Продвижение своего бизнеса с помощью видео-маркетинга набирает обороты. И в этом деле без YouTube-канала не обойтись, ведь это самый популярный видеохостинг мира, который агрегирует миллиарды часов видео.
О том, как начать снимать собственные ролики малыми средствами подробно расписано в бесплатной книге от нашей команды, которую можно скачать тут. А в данной статье мы поговорим о том, как сделать так, чтобы ваш видео-контент хорошо ранжировался в поисковой выдаче YouTube, и привлекал как можно больше просмотров.
Стоит отметить, что работа над оптимизацией видео для YouTube схожа с работой над оптимизацией сайта, ведь принцип ранжирования как в поисковой системе Google, так и во внутреннем поиске его приемного детища, схож, ибо влияние оказывают такие факторы как:
- вхождение ключевых слов в заголовок, описание и теги (аналог: title, description, keywords)
- уникальность текстового описания (и его объем)
- ссылочная масса (в случае с видео это не только ссылки, но частота использования на сторонних сайтах встроенного кода ролика)
- поведенческие факторы: показатели взаимодействия пользователя с видео (общее количество просмотров, среднее время одного просмотра, комментарии, отметки «нравится»/»не нравится», глубина просмотра канала)
- репутация самого канала (добросовестность автора канала определяется YouTube)
А теперь давайте рассмотрим подробнее механизм оптимизации ваших видео-роликов:
Шаг 1. Подбор семантического ядра
Как я уже писала выше, принцип ранжирования в поисковой выдаче YouTube во многом схож с Google, а это значит, что поисковый робот формирует результаты пользовательского запроса релевантно — то есть, сопоставляет те слова, которые пользователь вбил в поиск, с теми, которые присутствуют в тексте, связанном с видео-роликами, а именно: заголовках, описаниях, тегах, названиях плейлистов.
И как в случае с поисковой оптимизацией сайта, нужно составить семантическое ядро, в основе которого лежит длинный список пользовательских целевых запросов, так и в случае с видео, собирается подробный перечень ключевых слов, которые необходимо включить в мета-данные видео, но это уже следующий шаг.
Для подбора ключевых слов можно использовать как инструмент от Google KeywordPlanner, так и, например, инструменты сервиса Prodvigator.
Обращайте внимание не только на коммерческие запросы, но и информационные. Также стоит помнить, что конкуренция в высокочастотных запросах довольно жесткая, поэтому обязательно внедряйте запросы средней и низкой частоты. Так, вы сможете оказаться в топе по ним в короткие сроки, и показатель просмотров будет каждый день по чуть-чуть расти, а если вы сконцентрируетесь только на высокочастотниках, можете и вовсе потеряться на просторах Ютуба, так как конкурировать с видео, у которых по вашим запросам уже есть тысячи просмотров довольно проблематично, и эта борьба за успех требует много времени.
Шаг 2. Добавляем ключевые слова в мета-данные
Подбор семантического ядра — это еще далеко не все. Необходимо включить все те запросы, которые мы подобрали, в мета-данные, а именно: текстовое описание видео (которое рекомендуется сделать объемным, не менее 500 символов), прописать их в тегах, а также включить самый принципиальный для вас запрос в заголовок.
Кроме того, есть в YouTube такая штука, как плейлисты. Это что-то вроде тематического раздела вашего сайта, только в данном контексте у нас видео-раздел. Создаются они как для удобства навигации пользователя (когда все видео на одну тему собраны вместе), так и для поисковой оптимизации, так как робот обращает внимание на название плейлиста. Поэтому, советую создать в рамках канала тематические плейлисты, и каждый из них назвать с вхождением важных ключевых слов.
Пример вхождения ключевых слов в плейлисты и заголовки роликов нашего канала:
Шаг 3. Работаем с юзабилити видео
Если в случае с сайтом нам важно сделать его страницы максимально удобными для использования посетителем, то говоря о юзабилити видео-ролика, нам важно обеспечить зрителям удобство его просмотра.
Что для этого нужно сделать:
- заранее вставить в ролик заставку, перебивки, и другую графику
- добавить картинку-привью к видео
- проставить в ролике аннотации (ссылки на сайт, околотематические ролики)
А теперь остановимся на каждом из пунктов, и подробнее рассмотрим каждый из них.
1. Еще до того, как видео загружено на канал, важно внедрить в него облегчающие восприятие устного контента графические элементы, а именно: заставку, перебивки, визуальные усилители того, что сказано ведущим (картинки, примеры, текст), а также финальный слайд, вовлекающий в дальнейшее взаимодействие.
Пример заставки одной из рубрик:
Пример перебивки:
Пример визуального усилителя:
2. Картинка-превью — это значок видео, который отображается по умолчанию, как обложка ролика, когда он находится на в активном состоянии. Можно выбрать либо один из стоп-кадров, который предлагает сам YouTube, так и подгрузить свой собственный, заранее приготовленный.
Например, мы заранее делаем привьюшки, на которых написаны названия тем роликов, так как это бросается пользователю в глаза, и дает возможность с ходу понять тему ролика.
Пример привью роликов нашего канала:
3. Аннотации — это инструмент, с помощью которого можно сделать перелинковку в самом ролике. Нужно для того, чтобы зритель при желании мог легко попасть к вам на сайт, например, или на схожий по теме ролик, или на форму подписки на канал. Текст на самих аннотациях должен звучать в формате призыва к действию — по типу CTA-элементов на вашем сайте.
Важно связать свой канал с сайтом, чтобы YouTube дал вам возможность встраивать в ролики внешние ссылки, а не только внутренние. Как это сделать? Подробный мануал про аннотации читайте тут.
Так выглядит редактирование аннотаций:
Когда видео соответсвуют требованиям юзабилити, то и время просмотра вырастает, и поделиться ими удобнее, и хочется поставить «лайк» и написать что-то хорошее автору. А все это положительно влияет как на ссылочную массу (если роликом делятся), так и на поведенческое (взаимодействие зрителя с контентом).
Шаг 4. Распространяем ролик
Итак, выше я уже писала о том, что количество просмотров видео играет немаловажную роль в ранжировании. Много просмотров для поискового робота YouTube равнозначно полезности. Поэтому, стоит задача привлечь как можно больше зрителей к своим роликам. По некоторым данным, первые 48 часов жизни ролика на видеохостинге имеют самое важное значение — если за пару суток нам удалось привлечь тысячи просмотров, то дальше процесс пойдет как по маслу, а вот если ролик висел мертвым грузом в первые дни, то дальше его протолкнуть в ТОП будет куда сложнее.
Методы привлечения зрителей к новым роликам:
- разместить видео на своем сайте (в блоге или на тематической странице)
- опубликовать ссылку на ролик на страницах компании в социальных сетях
- реклама видео как внутри YouTube, так и на интересных нам ресурсах, вплоть до Facebook
- поведенческие факторы: показатели взаимодействия пользователя с видео (общее количество просмотров, среднее время одного просмотра, комментарии, отметки «нравится»/»не нравится», глубина просмотра канала)
- репутация самого канала (добросовестность автора канала определяется YouTube)
Как видите, работа над оптимизацией YouTube-канала требует усидчивости, времени и сил. Но оно того стоит!
А всем заинтересовавшимся темой видео-маркетинга советую к просмотру мой вебинар и вот эту презентацию:
