Пользователи не любят ждать. Рекомендации Google Core Web Vitals прямо указывают на то, что в идеале сайты должны загружаться за 2,5 секунды или быстрее. Почему? Через 3 секунды вы будете терять посетителей, которые начнут раздраженно закрывать свои вкладки браузеров. Как только поисковая система это поймет, вы потеряете не только трафик, но и позиции на странице выдачи.
Хотите больше конверсий? Тогда вам нужно ускорить загрузку сайтов и привести ее в соответствие с актуальными стандартами. Это поможет уменьшить уровень отказов, улучшить пользовательский опыт (UX) и укрепить позиции в поисковой выдаче. А для этого нужно знать, какие метрики влияют на восприятие скорости, какие инструменты использовать и как устранить «узкие места» в работе сайта.
В этой статье мы рассмотрим, как оптимизировать скорость загрузки сайта. После ее прочтения вы получите реальные инструменты для ускорения работы веб-ресурса, улучшения рангов в поисковых системах и повышения пользовательской лояльности.
Что такое скорость загрузки сайта?
Скорость загрузки — это комплекс метрик. Они показывают, насколько быстро сайт становится доступным и удобным для пользователя. Когда речь идет о том, как ускорить загрузку сайта по Pagespeed, чаще всего рассматривают три показателя. Подробнее о них — далее.
Время загрузки и показатель Largest Contentful Paint (LCP)
Google считает ключевой метрикой скорости именно LCP. Largest Contentful Paint time — это время, за которое загружается основной блок контента. Под ним могут понимать заголовок, изображение, видео — приоритетный элемент, который дает понятие о содержимом страницы и удерживает пользователя.
Оптимизация скорости работы сайта в Google подразумевает, что LCP должен быть не более 2,5 секунд у 75% пользователей. Только в таком случае страница будет субъективно восприниматься «быстрой».
Различие между временем полной и визуальной загрузки
Будем честными. Пользователям не интересны технические детали. Они ждут от вашего сайта конкретных результатов и огорчаются, когда их не получают.
Поэтому SEO-продвижение часто предполагает работу с показателем Visually complete loading time (VC). Это время вывода контента на стартовом экране, до прокрутки (above the fold). Содержимое ниже может загружаться и дольше — это не окажет сильного влияния на уровень отказов и пользовательский опыт.
У показателя VC нет конкретных стандартов. Но если вы хотите увеличить скорость работы сайта, можете ориентироваться на 2,5–5 секунд до загрузки стартового экрана.
Основные метрики Core Web Vitals от Google
Мы уже рассмотрели LCP. Но оптимизация сайта по рекомендациям Google PageSpeed Insights предполагает работу и с другими показателями:
- INP (Interaction to Next Paint) — скорость отклика на действия пользователя. Хорошим считается результат до 200 миллисекунд. Если кнопка или форма «тормозит», это бьет по конверсиям.
- CLS (Cumulative Layout Shift) — индекс визуальной стабильности. Показывает, насколько «прыгают» блоки на странице при загрузке. Норма — не выше 0,1. Визуальная стабильность — один из главных факторов доверия к сайту.
«Core Web Vitals — это не про «угодить Google». Это про понимание, насколько быстро ваш сайт дает ценность пользователю. Оптимизация этих метрик — это оптимизация бизнес-результата», — Александр Прокопьев, CEO Artjoker.
Почему так важна скорость загрузки?
Фраза «время — деньги» уже звучит буквально. Если вам удалось увеличить скорость загрузки страницы своего сайта в Google, она становится удобной. Удобство — это больше покупок, регистраций, кликов. А значит, выше позиции в поиске и больше трафика. Этот процесс самоподдерживающийся: вы ускорили сайт — улучшили поведение пользователей — получили рост позиций — привлекли больше людей.
И все это работает только в том случае, если сайт стабильно быстрый на всех устройствах. Если на десктопе все хорошо, но на смартфоне тормозит, вы теряете именно ту аудиторию, которая готова действовать быстро. Мобильные пользователи ценят лаконичность и моментальный отклик. Особенно если речь идет о покупке, заявке или загрузке приложения. Поэтому оптимизация сайта под мобильные устройства жизненно важна.
Инструменты для проверки скорости загрузки страниц
Чтобы повысить скорость, нужно начать с определения текущих позиций. А еще лучше — со сравнения своих метрик с показателями ключевых конкурентов и лидеров отрасли. Так вы будете иметь перед глазами полный маршрут, откуда и куда двигаться.
Вот, где можно проверить онлайн скоростные метрики:
Google PageSpeed Insights
Официальный инструмент поисковой системы, который показывает ключевые метрики Core Web Vitals и дает интегральную оценку сайта по таким параметрам:
- производительность;
- доступность;
- использование лучших практик;
- SEO-оптимизация.
Сервис проводит быстрый аудит, выявляя проблемы с технической базой и UX. Дает лаконичные рекомендации, помогая увеличить скорость загрузки сайта в Гугл.
Как и положено такому инструменту, он работает невероятно быстро. Полностью бесплатный, без рекламы. Доступный, информативный, интуитивно понятный. Даже если вы никогда не занимались SEO, вы разберетесь за пару минут.
GTmetrix
Не такой быстрый, но очень информативный. Главная особенность — график-водопад (waterfall), который показывает время последовательной загрузки каждого элемента. Сервис также демонстрирует проблемные файлы, которые тормозят страницу. Есть и подробный разбор пользовательского опыта на основе браузера Google Chrome.
В целом, GTmetrix больше подойдет профессионалам, которые хотят оптимизировать код сайта онлайн для быстрой загрузки. Новички могут потеряться в обилии графиков, таблиц и метрик. Стартовый экран с интегральными оценками не слишком информативный, поэтому обучение будет довольно долгим.
Кроме того, сервис требует обязательной регистрации. При этом у него нет опции быстрой авторизации через Google.
WebPageTest
Еще более масштабный инструмент, который поможет ускорить загрузку страницы сайта. Глубина исследования видна уже на его стартовом экране. Вы не просто указываете URL, а выбираете локацию и браузер для тестирования. Это максимально полезно и удобно для тех, кто работает в разных регионах.
Готовый отчет содержит много вкладок. В нем есть график для каждого показателя и для каждого типа контента. В нем можно подсмотреть, какие технологии используют ваши конкуренты и с каких платформ загружаются их мультимедийные элементы.
Сервис также бесплатный. Если вам интересно, как поднять сайт в поиске самостоятельно, и вы ищете более подробную альтернативу PageSpeed, рекомендуем выбирать именно его.
Lighthouse (встроенный в Chrome DevTools)
Google Lighthouse — тот самый алгоритм, который используется в большинстве сервисов проверки производительности. Он входит в пакет инструментов разработчика Chrome Dev Tools, который открывается в браузере с помощью комбинации клавиш Ctrl+Shift+I.
Если вы хотите улучшить скорость загрузки сайта, перейдите на вкладку Performance. Здесь вы увидите ключевые метрики. В этом же окне можно будет прогнать тесты с имитацией разных условий, например, подтормаживания процессора и сетевого подключения.
Инструмент доступен в браузере Chrome по умолчанию. Вы даже можете настроить его автоматический запуск, чтобы не повторять нажатия клавиш на каждой странице своего сайта.
Как повысить скорость загрузки сайта?
От теории — к практике. Чтобы правильно оптимизировать загрузку сайта, воспользуйтесь следующим чек-листом. Методики в нем отсортированы по результативности. Первые дают максимальный эффект, поэтому начинать следует именно с них.
«Если сайт загружается медленно — это не баг, это убыток. Скорость — это не про миллисекунды, а про выручку, которую вы теряете каждую секунду», — подчеркивает Александр Прокопьев, CEO Artjoker.
Оптимизация изображений
Графика — самая «тяжелая» часть сайта. Поскольку видео используются далеко не на всех страницах, мы рекомендуем начинать именно с картинок. Чтобы ускорить загрузку изображений на сайте, воспользуйтесь такими советами:
- Сжимайте картинки без потери качества. В этом вам помогут сервисы вроде TinyPNG и Squoosh.
- Заменяйте устаревшие форматы JPEG и PNG на WebP или AVIF.
- Используйте элементы srcset и
, чтобы выводить меньшие изображения для мобильных устройств.
Когда ведется создание интернет-магазина, оптимизация изображений стоит на первом месте. Электронная коммерция полагается на сотни тысяч картинок, способных значительно замедлять вывод контента на экран пользователя.
Использование CDN (Content Delivery Network)
CDN — это сеть распределенных серверов, которые хранят и загружают ваш контент с ближайшей к пользователю точки. Это позволяет увеличить скорость загрузки интернет-сайтов, особенно если вы работаете с международной аудиторией.
Например, изображения, CSS и JS-файлы могут загружаться с сервера в той же стране, что и пользователь, а не с вашего дата-центра в другой части мира. CDN-сервисы, такие как Cloudflare или Amazon CloudFront, также используют современные протоколы HTTP/3 и сжатие Brotli, что тоже повышает производительность.
