Спасибо!

Запрос на оценку стоимости успешно отправлен.
Наши менеджеры свяжутся с вами в ближайшее время.

Вы также можете почитать наш блог или скачать белую книгу.

Будьте с нами!

Наталья Бринза менеджер проектов

У вас есть бизнес-задача?

У нас есть решение.

Получите консультацию уже сейчас!

Напишите нам

задать вопрос
Введите ваше имя
Введите контакт
Введите сообщение
Наталья Бринза менеджер проектов

Как это делается? Настройка A/B тестирования

27.01.2015

Высокая конкуренция в интернет-среде приводит к тому, что владельцам веб-проектов необходимо постоянно генерировать новые идеи, улучшая юзабилити, экспериментируя с призывами к действию, а также внедряя разные трендовые фишки на свой сайт. При этом, необходимо минимизировать затраты на внедрение нововведений, следить за их реальной эффективностью, и заботиться о прибыли своего бизнеса. И чтобы понимать, какая из идей будет результативнее, необходимо использовать сплит тестирование.

Что такое сплит тестирование?

Сплит тестирование (или A/B тестирование) — это простой метод определения наиболее эффективной веб-страницы (или отдельного ее элемента) из предложенных пользователям двух вариантов.

Преимущества сплит тестирования:

  • объективное понимание того, какой вариант эффективнее
  • затраты на проведение теста минимальны 
  • использование существующего трафика на сайте (нет необходимости привлекать доп.трафик) 
  • возможность вернуться к лучшему варианту за 5 минут

Что можно тестировать на сайте?

  • лид-формы
  • CTA-элементы 
  • дизайнерские решения (например, старую версию посадочной страницы по отношению к новой) 
  • слайдеры, видео, изображения
  • заголовки
  • текстовый контент
  • расположение различных элементов на сайте

Что нам потребуется для проведения A/B тестирования?

  • аккаунт Google Analytics
  • тестовый и исходный вариант веб-страницы
  • время программиста для внедрения правок
  • время SEO-специалиста для настройки теста

Рассмотрим ситуацию: вы владелец интернет магазина, продажи на сайте есть, но коэффициент конверсии очень низкий. При анализе данных в Google Analytics выяснилось, что при при оформлении заказа 60% пользователей покидают сайт.

Приступим к началу тестирования:

Шаг 1. Выбираем объект тестирования

В нашем случае это форма покупки товара. На странице оформления заказа присутствует форма:

Создаем тестовую форму вида:

Шаг 2. Создаем эксперимент

Заходим в Google Anlytics, выбираем необходимое представление, открываем отчёт «Поведение» — «Эксперимент»:

Создаем новый эксперимент:

На данном этапе вы можете выбрать процент трафика, участвующего в эксперименте.

Для получения достоверного результата необходимо, чтобы в эксперименте участвовало как можно больше пользователей (количество трафика). При этом, необходимо помнить, если в эксперименте участвует 100% трафика и тестовый вариант будет неудачный, то вы потеряете прибыль.

Совет: начинайте эксперимент с 5-10% трафика, участвующего в тесте. И плавно доводите его до 50% и более процентов — при этом, отслеживая конверсию.

Шаг 3. Задаем настройки эксперимента

Шаг 4. Настройка кода эксперимента

Google Analytics самостоятельно генерирует код для проведения эксперимента. Вам необходимо только выдать код программисту и указать где его внедрить.

Шаг 5. Запуск эксперимента

После установки кода на исходной и тестовой странице, нажимаем кнопку «Начать эксперимент».

Наш эксперимент запущен, все что необходимо на данном этапе — ждать результатов эксперимента, параллельно отслеживая конверсию и увеличивая % трафика, участвующего в тестировании.

В итоге, система Google Analytics при достижении наилучшего результата самостоятельно остановит эксперимент и покажет результаты:

Из результатов эксперимента можно сделать вывод, что страница «Оформления заказа» с коэффициентов конверсии 2,78% превосходит исходный вариант.

После окончания эксперимента, вам необходимо будет удалить тестовую версию страниц и код эксперимента Google Analytics. Оставьте на сайте ту версию, которая была самой эффективной.

Оптимизируйте целевые страницы с помощью сплит тестирования — увеличивайте конверсии.

 

Cкачайте бесплатную книгу от Artjoker, и прокачайте свой интернет-магазин!
Введите имя
Введите email
Спасибо! Книга отправлена на указанную вами почту. Полезного чтения.
Подпишись и регулярно получай свою порцию полезных статей для развития бизнеса в интернете!
Введите имя
Введите email

Более 18 500 человек уже подписались!

Интересуетесь вопросами развития своего бизнеса в сети?

У нас вы получите все ответы!