Намедни мне попалась самая подходящая для выходных книга — ибо в ней минимум текста, на каждой странице есть картинка, и вообще, она очень проста и информативна одновременно! Самое то для майских каникул :-)
Автор сего творения под названием «Дерзкая простота мысли» — выдающийся рекламист Морис Саатчи, основатель небезызвестного рекламного агентства Saatchi & Saatchi. И сегодня, в связи с тем, что приближается еще одни праздник и вы вряд ли настроены на поглощение тяжелых аналитических статей, я предлагаю вашему вниманию рецензию на эту книженцию. Пролистать первую часть книги можно здесь.
«Дерзкая простота мысли» представляет собой что-то вроде альбома идей, в котором представлены простые, но очень значительные изобретения за всю историю человечества. О тех, которые мне запомнились больше всего, и поговорим.
Случайные неслучайности
Как появился чай в пакетиках? Торговец кофе по имени Томас Салливан решил заняться еще и продажей чая. Для привлечения клиентов он рассылал образцы чая, упакованные в маленькие шелковые мешочки, а получатели заваривали их прямо так, не догадавшись, что чай нужно вынимать :-)
В чем секрет успеха IKEA? Оказывается, раньше вся мебель доставлялась покупателям в уже собранном состоянии. Однажды дизайнер Гиллис Лундгрен, чтобы вместить в багажник новый стол, просто его разобрал. Так он понял, что это очень удобно, и предложил своему работодателю — компании IKEA.
А что на счет вафельного стаканчика? По легендам, Эрнест Хамуи предложил своему соседу-мороженщику, у которого закончились специальные тарелочки, использовать скрученную в рожок вафлю. Так появился всеми любимый рожок!
Вас не приходится искать, когда название вашей компании или продукта становится глаголом. Фотошопить — значит обрабатывать фотографии. Ксерить — копировать. Гуглить — искать в интернете.
Животные-музы
На что может вдохновить прогулка с собакой? На идею застежки-липучки! Так, по крайней мере, было с инженером Жоржем де Местралем. Он заметил, что к шерсти носившегося по полю пса то и дело приклеиваются репьи. Присмотревшись к структуре данного растения, Жорж заметил, что семена репейника обладают множеством микроскопических крючков. Именно этот принцип взят за основу структуры липучки.
Поездка в темноте также может натолкнуть на открытия. Например, некий Перси Шоу заметил, как свет фар отразился в глазах бродячего кота. Так была изобретена светоотражающая дорожная разметка.
А вот что бывает с не брезгливыми дамами. Императрице Си Линг Чи в чашку упал кокон гусеницы-шелкопряда. А она, вместо того, чтобы визжать от отвращения, присмотрелась к размотавшемуся волокну и поняла, что из него можно делать ткань! Так появился шелк.
Переломные моменты истории
Оказывается, простота приходит на помощь еще и в такие глобальные моменты, как революция, борьба за права и социальное неравенство. Взять, к примеру, лозунг французской революции — 3 коротких и емких слова: «Liberté, égalité, fraternité» (свобода, равенство, братство) — и вот вам, монархия свержена, король казнен и все самое интересное только начинается.
Информация в знаках
Представьте, что было бы в том мире, где люди так и не научились писать? Как бы мы друг другу передавали мудрость поколений? Изобретение письменности — рычаг прогресса. Именно благодаря тому, что мы научились фиксировать информацию на бумаге, человечество представляет собой то, чем есть сейчас.
А как записать то, что не является словами? Звуки музыки? Очень просто — с помощью нотной грамоты.
А вот еще одно простое решение глобальной проблемы для общества потребления. Штрих-код. Благодаря ему можно записать большой объем информации практически о любом предмете. А изобрел его Джозеф Вудленд, который нарисовал первый прототип на песке.
Как влиять на поведение людей? Придумайте Бога.
Для тех, кто заинтересовался простотой, рекомендую статью «Простота как ключ к совершенству».
