Спасибо!

Запрос на оценку стоимости успешно отправлен.
Наши менеджеры свяжутся с вами в ближайшее время.

Вы также можете почитать наш блог или скачать белую книгу.

Будьте с нами!

Наталья Бринзаменеджер проектов

У вас есть бизнес-задача?

У нас есть решение.

Получите консультацию уже сейчас!

Напишите нам

задать вопрос
Введите ваше имя
Введите контакт
Введите email
Введите сообщение
Наталья Бринзаменеджер проектов

Кейс продвижение Специализированного маммологического центра” - увеличили количество обращений на 57%

26.06.2017

Медицинский бизнес не отстает от современных технологий, и все большее количество центров предоставляют и рекламируют свои услуги через интернет.

Конечно же, как и сайту любой тематики, сфере медицины нужно продвижение частной клиники.

Хотим представить вам кейс продвижение клиники.

О проекте

Наша команда начала сотрудничать со Специализированным маммологическим центром в декабре 2016 года. Мы помогли клиенту провести SEO-оптимизацию сайта и настроить PPC-кампанию для сайта mammologycenter.com.ua

Клиент

Специализированный маммологический центр Киева проводит обследование женщин и назначает профессиональное лечение. Кроме того, в центре работают хирурги, цитологи, эндокринологи, УЗИ-диагносты.

Цель

С помощью инструментов маркетинга выйти на целевую аудиторию центра и увеличить количество обращений.

Вызов

Анализ бизнес-ниши показал, что для PPC-продвижения медицина - одна из самых сложных тематик, так как поисковые системы подозрительно относятся к таким кампаниям.

Объявления долго проходят модерацию, поскольку Adwords разрешает продвигать товары и услуги, связанные с медициной и здравоохранением, только при условии, что объявления и целевые страницы соответствуют всем применимым законам и отраслевым стандартам.

SEO

Стратегия продвижения

  1. Анализ
  1. Собрать семантическое ядро сайта
  1. Провести внутреннюю оптимизацию
  1. Провести внешнюю оптимизацию

Что выявил анализ?

  1. Аудит показал такие недостатки сайта:
  1. Конкуренты маммологического центра не имеют узкой специализации в отличие от нашего клиента. Частные клиники предоставляют широкий список услуг, начиная от общей терапии.

Как происходил сбор семантики?

Для того, чтобы собрать семантическое ядро, мы сегментировали целевую аудитории центра:

Для каждой категории мы подобрали ключевые слова, например:

Для каждой группы ключей мы написали оптимизированные статьи.

Задачи внутренней оптимизации

    1. Повысили индексацию

Сайт был закрыт от индексации. Для решения этой задачи мы добавили оптимизированные статьи и тексты о компании, тем самым повысили видимость сайта.

  1. Оптимизировали мета-теги
    1. Проработали целевую аудиторию

Разделы сайта не охватывали все сегменты целевой аудитории. Чтобы это исправить мы изменили структуру сайта и проработали контент разделов

Кейс продвижения маммологического центра

Мы выделили несколько категорий и подкатегорий для того, чтобы клиенты центра, которым нужно только обследование не попадали на страницы услуг лечения.

Кейс продвижения маммологического центра

    1. Наполнили оптимизированным контентом

Медицинская тема сложна и в плане написания контента. Поэтому мы писали тексты в связке с врачами клиники, чтобы статьи были и оптимизированными, и максимально правильными с точки зрения медицины.

      1. Лидогенерация

Для того, чтобы увеличить количество обращений, нужно обеспечить генерацию лидов. Эту задачу мы решили с помощью формы обратной связи и сервиса call-back-hunter:

Кейс продвижения маммологического центра

        1. Предоставить аудитории полную информацию

    Для улучшения коммуникации с потенциальными клиентами мы добавили в шапку сайта время работы маммологического центра:

    Кейс продвижения маммологического центра

          1. Оптимизировать скорость загрузки сайта

      Скорость загрузки напрямую влияет на SEO, поэтому нужно было “разогнать” сайт.

      Один из факторов, который влияет на скорость работы - вес изображений. Мы оптимизировали логотип и другие изображений для более оперативной загрузки. Также провели работы по всем требованиям Google.

            1. Юзабилити мобильной версии

        Оптимизировали адаптивность мобильной версии сайта для повышения трафика.

