Спасибо!

Запрос на оценку стоимости успешно отправлен.
Наши менеджеры свяжутся с вами в ближайшее время.

Вы также можете почитать наш блог или скачать белую книгу.

Будьте с нами!

Наталья Бринза менеджер проектов

У вас есть бизнес-задача?

У нас есть решение.

Получите консультацию уже сейчас!

Напишите нам

задать вопрос
Введите ваше имя
Введите контакт
Введите сообщение
Наталья Бринза менеджер проектов

Заноза в пятницу. Интервью с Дмитрием Лаппо

Когда еще, как не 21 декабря 2012 года, говорить в «Занозе» о литературе. Книги — это ведь нечто настолько фундаментальное и вечное, что никакой армагеддон им не страшен :-) А уж наш сегодняшний гость знает в силе печатного слова толк! Встречайте, главный библиотекарь для представителей мира бизнеса — Дмитрий Лаппо.

"> 21.12.2012

Когда еще, как не 21 декабря 2012 года, говорить в «Занозе» о литературе. Книги — это ведь нечто настолько фундаментальное и вечное, что никакой армагеддон им не страшен :-) А уж наш сегодняшний гость знает в силе печатного слова толк! Встречайте, главный библиотекарь для представителей мира бизнеса — Дмитрий Лаппо.

Досье: 

Истинный предприниматель.

Управляющий партнер магазина деловой литературы Kniga.biz.ua.

Председатель «Киевского Клуба Предпринимателей».

 

Здравствуй, Дмитрий! Очень рады видеть тебя в нашей «Занозе». Ты, как главный библиотекарь для делового сегмента страны, любил ли читать в детстве?

Да, это было мое основное увлечение. С покупкой Kniga.biz.ua это стало лайф-стайл бизнесом ;-)

Как вообще пришла идея создать интернет-магазин деловой литературы?

Я не создавал ;-) Познакомился с владельцем Kniga.biz.ua, когда сам был совладельцем и управляющим Petrovka.ua. Через год после знакомства вышел из состава учредителей Petrovka.ua и стал одним из людей, которые купили Kniga.biz.ua.

Какие преграды стоят на пути предпринимателя в подобной узкоспециализированной нише?

Величина ниши. И это больше надуманное ограничение.

Как быстро проект Kniga.biz.ua окупился?

1 год.

Почему вы не сделаете дизайнерский сайт? Например, у тех же МИФ или «Боффо!», уделено много внимания дизайну, оформлению страниц. Ты считаешь, что дизайн не влияет на продажи, на конверсию?

Делаем. В январе презентуем. Из-за Нового Года ;-) Отложили старт.

В этом году вы открыли филиал в Одессе. Что послужило тому причиной?

Так случайно сложилось. Мы хотели попробовать франшизу для розницы и покрыть ею основные города Украины. И когда пришли наши хорошие друзья из Одессы (почти родственники), мы решили попробовать. Это пилот. В январе также откроется точка самовывоза в Киеве, на Шота Руставели, 29. Кстати на Шота Руставели, 27, был в 2006 году офис моего первого интернет магазина Yees.cd.

Сколько на сегодняшний день задействовано человек в штате Kniga.biz.ua?

9(+2) — офис, 3 — удаленка, (+2 это стажеры).

Какие из каналов интернет-маркетинга максимально эффективны конкретно для Kniga.biz.ua?

1. E-mail + 2. Соц. сети… Естественный поиск и контекст, и только потом — партнерка. Надеемся на то, что сможем вывести партнерку на 2-3 место!

Какова роль нетворкинга в подобной деловой нише?

По моим оценкам 20-25%, не меньше. Для нас это точно так.

Вы на всех конференциях ставите стенды с литературой. Скажи, наблюдаются ли резкие скачки продаж в такие дни, или это скорее пиар-инструмент?

Наше присутствие на конференциях — это продолжение online-SMM стратегии. Можно сказать, PR ход, но иногда конференции нас приятно радуют приличной кассой.

Какие ты выделишь лучшие книги уходящего года? И по каким критериям ты это определяешь?

