Кейс: как увеличить трафик для новостного портала на 46,82% за квартал?

1 этап

Проведение анализа

SEO-аудит 

В первую очередь наша команда провела технический и поисковый аудит сайта. В процессе были выявлены моменты, которые препятствуют ранжированию веб-страниц по основным темам, сканированию ресурса поисковыми системами и быстрой индексации новых материалов (а для новостной площадки это наиболее критическая проблема).

Учитывая результаты выполненной проверки, мы составили техзадание на программные доработки для устранения проблем в соответствии с приоритетами.

Дальнейший план по развитию платформы включал:

• Добавление вывода тегов под записями.
• Разработку дополнительных категорий в меню.
• Внедрение блоков «Дайджест», «Эксклюзив», «Популярное», «Актуальное».
• Создание rss-лент и feed.
• Настройку автоматической внутренней перелинковки.
• Создание «Карты тегов».
• Реализацию мультиязычности.
• Реализацию подкатегории «Архив».
• Перенесение блока «понравилась статья» под контентную часть.
• Корректировку и смену логики добавляемых тегов для статей.
• Создание блока дополнительной перелинковки в правой части веб-сайта: «Последнее», «Популярное», «Главное».

Аудит структуры

Первоначально наша команда проанализировала публикуемый контент и его ключевые направления. Для составления общего медиаплана, мы обсудили с редакторским отделом, на чем именно они планируют фокусироваться в дальнейшем.

С помощью Google Analytics выявили наиболее популярные web-страницы, часто употребляемые теги и по каким именно запросам пользователи ищут интересующую их информацию непосредственно на самом web-сайте в строке «поиск». 

Изначально на сайте было всего несколько категорий:

• Новости
• Статьи
• Мнения
• Переводы западных СМИ
• Социальные сети
• Видео
• О нас 

Для улучшения навигации по порталу и индексации, была проведена  разработка структуры сайта. Также мы расширили меню разделами новостей по городам и выбрали подкатегории по актуальным темам публикаций.

Пример первоочередного расширения структуры web-сайта и распределение текущих новостей:

Анализ публикуемого контента

Анализируя публикуемый на платформе контент, мы столкнулись с проблемой отсутствия тегов под статьями. Кроме того, значительная часть постов публиковалась без использования медиафайлов.

Изучив статистику посещений онлайн-площадки, мы также сформировали стратегию размещения контента по времени. 

Чтобы увеличить охват аудитории и времени, которое посетители будут проводить на странице, на основании проведенного аудита мы составили ТЗ для авторов и контент-менеджеров веб-ресурса.

Процесс взаимодействия с командой  

У клиента есть своя редакция и отдел разработки, с которыми нам предстояло плотно взаимодействовать. Важно было выстроить коммуникацию еще на первоначальном этапе, так как ранее редакторский отдел и разработчик не работали с seo-специалистами и не понимали, как проводится продвижение сайта.

В связи с этим были установлены следующие моменты:

• Еженедельные созвоны, во время которых обсуждалось, что было выполнено из намеченного плана, какие задачи мы ставим на следующий недельный спринт.
• Создание чата в мессенджере для оперативного решения вопросов, возникающих в ходе работы.
• Корректировка публикуемых материалов согласно нашим рекомендациям, обсуждение день в день причин, почему нужно выполнить изменения и как работать с аналогичными постами в дальнейшем.
• Оперативная проверка и обсуждение программных правок на тестовом домене перед релизом на основном вебсайте.

2 этап

Мы устранили большую часть технических недочетов и реализовали рекомендуемая структура. Редакторы клиента обучались публиковать контент согласно новому формату.  С нашей стороны проводился мониторинг и консультации. 

Далее мы планировали:

• Проработать ссылочные показатели домена.
• Внедрить AMP-версии.
• Добавить портал в Google News.
• Внедрить Турбо-страницы для Yandex.
• Добавить в Яндекс Новости и подключить Дзен.
• Включить в крупные новостные агрегаторы.

