Привлечение посетителей на сайт начинается с первого клика в поиске. Что мотивирует людей кликнуть на заголовок или ссылку под описанием? Наверняка, здесь присутствует множество факторов, некоторыми из них мы, к счастью, можем манипулировать.
Итак, как же мотивировать пользователя кликнуть на ваш сайт? Отвечая на этот вопрос, необходимо представить, из каких элементов состоит описание сайта в поиске.
Помимо основных элементов (заголовка, описания, адреса страницы) на данный момент существует множество дополнительных элементов сниппета, таких как хлебные крошки, быстрые ссылки, кнопка "+1" и предпросмотр в Google, а также favicon.ico в Яндексе.
Кроме того, для ряда сайтов имеется возможность использовать расширенные сниппеты, добавляя в них рейтинг, фотографии, стоимость, отзывы и другие подробности услуги.
Каждому элементу внешнего вида сайта в поиске, необходимо уделить должное внимание, для увеличения его кликабельности.
1. Описательные заголовки
Заголовок страницы кратко описывает ее контент и играет большую роль в юзабилити, так как именно за него, чаще всего, цепляются пользователи, сканируя взглядом поисковую выдачу. Как улучшить юзабилити заголовков читайте в этой статье.
2. Сниппет (описание)
Ещё одним важным элементом, влияющим на CTR сайта в поиске, является сниппет (краткое описание страницы по заданному запросу). Старайтесь оптимизировать сниппет таким образом, чтобы он выглядел максимально привлекательно, содержал в себе, по возможности, всю важную информацию со страницы. По транзакционным запросам пользователи достаточно много времени уделяют чтению описаний. Если вы используете контекстную рекламу, ознакомьтесь с советами экспертов по улучшению CTR сниппета.
3. Адрес страницы
Длинные адреса страниц обрезаются в поисковых результатах. После сокращения адреса, от него может остаться незначительная часть, которая уменьшает кликабельнось. Численные параметры в адресах страниц также не прибавляют им информативности, лучше использовать ЧПУ (удобные для восприятия человеком URL-адреса). Используйте короткие и удобные конструкции, с наличием в них ключевых слов.
4. Сайтлинки (быстрые ссылки)
Быстрые ссылки в результатах поиска появляются автоматически после индексации роботом основных разделов сайта и анализа ряда факторов, таких как посещаемость раздела и его весомость. После появления сайтлинков, ими можно управлять в панели для вебмастеров, скрывая неподходящие и оставляя наиболее приемлемые. Наличие быстрых ссылок, однозначно, положительно влияет на CTR сайта, поэтому важно позаботиться о наличии доступного для индексации навигационного меню и грамотной перелинковке разделов.
5. Хлебные крошки
Поисковики предоставляют возможность вместо адреса внутренней страницы выводить, так называемые, "хлебные крошки", то есть, последовательность разделов, начиная от главной. Таким образом, пользователь может выбрать не только страницу, например, с товаром, но и раздел, в которой размещен этот товар. Как управлять строкой навигации можно почитать в в справке Google.
6. Кнопка +1 в Google
Кнопка +1 появилась относительно недавно, но уже активно используется пользователями Google. С помощью нее люди отмечают понравившиеся страницы и делятся со своими друзьями информацией. Наличие в поиске аватарки друга, отметившего страницу кнопкой "+1" будет положительно влиять на принятие решения пользователя, перейти на данный сайт или нет. Используйте эту возможность для страниц своего сайта (см. подробности по установке).
7. Предпросмотр в Google
Также в Google имеется возможность перед посещением самого сайта взглянуть на его скриншот справа от результатов. В ряде случаев предпросмотр также влияет на CTR. Здесь все будет зависеть от дизайна вашего сайта.
8. Фавиконка (favicon) в Яндексе
Помимо прочей информации о сайте, Яндекс выводит графическую иконку слева от заголовка. Этой иконкой легко управлять, и те, кто пренебрегает данной возможностью, теряют дополнительных посетителей. Используйте запоминающиеся и привлекательные favicon. Читайте также статью что необходимо знать о favicon.ico.
9. Расширенные сниппеты
Поисковые системы позволяют для ряда организаций передавать в описания дополнительную информацию, например, фотографии рецептов, рейтинг, физический адрес и телефон заведения, стоимость товара, отзывы и другое. Использование расширенных сниппетов может значительно улучшить видимость сайта в поисковых результатах, а, значит, привлечь дополнительное внимание и повысить CTR. О способах расширения сниппетов и примеры читайте на ain.ua.
Перечислив факторы, влияющие на CTR сайта в поисковой выдаче, мы остановились на самом важном, начальном этапе привлечения посетителей на сайт. Но, помимо него, имеются и другие этапы, которым также следует уделять внимание, так как цель сайта не только привлечение аудитории, но и ее конвертация в клиентов или подписчиков.
Каждый шаг, приближающий посетителя к конечной цели, влияет на принятое им решение, и, соответственно, может быть оптимизирован.