Ответ продажника:

artjoker.com.ua/ru/blog/zanoza-v-pyatnicu-interwu-s-dmitriem-lappo/

На самом деле, первые 7 книг входят в мой личный список «Must Read». В основном, это книги меняющие «картинку мира», плюс парочка навыковых прикладных книг. Ну и, конечно, вы понимаете — «Стратегия голубого океана» в ТОПе заслужено, но чисто технически. Эту книгу не переиздавали почти год, и за это время она сменила издательство, т.к. «новинка».

Вот личный ТОП-3 из этого ТОП-15:

  1. «Сарафанный маркетинг» (прим. ред. — рецензия на книгу есть в статье  «Сарафанный маркетинг. Как заставить всех о вас говорить»).
  2. «Контент-маркетинг»  (прим. ред. — рецензия на книгу есть в статье «Панацея для бизнеса, или подробно о контент-маркетинге»).
  3. «Правила Zappos».

Назови самые долгожданные новинки, которые скоро появятся у вас в ассортименте?

Я лично жду с огромным нетерпением вот эти 4 книги:

  1. «Великие по собственному выбору» , автор Джим Коллинз.
  2. «К черту «бизнес как всегда», автор Брэнсон Ричард.
  3.  «После трех уже поздно (Краткая версия для пап)» , автор Масару Ибука.
  4. «Анатомия сарафанного маркетинга» , автор Эмануил Розен.

И в ближайшие дни «Эффективное коммерческое предложение» , Дениса Каплунова. Да, это не книга для массового рынка, но я видел электронную версию книги и специально отложил себе удовольствие ее прочитать позже в бумаге ;)

Какие планы по развитию Kniga.biz.ua?

Электронные книги, тренинги и семинары, корпоративные библиотеки — это кратко.

Скажи, а ты читаешь художественную литературу? Если да, то назови последнее из прочитанного.

В этом году открыл для себя Вербера. Не боюсь в этом признаться :-)

Как ты думаешь, стоит ли вводить в школьную программу деловую литературу? Какие произведения бы ты ввел, если бы предоставилась возможность?

Скажу больше. Как председатель «Киевского Клуба Предпринимателей» буду вводить обучение для детей участников клуба. Одну назову точно — «Набор юного предпринимателя».

Как ты думаешь, настанет ли день, когда мы полностью уйдем от бумажных книг в цифровой мир? Или это чувство наслаждения от того, что ты держишь в руках настоящую бумажную книгу, вдыхаешь запах типографской краски и слышишь, как шуршат листочки — это чувство никогда не позволит искоренить печатные книги из нашей жизни?

Легко отвечать на правильно заданный вопрос. Я больше верю в последнее. Это мои ощущения от общения с книгой.

Веришь ли ты в то, что книга может изменить жизнь человека? Были ли в твоем опыте подобные шедевры?

И опять только о себе. Опишу кратко одной фразой каждую книгу:

  1. «7 навыков высокоэффективных людей» , Стивен Р. Кови — осознанная и ответственная жизнь — путь большим достижениям и счастью.
  2. «От хорошего к великому» , Джим Коллинз — быть великим нелегко, но можно. Спасибо, Джим, за то, что проделал великий труд труд по написанию такой книги. (прим. ред. — рецензия на книгу есть в статье «Ежи и лисицы, или как стать великой компанией» ).
  3. «Стратегия голубого океана», Ким У. Чан, Моборн Рене — я и Стив Джобс читали эту книгу! Стив применял ее лучше!
  4. «Никогда не ешьте в одиночку и другие правила нетворкинга 4-е издание» , Ферацци Кейт — так вот, чем я занимался всю жизнь… Пойду, перечитаю ;-)

Где видишь себя и kniga.biz.ua через 5 лет?

Сервис — «Обучение и развитие Вас и Вашего Бизнеса».

Cкачайте бесплатную книгу от Artjoker, и прокачайте свой интернет-магазин!
Введите имя
Введите email
Спасибо! Книга отправлена на указанную вами почту. Полезного чтения.
Подпишись и регулярно получай свою порцию полезных статей для развития бизнеса в интернете!
Введите имя
Введите email

Более 18 500 человек уже подписались!

Интересуетесь вопросами развития своего бизнеса в сети?

У нас вы получите все ответы!