Аудитория TikTok — 800 млн пользователей по всему миру, количество скачиваний приложения бьет рекорды уже не первый месяц. На сегодняшний день в Украине 2,5 млн активных пользователей, 41% из них от 16 до 25 лет. В ленте царит атмосфера юмора и непринужденности, люди идут в TikTok, чтобы отвлечься, посмеяться и «позалипать» в короткие видео с динамичной музыкой.
Стоит ли бизнесу идти в TikTok? Однозначно, да, если вы хотите стать ближе к аудитории и увеличить количество лояльных пользователей. Однако, вам нужно приспособиться к атмосфере приложения и научиться говорить его языком.
Преимущества TikTok
- Сейчас в TikTok не так много аккаунтов украинского бизнеса — Allo (165K подписчиков), Intertop (124,5K), Rozetka (41,6K), Citrus (19,3K), Kyivstar (13K), Monobank (2529 подписчиков). Отсутствие конкуренции делает соцсеть привлекательной для новых начинаний.
- Пока соцсеть молодая, алгоритмы TikTok не такие строгие. Любой пользователь может попасть в ТОП.
- Приложение отлично подходит для бизнеса, который занимается массовым рынком. Если время принятия решения о покупке вашего товара краткосрочное, вы сможете получить много продаж от TikTok.
Главный секрет хайповой соцсети — быть на одной волне с аудиторией. TikTok подойдет бизнесу, который не боится быть смешным и вовлекать свой бренд в ежедневные рутинные ситуации.
Самые популярные TikTok-каналы в мире
Прежде, чем создавать аккаунт для бизнеса, давайте посмотрим, какие ролики набирают больше всего подписчиков в мире.
- Loren Gray — 39,9 миллиона. Певица Лорен Грей делится в соцсети легкими танцевальными видео, а также комическими «ожидания-реальность», обыгрывая житейские проблемы.
- Zach King — 35,9 миллиона. Используя магию монтажа, Зак публикует впечатляющие и забавные видео: то пена из колы заливает всю комнату, то трюк на скейте, оказывается, делает не сам Зак, а кукла. В общем, об этом нужно не писать, а смотреть, визуальные эффекты на уровне ТОП
- Charli D'Amelio — 32,1 миллиона. Чарли прославилась сложными танцевальными движениями под популярные хиты. В последнее время она делится лайфстайловыми видео из повседневной жизни.
- Baby Ariel — 30,3 миллиона. Беби Ариэль снимает танцевальные видео, которые очень популярны в TikTok. Девушка также часто снимает совместные юмористические ролики с друзьями.
- Riyaz Aly — 29,5 миллиона. 15-летний тиктокер создает собственные челленджи, которые быстро охватывают весь мир. Например, #DuetWithRiyaz собрал 15 млн просмотров.
Как подготовиться к созданию канала
- Продвижение в TikTok, как и в любом маркетинговой канале должно начинаться с анализа и создания стратегии. Для начала определитесь с целевой аудиторией:
- возраст
- чем интересуется
- что смотрит, слушает и читает в свободное время
2. Важно понимать, что аудитория приходит в TikTok отдохнуть и отвлечься. Поэтому ваша контент-стратегия должна соответствовать этим целям. Популярные видео в соцсети отличает оригинальная подача, юмор и визуальные решения.
Как продвигаться в TikTok
Первое, что нужно сделать — перевести профиль в режим PRO, чтобы анализировать статистику канала.
1. Используйте хештеги
Если в Instagram хештеги уже давно не работают, то сейчас для TikTok это отличное средство продвижения. Отслеживайте популярные теги на вкладке «интересное». Если они подходят к вашей тематике, можете указывать их в видео. Также создавайте собственные хештеги или общетематические.
2. Запускайте челленджи
Узнать о трендовых челленджах можно во вкладке «популярное». Челленджи — это однотипные видео, в которых тиктокеры со всего мира повторяют движение или танец. Например, #PillowChallenge, который весной 2020 года был очень популярен.
3. Будьте активным
Будьте активным пользователем TikTok — лайкайте ролики, пишите комментарии, подписывайтесь, а также проводите прямые эфиры и взаимодействуйте с аудиторией.
4. Пробуйте кросспостинг
Многие блогеры делятся своими TikTok-видео в сториз в Instagram. Можно также интриговать аудиторию и показывать в сториз только часть ролика, приглашая досмотреть его в вашем TikTok-канале.
5. Взаимодействуйте с блогерами
Расширить аудиторию своего канала вы можете с помощью других блогеров. Это можно сделать как бесплатно, если у блогера немного подписчиков, так и платно, попросив прорекламировать ваш канал или ролик. Сервис Popsters поможет вам выбрать тиктокера для сотрудничества и прочитать отзывы. Более качественный и интересный способ — записать совместное видео с блогером, проявив креатив.
6. Можно немного допинга
Если Instagram уже очень строго следит за накруткой, то в TikTok еще можно таким способом привлечь аудиторию. В любом случае, не увлекайтесь и соблюдайте предел в 100 подписчиков в день. Сервисы:
- All-SMM
- tik-top.com
- tiktok-free.com
- Tik-top.com
- Mrpopular.net
- Tiktok-free.com
Кроме того, в TikTok все еще хорошо работают Giveaway.
7. Платная реклама
Несколько сервисов, с помощью которых вы можете настроить рекламные показы в TikTok:
- Topview. Реклама вашего канала будет показываться аудитории при входе в приложение.
- Brand TakeOver. С помощью этого сервиса можно настроить детальный таргетинг.
- In-feed ads. Ваша реклама будет публиковать в ленте.
8. Используйте ваш сайт
Обязательно прикрепляйте к видео ссылку на сайт, чтобы пользователи соцсети могли купить ваши продукты или услуги.
Как создавать контент для TikTok
Для того, чтобы продвигать свой бренд в этой соцсети, к созданию контента нужно подходить продуманно и креативно.
1. Используйте юмор и обыгрывайте типичные для пользователей ситуации, связанные с вашей сферой бизнеса
Например, Rozetka в одном из своих видео обыграла разницу в звуке будильника Android и iPhone.
А мы в Artjoker вот так обыграли типичные вопросы дизайнеру, которыми можно вывести из себя дизайнера.
Citrus опубликовал ролик, в основе которого популярная жизненная история о том, что люди часто покупают себе дорогие гаджеты, а потом вынуждены экономить на всем.
2. Используйте визуальные возможности TikTok и создавайте залипательные видео
Вот такую «видео-игру» опубликовала Rozetka. Обратите внимание, как они внедряют в видео своей фирменный логотип. Похожим визуальным эффектов воспользовался Allo.
3. Показывайте свои товары
Выложите видео в ускоренном режиме и покажите, как создается ваш продукт или покажите его преимущества на житейских историях.
Вот как Citrus показал возможности своего капучинатора.
А Mcdonalds Ukraine презентует Новий український бургер.
Intertop демонстрирует, какие кроссовки купить до $100.
4. Показывайте ваши преимущества
Вот как Monobank с юмором рассказал о том, что не берет комиссию за переводы.
5. Участвуйте в популярных челленджах и придумывайте свои
У Lifecell хоть пока и мало подписчиков, но они уже опубликовали собственный челлендж #zharaGoChallenge
Подумайте, какие инсайты, комичные ситуации и ежедневные ритуалы связаны со сферой вашего бизнеса. Придумайте, как обыграть их с юмором и вперед собирать миллионы просмотров.
