На этот раз в рубрике «Кейсы» мы расскажем о том, как за 7 месяцев PPC-кампании сайт спецодежды снизил стоимость привлеченного клиента, при этом увеличив посещаемость более чем на 500%.
Клиенту, 3 года использующему SEO-продвижение, необходимо было увеличить привлечение на сайт новых оптовых клиентов, а также обеспечить возврат наиболее лояльных клиентов.
Для достижения поставленных целей были проведены следующие этапы работ с сайтом:
- Установка систем аналитики на сайт.
- Установка целей.
- Сформирована структура рекламной кампании.
- Настройка рекламной кампании в Google AdWords.
- Установка кода ремаркетинга.
- Установка кода динамического ремаркетинга.
- Установка кода отслеживания конверсий.
- Запуск рекламной кампании.
- Установка кода замены номеров.
Цели, которые были поставлены перед компанией:
- Рост целевого трафика на сайт.
- Повышение узнаваемости бренда.
- Снижение цены клика.
- Рост конверсий.
На первом этапе ведения были запущены поисковые кампании. Упор был сделан на оптовых клиентов интернет магазина, был установлен ускоренный показ объявлений для охвата 100% оптовых запросов. Постепенно добавлялись наиболее прибыльные группы товаров по рознице. Для возврата на сайт наиболее лояльных клиентов, а также для повышения узнаваемости бренда был запущен ремаркетинг, а также динамический ремаркетинг.
Внедрение всех этих инструментов и их правильная настройка привели к ожидаемым результатам.
Результаты за 7 месяцев:
Динамика сеансов:
Динамика снижения средней цены клика:
Динамика увеличения средней длительности сеанса (сек.):
Динамика скачивания прайс-листов:
Динамика посещения страницы «Контакты»:
Изменения ключевых показателей на старте проекта и на данный момент.
- Количество сеансов увеличилось на 334,56%
- Средняя цена клика понизилась на 43%
- Средняя длительность сеанса увеличилась на 63%
- Число скачиваний прайс-листов увеличилось на 156%
- Посещение страницы «Контакты» увеличилось на 573,81%