Внешнее продвижение

После анализа домена стало видно, что ссылочные параметры значительно уступают параметрам конкурентов в нише. Для новостной веб-площадки нельзя применять стандартные техники наращивания ссылочной массы, поэтому, прежде всего, внешняя оптимизация включала в себя закупку внешних ссылок на основные разделы вебсайта. Также мы включили площадку в ленты информационных агрегаторов. 

Были сгенерированы отдельные rss-ленты под каждый тип новостей и добавлены на web-сайт с целью самостоятельного размещения постов на сторонних платформах. Параллельно мы отправили предложения вебмастерам отобранных агрегаторов.

Подключив rss ленты на один веб-сайт, мы за месяц получили около 2 тыс. посетителей.

Подключение AMP 

• Чтобы оптимизировать мобильный контент, обеспечить возможности асинхронной загрузки и контроля содержимого страниц, мы использовали Accelerated Mobile Pages (в частности, фреймворк AMP JS). Он удобен тем, что позволяет применять разметку AMP-HTML, адаптированную под медийные данные.
• Чтобы при низкой скорости интернета web-страницы прогружались прямо из кэша, мы подключили кэширующий сервис AMP CDN.
• Для монетизации использовали компонент amp-ad. Чтобы организовать дополнительные процессы монетизации, установили расширение AMP-Access.
• В Гугле действуют жесткие требования к AMP-страницам: не поддерживаются некоторые теги, фреймворки, формы, комментарии, стили и т. д. Чтобы обойти эти ограничения, мы изменили верстку, корректно использовали теги и микроразметку Schema.org для всех элементов на странице. 

Реализация АМР страниц позволила значительно привлечь трафик с мобильных устройств

Подключение в ленту Google News

Значительный процент пользователей просматривает новости со смартфонов и планшетов, поэтому важным шагом продвижения стало присоединение к Гугл Ньюс:

• Мы составили ТЗ на разработку отдельного файла xml согласно требованиям Google.
• Зарегистрировали ресурс и настроили профиль в Издательском центре, где добавили отдельные фиды на категории новостей согласно нашим приоритетам.
• Благодаря предварительной оптимизации получили успешное прохождение модерации. 
• Итог: увеличение видимости и посещаемости web-сайта, на его обновления начала подписываться лояльная аудитория. 

Динамика трафика с Гугл Ньюс

Результат проделанной работы

Динамика роста трафика за период 13 января – 27 июля

За квартал выполнили прирост онлайн-трафика  на 46,82% по сравнению с прошлым периодом.

Данные по эффективности контента в результатах поиска

Основные сложности

• Ограниченность числа публикаций в день.
• Переобучение редакторов при публикации веб-контента.
• Недостаточная оперативность написания новостей в связи с ограничением человеческого ресурса.
• Частичная неуникальность статей и медиа-файлов.
• Высокая конкурентность ниши.

Стоит отметить, что для продвижения новостного ресурса важными моментами являются:

• Наличие ЧПУ для веб-страниц.
• Устранение грубых технических недочетов, которые могут препятствовать сканированию и индексации web-страниц.
• Наличие и оптимизация тегов.
• Использование AMP-страниц (Гугл) и Турбо-страниц (Яндекс) для преимущества ранжирования и удобства использования сайта с мобильных устройств.
• Скорость и количество размещаемого веб-контента.
• Доверие и экспертность источника и авторов (один из определяющих показателей для ранжирования в Гугле).
• Подключение интернет-сайта в распространенные площадки-агрегаторы.

Общие рекомендации:

Теги (метки) - это отметки, которые фильтруют различные статьи в соответствии с тематикой. Если материал помечен таким образом, другие пользователи смогут быстро найти тематическую информацию при помощи поиска. Метки должны быть точными и лаконичными, напрямую связанными с сообщением, содержать до 15 символов, прописанными без ошибок. Бывают нескольких разновидностей:

• Контент-теги – отражают суть текста или фото.
• Брендовые – «личная подпись» бренда.
• Геотеги – позволяют находить веб-статьи по городам, регионам, странам. 
• Трендовые – указывают на актуальные события, обеспечивают трендовость и востребованность контента.
• Теги-рубрикаторы – систематизируют данные по смысловым группам, обеспечивают простую навигацию.

Метки влияют на индексирование и являются вспомогательными ключевыми фразами.