        Результат

        С помощью работ по внутренней оптимизации нам удалось вывести Маммологический центр в ТОП по ключевым запросам:

        Задачи внешней оптимизации

        Увеличить ссылочную массу сайта и повысить узнаваемость врачей центра.

        Чтобы выполнить задачу команда Artjoker:

            • опубликовала интервью с врачами маммологического центра на тематических порталах и новостных сайтах)
            • размещали статьи со ссылками на центр на форумах и в каталогах

        Результаты работ по SEO

            1. Увеличили видимость сайта на 400%

        Кейс продвижения маммологического центра

            1. Увеличили трафик на сайт на 400%

        PPC

        Задачей PPC было увеличить количество обращений в Маммологический центр.

        Стратегия продвижения

            1. Анализ
            1. Выбор приоритетных направлений PPC-кампании
            1. Сбор семантики
            1. Составление объявлений
            1. Отрисовка баннеров
            1. Мониторинг кампании и работы по снижению стоимости клика

        Какие были задействованы направления рекламной кампании?

        Реализовали таргетинг на медицинские сайты и тематические форумы, а также на сайты для молодых мам.

        В целом кампания сегментирована:

              • на женщин до 40 лет
              • на женщин старше 40, которым рекомендовано проходить обследование каждый год
              • на молодых мам
              • женатых мужчин от 40 лет, которые могут привести своих жен на обследование.

        Кейс продвижения маммологического центра

        Как происходил сбор семантики?

            1. Сегментировали целевую аудиторию и подобрали ключевые слова для каждой группы (женщины до 35, кормящие матери, женщины после 40 и женатые мужчины)
            1. Использовали фидбеки пользователей для выявления основных болей клиента. На основании отзывов составили рекламные объявления.

        Результаты

            1. Увеличили число конверсий

        Кейс продвижения маммологического центра

            1. Увеличили количество обращений на 57%

        Вывод

        За 5 месяцев продвижения Маммологического центра нам удалось вывести сайт в ТОП по основным ключевым запросам, увеличить его видимость и трафик, а также увеличить количество звонков.

        Май был трудным месяцем для всех компаний, которые занимаются контекстной рекламой - запрет Яндекса, Вконтакте, а также большое количество выходных. Несмотря на это, нам удалось поддерживать рекламную кампанию на высоком уровне. Кроме того, мы поработали над внешним видом сайта и его структурой, сделав его более понятным для посетителей.

        January Update

        Мы продолжали работать с проектом “Маммология” и за эти несколько месяцев улучшили результаты, поэтому решили сделать апдейт-кейс продвижение медицинского центра:

        Органика составляет половину из общего трафика на сайт:

        Продвижение маммологического центра

        Рост органики:

        Продвижение маммологического центра

        Разница между ключевыми показателями на момент, когда проект только зашел и в январе:

        Продвижение маммологического центра

        Рост видимости по Serpstat:

        Продвижение маммологического центра

        Количество проиндексированных запросов:

        Продвижение маммологического центра

        Кроме того, мы сделали редизайн сайта.

        Старый сайт:

        Продвижение маммологического центра

        Новый сайт:

        Продвижение маммологического центра

        Проработали новую шапку сайта с указанием контактов и кнопкой записи на прием, так как на старой версии она была слишком далеко. Обновили логотип, сделав его в более мягких цветах, так как он не сочетался с общим дизайном. Добавили липкое меню.

        Самые популярные направления оформили в виде инфографики:

        Продвижение маммологического центра

        Вывели профили докторов и отзывы на главную:

        Продвижение маммологического центра

        Сделали футер компактнее.

        Старый сайт:

        Продвижение маммологического центра

        Новый сайт:

        Продвижение маммологического центра

        Мы продолжаем сотрудничать с Центром и улучшать позиции в выдаче.

        Cкачайте бесплатную книгу от Artjoker, и прокачайте свой интернет-магазин!
        Введите имя
        Введите email
        Спасибо! Книга отправлена на указанную вами почту. Полезного чтения.
        статьи по теме:
          None
        Подпишись и регулярно получай свою порцию полезных статей для развития бизнеса в интернете!
        Введите имя
        Введите email

        Более 18 500 человек уже подписались!

        Интересуетесь вопросами развития своего бизнеса в сети?

        У нас вы получите все ответы!