Минификация и объединение CSS, JS и HTML
Минификация — удаление лишних символов. Убрав пробелы, переносы строк и комментарии, вы можете уменьшить размер файлов на 20–70%. Также полезно объединять ресурсы. Собрав 10 CSS-файлов в один или два, вы сократите количество HTTP-запросов. Для минификации и объединения файлов можно использовать специальные инструменты вроде Terser, CSSNano или Gulp/Webpack.
Ленивая загрузка (lazy loading) изображений и блоков
Чтобы ускорить визуальную загрузку, начинайте со стартового экрана и догружайте контент по потребности. Реализуйте ленивую загрузку (loading="lazy"), особенно для изображений и видео. Она поддерживается большинством браузеров. Но для гарантии вы можете воспользоваться библиотекой Lozad.js или аналогом.
Оптимизация шрифтов и их загрузки
Шрифты также важны для времени открывания сайта. Чтобы минимизировать их влияние, применяйте:
- форматы WOFF2;
- font-display: swap во избежание FOIT (пустого текста);
- preload для ключевых шрифтов;
- subsetting — удаление ненужных символов из файла (например, если не нужен кириллический набор).
Кеширование на стороне сервера и браузера
Сохранение информации в кеше позволяет ускорить скорость загрузки сайта при повторных посещениях. На стороне клиента стоит настроить Cache-Control и ETag, чтобы браузер повторно не загружал неизмененные ресурсы. На стороне сервера используйте page caching, opcode-кеширование и, если есть CMS, подключите соответствующие плагины.
Переход на более быстрый хостинг или сервер
Время ответа сайта может быть и делом техники, а не кода. Если проблема на аппаратной стороне, вам нужно перенести сайт на другой сервер. Проверьте показатель TTFB (Time to First Byte). Если он стабильно выше 600 мс, нужно принимать меры. Обязательно уточняйте скоростные параметры хостинга перед подписанием договора. Отдавайте предпочтение быстрым решениям на базе SSD-дисков, Nginx или LiteSpeed, с включенным PHP OpCache и HTTP/2.
Частые ошибки, мешающие быстрой загрузке сайта
Никто не застрахован от банальных ошибок. Даже лучшие сайты в своих отраслях часто имеют проблемы, которые замедляют загрузку. Обычно они накапливаются постепенно и проявляются не сразу. И в такой ситуации устранять их довольно сложно, ведь они укореняются в технической базе.
Поэтому эти ошибки стоит рассмотреть подробнее, чтобы вы могли вовремя обнаружить и устранить их.
Ненужные плагины и скрипты
Со временем сайты обрастают десятками плагинов, трекеров, виджетов и сторонних библиотек. Каждый из них увеличивает объем кода и количество HTTP-запросов. Особенно это критично для WordPress и других CMS.
Поэтому оптимизация сайта для Google PageSpeed часто начинается с удаления лишнего. Найти его несложно — сервис сам подскажет, что сильнее всего тормозит страницу. Можно также провести аудит с помощью сторонних платформ — Moz, Ahrefs, Majestic или SEMrush.
Рекомендации:
- Отключите неиспользуемые плагины.
- Замените визуальные редакторы на более легкие решения.
- Вынесите загрузку JavaScript в defer или async.
- Пересмотрите сторонние интеграции. Отключите ненужные, оставьте только жизненно важные, например, аналитику и CRM.
Неоптимизированные видео и медиаконтент
Тяжелые фоновые видео, PDF-превью, анимации и встроенные ролики YouTube сильно тормозят сайт и ухудшают метрики Google. Оптимизация скорости сайта в Гугл в таком случае предполагает:
- сжатие фоновых видео;
- отключение автозапуска на мобильных устройствах;
- использование заглушек и лайт-версий видео;
- установку параметра preload="none" для медиаплееров.
Отсутствие адаптации под мобильные устройства
Данные Statista свидетельствуют, что доля мобильного трафика высока как никогда — 61,85% на конец 2024 года. Поэтому разработка мобильных приложений и оптимизация мобильных версий сайтов также чрезвычайно важны.
Оптимизация скорости сайта в Гугл для смартфонов — это такие простые решения:
- Создание облегченных версий мультимедийных активов.
- Использование принципов адаптивного дизайна.
- Отключение интерактивных элементов, скриптов и всплывающих окон.
После сборки мобильной версии вы можете проверить ее целиком в одном из упомянутых выше сервисов. Большинство из них тестируют мобильный и десктопный интерфейс одновременно, выдавая полный информативный отчет.
