Каждое мобильное приложение нуждается в продвижении. Только правила здесь несколько отличаются от продвижения, к примеру, сайта. Так как приложение — это, по сути, продукт, и нужна полноценная рекламная кампания, чтобы распространить о нем знание и вызвать желание у целевой аудитории установить его на свой гаджет.
Прежде чем мы поговорим о том, как продвигать свой продукт в массах, выделим критерии, которым он должен соответствовать:
- уникальность
- удовлетворение потребности ЦА
- стабильность функционала
- легкий вес
- удобство использования
Итак, 7 методов продвижения вашего мобильного приложения:
1 Оптимизация под требования маркета
Уникальное название, наличие ключевых слов в описании приложения — все это должно быть. Попадание в ТОП во многом зависит от количества скачиваний приложения, а также его рейтинга среди пользователей. Важно своевременно обновлять приложение, так как устаревшие версии не просто исключают из поисковой выдачи, но и напрочь удаляют из каталогов.
N.B. Составьте качественное описание своего продукта, придумайте ему цепляющее и запоминающееся название, позаботьтесь о качестве, чтобы вас оценивали только на 5 звездочек. И своевременно обновляйтесь.
2 Интегрированная реклама на других приложениях
Коммуницируйте с потенциальными клиентами в тех приложениях, которые они уже установили — разместите рекламу в популярных приложениях. Категоризируйте ЦА по интересам, выбрав именно те приложения, которые пользуются у них спросом. И внедрите на них свои баннеры. Такие возможности дает, например, Google AdWords (здесь справка).
3 Контент-маркетинг
Заявите миру о себе. Подберите ресурсы, на которых проводит время ваша ЦА, и опубликуйте там ряд гостевых постов, в которых вы расскажете о преимуществах вашего приложения. Давайте интервью, записывайте подкасты. Снимите видео о вашем приложении, и продвигайте его на You Tube. Будьте активными в социальных сетях.
N.B. Используйте контент-маркетинг в комплексе, внедряя разные его механизмы: гостевой постинг, SMM, видео-маркетинг и др.
4 Работа с лидерами мнений
При продвижении приложения тяжело обойтись без помощи лидеров мнений — авторитетов для вашей ЦА. Чтобы достучаться до миллионов, вам нужно определить нескольких людей, которых слушают эти миллионы, и сделать так, чтобы ваш продукт им понравился и им захотелось рассказать о нем всем-всем. Больше об этом читайте в статье «Сарафанный маркетинг: как заставить всех о вас говорить?».
5 Промо-сайт
Настоятельно рекомендую создать для своего приложение официальное представительство в сети. Это может быть как отдельный промо-сайт, так и проработанная посадочная страница в рамках главного сайта компании. Все зависит от самого приложения — стартап это, или же элемент коммуникации крупной компании.
N.B. Наличие промо-сайта даст вам дополнительные преимущества по продвижению: возможность визуализации особенностей, инструкция по применению, контекстная реклама, таргетинг в социальных сетях, WOW-эффект.
6 Рекламные посты
Не все сайты будут готовы размещать информацию о приложении. Поэтому будьте готовы заплатить некоторым сайтам за публикацию ваших статей. Если целевая аудитория ресурса подходящая, а показатели трафика высоки, то вам однозначно стоит попробовать платные размещения.
7 QR-коды
На счет эффективности QR-кодов ведутся горячие споры, но пока сам не проверишь на своей ЦА их, не сможешь с уверенность утверждать. Попробуйте. Можно разместить QR-код на промо-продукции (листовки, плакаты, журналы), например.
Как видите, методов продвижения мобильных приложений много, и главное — использовать их с умом.
