Наши специалисты начали работу с проектом в августе 2018 года. Органический трафик составлял до 29000 посетителей в месяц. Проект ранее уже продвигался, но ввиду многих технических ошибок и структуры, трафик стал падать.
О проекте
Услуга: SEO-продвижение;
Тематика: Стоматология;
Регион продвижения: Вся Украина, преимущественно Киев;
CMS: Custom;
Потрачено на ссылки за 8 месяцев продвижения: 150000 гривен;
Доменное имя: с 2012 года, сайт ранее уже продвигался, но ввиду многих технических ошибок проект начал терять трафик;
DomainRank: = 37;
Фраз у домена: 9000 фраз;
Цель продвижения
Перед командой наших специалистов клиент поставил цель — предотвратить падение трафика и начать стабильный рост.
Стратегия продвижения
Прежде всего необходимо было разобраться с причинами падения трафика, для этого мы провели SEO-аудит.
Какие проблемы выявил SEO-аудит
- Низкая скорость загрузки сайта;
- Старая ссылочная масса, которая играет для проекта больше в минус, чем в плюс;
- Проблемная структура сайта.
- Неверно настроена индексация (meta name robots). Основные посадочные страницы на русском языке имеют украинскую и английскую версию сайта, но эти версии закрыты в noindex, nofollow. Вследствие чего ссылочный вес уходит в никуда.
- Неверно настроены языковые версии сайта. Отсутствуют теги hreflang alternate, которые дают понять и идентифицировать поисковым роботам языковые версии сайта и отдавать url адрес в поисковой выдаче на том языке, на котором ищет пользователь.;
- Некоторые посадочные страницы требовали переоптимизации мета-тегов и текстов;
- Проблемы с микроразметкой;
- Большое количество CSS в коде, что замедляет как скорость загрузки сайта, так и скорость обхода поисковыми роботами основного контента;
- Битые ссылки на сайте и в выдаче Google.com.ua.
Первый этап — устранение проблем
Наша команда организовала работы, чтобы устранить все текущие ошибки.
Для этого мы переработали структуру сайта. Выявить слабые страницы с точки зрения статического веса и правильно построить новую структуру нам удалось с помощью Page Rank по формуле PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn)).
Также мы открыли основные посадочные страницы на украинской и английской версии для индекса, оптимизировали их под ключевые запросы. С помощью этого удалось получить долю трафика по ключевым запросам на украинском языке.
Чтобы исправить битые ссылки на сайте и в выдаче Google.com.ua, наши специалисты настроили 301 редиректы на работоспособные страницы сайта.
Результат
Благодаря тому, что мы устранили технические ошибки, позиции сайта и органический трафик начали расти.
Второй этап продвижения
Наша команда решила привлечь на проект мобильный трафик. Для этого мы выдали техническое задание на разработку AMP (Accelerated mobile pages) версии сайта.
AMP — это технология ускоренных мобильных страниц, которая разрабатывается независимыми разработчиками и активно продвигается компанией Google в своем поисковике. Страницы с AMP ранжируются выше других запросов в поиске за счет того, что соответствуют требованиям к быстрой загрузке и адаптированы под мобильные устройства.
Результат
Внедрение AMP увеличило скорость загрузки сайта и принесло хороший буст к органическому трафику:
Внешняя оптимизация
Любому проекту необходима и внешняя оптимизация, то есть наращивание внешней ссылочной базы. Для этого наша команда:
- Закупала качественные ссылки на новостных сайтах
- Сделала упор на брендирование
- Выводили новостные сайты в ТОП-10 по инфозапросам с нашими статьями и ссылками на сайт
Результаты продвижения проекта
Фактаж по трафику и транзакциям за сентябрь-ноябрь 2018 и декабрь 2018-февраль 2019
Рост органического трафика после внедрения технических доработок и новой структуры, составил 16,42%.
Рост количества пользователей записавшихся на прием с мобильных устройств, составил 240,58%.
Фраз у домена на Май 2019
Видимость проекта за год
Динамика трафика за год
Количество ключевых фраз за год
Позиции сайта
DomainRank и ссылочная масса
Наша команда придерживается правила, что прежде, чем внедрять что-то новое, нужно проанализировать старое. SEO-аудит и устранение ошибок помогли проекту обрести утраченный органический трафик.
А второе наше правило — отслеживать тренды. Пользователи гораздо чаще ищут информацию с мобильных устройств. Разработка AMP помогла нам привести трафик на сайт и превратить его в конверсии.
Продолжаем работу:)
