Сьогоднішня "Заноза" не проста. Річ у тім, що після цього інтерв'ю вона йде у відпустку. І поки "Заноза" відпочиває, їй на зміну прийде нова рубрика. Яка? Дізнаєтеся 7 червня. Про що? Не скажу, хоч катуйте! Зачекайте тиждень, адже це всього 7 днів :-)
А поки ви нудитеся в передчутті нової рубрики, пропоную прочитати свіже інтерв'ю з рекламістом Вадимом Мельниковим.
Досьє:
Живе і працює в Москві.
Managing Director агентства Resolution.
Перший гонорар заробив у 4 роки.
У рекламі понад 12 років.
Привіт, Вадиме! Рада бачити тебе в гостях нашої "Занози". Цікаво для початку дізнатися про те, що ж привело тебе в рекламу?
Привіт, Катю, і дякую за запрошення! Футбол привів :-) Товариш покликав пограти за команду РА, де він працював, у турнірі серед РА. На післяматчевому банкеті генеральний директор цієї агенції і запропонував піти в рекламу.
Розкажи про свій кар'єрний шлях?
Працюю в сьомому агентстві за 12 з хвостиком років. Щоб уникнути закидів у стрибках з місця на місце - у попередньому агентстві пропрацював 6 років. Причому, не все з цього належало до digital - були і регіональний ТВ-баїнг, і федеральний ТВ-баїнг/пленінг, і клієнтський сервіс. Тож digital - цілком усвідомлений вибір.
У чому особливість роботи в міжнародному рекламному агентстві?
Багато комунікації із західними і східними колегами (при цьому, що вищий рівень, то більше цієї комунікації, тож знання англійської для кар'єристів стає обов'язковим). Міжнародні напрацювання, які можна застосовувати, водночас у нас, усе-таки, трошки специфічний ринок і не все можна просто копіювати, необхідно змінювати та доповнювати. Міжнародні клієнти, під час роботи з якими нюансів зазвичай більше, ніж із локальними.
Назви проєкти, реалізацією яких ти пишаєшся?
Не буду :-) Для мене, як для особистості кричуще некреативної, значущими є kpi, опублікування яких вимагає узгодження з клієнтами, а без цього згадки будуть голослівними. Якщо узагальнено, то я люблю ефективні кампанії, а вже наскільки вони візуально привабливі - це смаківщина.
У чому полягає твоя діяльність в OMD?
Я керую агентством Resolution, що веде digital-розміщення для клієнтів OMD OM Group. Крім суто управлінських функцій, займаюся клієнтським сервісом, баїнгом, розвитком бізнесу. І новим бізнесом теж, зрозуміло.
Як проходить твій робочий день?
Кожен день по-різному. Серйозно. І це дуже круто. Допомагає не застоюватися і не зациклюватися. Єдине "але" - дуже не люблю зовнішніх зустрічей пізно ввечері.
Яка специфіка впровадження digital-комунікацій у рекламні кампанії?
Digital це медіа. Просунутий канал доставки контенту, порівняно з офлайном. Не менше, але й не сильно більше. Плюс - можливість інтерактиву з користувачем, таргетування аудиторії. Мінус - синдром дефіциту уваги в аудиторії, кліпове мислення. У принципі, digital уже буденний елемент рекламної кампанії для більшості клієнтів і скоро, сподіваюся, питати стануть про пресу або радіо - як (або навіщо) їх впроваджувати в рекламні кампанії :-)
Чи застосовували ви технології доповненої реальності у своїх проєктах?
Так. Але поки це тільки wow-кампанії, розраховувати на істотне охоплення складно. Не впевнений, що в поточному вигляді у цієї технології є світле майбутнє.
Що скажеш про гейміфікацію? Наскільки компанії відкриті до подібних технологій?
Перспективний, але дуже складний ринок. Інтеграції в іграшки в соцмережах багато хто так-сяк робити навчився, а ось MMORPG поки terra incognita. Переконливих механік особисто я поки що не бачив.
Наскільки вітчизняний ринок відстає від західного?
Дивлячись, від якого і чим вимірювати. Якщо від британського і у відсотках - digital у клієнтських бюджетах років на 10 :-) А якщо усереднити - роки на 2.
Виділи головні тренди діджиталу в Росії.
Ринок розумнішає. Потихеньку повзе вперед програмний баїнг, і коли цей процес пройде точку неповернення, то багатьом медіапланерам і баєрам у діджитал доведеться щось у собі міняти. Для мене це основне. А якщо на крок далі - з нетерпінням чекаємо початку мобільної ери.
Як ставишся до Instagram у маркетингу? Чи плануєте використовувати його для ваших клієнтів?
Поки що насторожено. На мій погляд, складний інструмент - необхідно із завидною регулярністю видавати контент, до того ж у звужених, порівняно з соцмережами, рамках, водночас контент має бути цікавим, і треба ще не нашкодити цією цікавістю клієнтському бренду. Але це питання, скоріше, до департаменту інтегрованих проєктів Resolution :-)
А чим ти займаєшся у вільний час?
У який-який час? :-) Особисте життя, батьки, друзі, подорожі - як у більшості, тільки часу цього вільного поменше, на жаль.
У тебе є улюблені книжки, фільми?
Звичайно. Фільми - трилогія Серджіо Леоне про "Людину без імені", "Втеча з Шоушенка". Ну і, якщо треба вимкнути вміст черепа - всі фільми з Арнольдом :-) Серіали, точніше, мультсеріали - Family Guy, American Dad. Книги - все у Пратчетта, Олді, багато чого у Геймана, Коупленда, Паланіка.
Де бачиш себе через 5 років?
Тут же. Можна навіть крісло це ж залишити. У Resolution. Компанія за 5 років зміниться, але я дуже сподіваюся, що якомога більша кількість людей із сьогоднішньої нашої команди буде і через 5 років в OMD OM Group.
