли в твоем опыте подобные шедевры?

И опять только о себе. Опишу кратко одной фразой каждую книгу:

  1. «7 навыков высокоэффективных людей», Стивен Р. Кови — осознанная и ответственная жизнь — путь большим достижениям и счастью.
  2. «От хорошего к великому», Джим Коллинз — быть великим нелегко, но можно. Спасибо, Джим, за то, что проделал великий труд труд по написанию такой книги. (прим. ред. — рецензия на книгу есть в статье «Ежи и лисицы, или как стать великой компанией» ).
  3. «Стратегия голубого океана», Ким У. Чан, Моборн Рене — я и Стив Джобс читали эту книгу! Стив применял ее лучше!
  4. «Никогда не ешьте в одиночку и другие правила нетворкинга 4-е издание», Ферацци Кейт — так вот, чем я занимался всю жизнь… Пойду, перечитаю ;-)

Где видишь себя и kniga.biz.ua через 5 лет?

Сервис — «Обучение и развитие Вас и Вашего Бизнеса».

Cкачайте бесплатную книгу от Artjoker, и прокачайте свой интернет-магазин!
Введите имя
Введите email
Спасибо! Книга отправлена на указанную вами почту. Полезного чтения.
Подпишись и регулярно получай свою порцию полезных статей для развития бизнеса в интернете!
Введите имя
Введите email

Более 18 500 человек уже подписались!

Интересуетесь вопросами развития своего бизнеса в сети?

У нас вы получите все ответы!