Бриф

— соглашение о сотрудничестве, в котором прописываются все детали будущего проекта (медийного, графического, программного или другого).

Для чего нужен бриф? Этот документ позволяет определить, что конкретно в итоге хочет получить заказчик. В брифе определяется верное направление предстоящих работ, конкретизируются задачи, определяются сроки выполнения и стоимость выполненных задач.

Основными разделами брифа являются:

• Описание и обоснование кампании – описание продукта, анализ рынка, описание преимуществ и недостатков продукта.
• Описание целевой аудитории – на кого конкретно направлена кампания, определяются основные параметры ЦА.
• Цели и задачи – результат, который должен быть достигнут при реализации проекта.
• Бюджет – количество средств, которыми сможет оперировать компания-исполнитель.
• Сроки – определение чётких временных рамок реализации проекта на основании потребностей заказчика и возможностей компании.

Составление брифа бывает дистанционным (клиент заполняет его сам, как правило, по определённому образцу) и диалоговым (менеджер задаёт вопросы и получает от заказчика ответы).

Определённой формы брифа не существует. Крупные компании (в том числе Artjoker) разрабатывают свои формы в зависимости от специфики работы и предоставляемых услуг.