Опишите ваш проект
Наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время
Отправив запрос вы получаете:
  • Письмо или звонок от нашего менеджера
  • Оценку своего проекта
  • Личную встречу, при необходимости
  • Конфиденциальность гарантирована!
Ваш менеджер
Маргарита Кулешова
С удовольствием ответим на все ваши вопросы
Харьков
Задать вопрос
Digital Marketing

SEO-продвижение медицинских услуг - добились 300 заявок ежемесячно

Artjoker Блог Digital Marketing SEO-продвижение медицинских услуг - добились 300 заявок ежемесячно
Сложность : easy

Медицина - одна из самых сложных тематик для SEO, поскольку требует высокого уровня доверия пользователей, а клиники зачастую выбирают по принципу совета от подруги/родственника. Но нашей команде удалось подобрать стратегию, которая обеспечила хороший трафик и большое количество заявок. Давайте узнаем, как!

 

Услуга: SEO-продвижение
Тематика: медицина, частная клиника, маммологический центр
Регион продвижения: Киев с последующим масштабированием на близлежащие регионы
CMS: Wordpress
Потрачено на ссылки за год продвижения: 36000 гривен

 

С проектом мы работаем уже 14 месяцев и за это время мы побороли много технических недочетов, переработали структуру сайта, сделали редизайн и перевели проект на https.
А теперь подробнее!

 

Исходные данные:

 

Проект пришел к нам с негативным опытом предыдущей компании. Поэтому работать пришлось с нуля - за 2 месяца сайт так и не открыли к индексации.
Оценив тематику по Киеву, мы поняли, что нас ждет высокая конкуренция и сразу продвинуть в топ самые нужные, трафикообразующие запросы не получится.

 

Цели:

 

  1. Клиенты выделили главную цель сотрудничества - повысить узнаваемость их сайта.
  1. Генерировать 100 лидов от канала SEO в первом квартале с дальнейшим повышением до 250 обращений в месяц.

 

Для достижения этой цели мы разбили проект на этапы и сосредоточились на задачах.

 

Первый этап:
Срок: 1-й месяц

 

1Семантическая оптимизация проекта

 

  • Собрать максимально широкую семантику
  • Кластеризовать все запросы по услугам, а блоговые типа “чешется ухо” оставить на потом
  • Собрать mind map оптимальной структуры для сайта, чтобы потом трафик “полился рекой”
  • Прописать вручную мета-теги для всего сайта
  • Выдать новые ТЗ на копирайтинг, так как все тексты, которые были на сайте - копии из медицинских энциклопедий (на медицинских сайтах - это частая практика)

 

С текстами у нас случилась отдельная история. Несколько текстов написал копирайтер, но врачи их забраковали. Далее тексты пробовали писать сами врачи, но их забраковали сеошники. В итоге мы пошли по пути наименьшего сопротивления: врачи давали фактаж - мы писали тексты. Все были счастливы.
По этому принципу мы теперь работаем со всеми частными клиниками.

 

Второй этап:
Срок: 1-й месяц

 

2Технический аудит

 

Команда выявила следующие проблемы:

  • Сайт содержит очень много технических дублей, которые очень любят “плодить” шаблоны Wordpress
  • Дубли отлично индексируются поисковиком, а физические страницы нет
  • Скорость загрузки стремится к нулю, особенно с мобильных устройств
  • С мобильного устройства крайне тяжело найти нужную информацию и позвонить в клинику для записи на прием
  • Отсутствовала карта сайта и был некорректно прописан файл robots.txt
  • Отсутствовала необходимая микроразметка

 

Третий этап:
Срок: 2-й месяц

 

3Внедрение правок

 

Так как в нашей команде есть специалисты под необходимую CMS, а со стороны клиента не было программиста - мы взяли внедрение на себя.
Часть работ мы провели за счет бонусных часов от компании, но также отдельно работали над:

 

  • переработкой структуры проекта - 16 часов
  • внедрением SEO правок - 12 часов

 

На этом же этапе у нас начали появляться первые тексты - все они будут согласованы, только к 4-му месяцу, но когда уже есть первые тексты - пора открывать проект к индексации.

 

Четвертый этап:
Срок: 2-й месяц

 

4Индексация и начало линкбилдинга

 

Итак, проект открыли к индексации. Ошибок конечно в Google Webmaster не вылезло, но страницы в индекс попали не так быстро, как хотелось бы.
Пришло время линкбилдинга. Изначально мы решили полностью отказаться от арендных ссылок и покупать только статьи. Также был задействован крауд-маркетинг по следующей схеме:

 

Мы выбрали все форумы по запросам: “где сделать маммографию в киеве”, “хороший маммолог в киеве” и начали внедрение.
Статей в месяц размещали от 3 до 7 - этого вполне хватало, чтобы достигать результатов.

 

 

 

Пятый этап:
Срок: 4-5-й месяц

 

 

5Повышаем конверсию

 

На этом этапе были созданы уже все рабочие страницы и на них добавлен контент, но тут мы столкнулись с маркетинговой проблемой. Услуги были очень логично разбиты с точки зрения SEO, но при этом для повышения конверсии нужно было разбить их еще на 3 большие группы.

 

  • Общий блок услуг
  • Для тех, кто кормит грудью
  • Для онкобольных

 

Отдельным стал раздел “для иногородних” - это наш фундамент для будущего масштабирования по городам.
И вот опять нас ждала переработка структуры, пусть и не такая масштабная, как на первых этапах.

 

 

Шестой этап:
Срок: 9-й месяц

 

6И трафик есть, и конверсии, но хочется большего

 

На этом этапе было принято решение о редизайне сайта. Редизайн был довольно “лайтовый” и занял всего 25 часов в которые вошло и время дизайнера.

 

Что мы сделали?

 

  • Изменен цвет логотипа, так как он был довольно “ядовитый” и не сочетался с общей цветовой гаммой сайта, при этом весь сайт перекрашенный в цвет логотипа - смотрелся бы чересчур ярко и навязчиво
  • Сделана “прилипающая шапка”
  • В шапку добавлены кликабельные номера телефонов и кнопка записи на прием
  • Уменьшен слайдер, чтобы больше нужной информации помещалось в первый экран
  • Отрисованы иконки на главную для всех бюджетообразующих услуг компании
  • Выведена кнопка “профили всех докторов”, чтобы пациент мог выбрать специалиста
  • Выведены на главную отзывы о врачах
  • Переработан футер и в него добавлены контакты и карта проезда
  • Форма “запись на прием” переделана в динамическую, чтобы пользователь всегда ее видел
  • Изменены шрифты и заголовки для достижения гармонии в дизайне
  • добавлен блог для привлечения дополнительного трафика

 

Седьмой этап:
Срок: 11-й месяц

 

7Переезд на https

 

На этом этапе мы решили завершить выполнение всех рекомендаций от Google и провести переезд на https. Он проходил по такому алгоритму:

  • Сделали тестовую копию сайта на хостинге
  • Админ подключил сертификат
  • Программист выполнил все “склейки” по ТЗ SEO-специалиста
  • SEO-специалист прочекал сайт на наличие ошибок
  • Сделали перенос, когда на сайте было меньше всего посетителей

 

Какой результат?

 

Лидогенерация

 

300+ заявок ежемесячно

 

ТОП

 

Рост топа от 0 до 60% выведенных запросов
Вывод “высокочастотки” за 5 месяцев

 

 

Трафик

 

Рост от 0 до 4500 пользователей за 1 год

 


+35% пользователей из органического трафика после переноса на https - никаких проседаний

 

 

Ссылочное

 

95 доменов за год
198 ссылающихся страниц
Количественный и качественный рост ссылочной массы

 

 

Рост видимости за год активного продвижения проекта

 

 

Нам удалось преодолеть вызовы, которые возникали на проекте и мы продолжаем работать над продвижением сайта и знаем, что комплексная профессиональная работа дает невероятные результаты.

Мы с радостью сделаем бесплатную оценку вашего проекта
Или просто загрузите файл с презентацией или описанием
Максим Садовский
Менеджер по работе с клиентами
Максим Садовский