Опишіть ваш проєкт
Наші спеціалісти звʼяжуться з вами найближчим часом
Надіславши запит, ви отримуєте:
  • Лист чи дзвінок від нашого менеджера
  • Оцінку свого проєкту
  • Особисту зустріч, за необхідності
  • Конфіденційність гарантовано!
maxim_kaschjev
Ваш менеджер
Максим Кащєєв
Із задоволенням відповімо на всі ваші запитання
Задати питання
Інтерв'ю

Заноза в п'ятницю. Інтерв'ю з Олегом Болюком

Сьогодні у нас в гостях той, до кого в руки стікається весь український креатив - головний редактор AdMe.ua Олег Болюк. Відкриває деякі подробиці рекламної кухні, розмірковує про вітчизняний діджитал, а також робить ставки на те, хто ж із "наших" отримає Каннського Лева цього року.

Досьє: 

Живе і працює в Києві.

З 2007 року головний редактор AdMe.ua.

Хобі: реклама та спорт.

У вільний час дивиться рекламу або катається на сноуборді.

Джерело натхнення для Олега - Біблія.

Щасливо заручений.

 

Привіт, Олеже! Дякую, що погодився відповісти на наші запитання! Для початку цікаво було б дізнатися, що крім AdMe.ua тебе пов'язує з рекламою?

Реклама - це моє хобі. Тому мене пов'язує з рекламою все.

Чим ти займався до того, як стати головним редактором AdMe.ua?

Я б не ризикнув себе назвати "головним редактором" у класичному розумінні цього слова. ;) До ЕдМі я ріс, навчався, займався спортом. Був час, коли писав дисертацію, але вчасно закодувався... Хоча, чесно кажучи, мені подобалося цим займатися, але система в нас дуже гнила, тому не шкодую, що кинув, не дивлячись на те, що батьки кажуть про хороші пенсії. Було ще кілька компаній, які тісно мене пов'язали з інтернетом і маркетингом/рекламою.

Контент українського представництва AdMe значно відрізняється від російського Великого Брата. У чому причина? Як взагалі відбувається планування публікацій?

А хто сказав, що він має бути однаковим? Ми не україномовна версія російського видання, а незалежний сайт. Я спробую ще раз розкласти все по поличках, і наступного разу, коли буде чергове таке запитання, буду просто скидати лінк на ваш сайт. ;)

Але, перш ніж відповісти про нашу редакційну політику, потрібно повернутися трохи в історію. AdMe.ru увійшов в Україну 2007 року. Ми переслідували дві мети: популяризація AdMe в Україні та зручність оплати для українських громадян доступу до найбільшої "Енциклопедії реклами" у світі (зараз працює під ім'ям Coloribus.com).

Від дня виходу AdMe.ua на український ринок сайт отримав незалежну редакційну політику від російського проєкту - редакція завжди самостійно формувала контент ресурсу і проводила господарську діяльність. Це по-перше.

По-друге. У "Большого Брата", як ви висловилися, завжди були високі стандарти "входу" на сайт (розміщення новин). Найчастіше, як ви самі розумієте, наш креатив не дотягував до цих редакційних стандартів. Від сили на AdMe.ru було пару десятків українських публікацій за рік. Але це ж не привід не говорити і не показувати ці роботи! Ось у цю вільну нішу ми і зайшли, оскільки на той момент (як, утім, і зараз) наявні в нашій країні ресурси мали новинний характер, повідомляли про події на рекламному ринку України, або мали аналітичний зміст. Місія нашого проекту - надання інформації про найкращі роботи країни, тому ми показуємо концепції, творчі рішення та їхнє втілення. Загальних новин практично не публікуємо.

Таким чином з'явилася наша спеціалізація - публікувати тільки український креатив і все, що з ним пов'язано.

І по-третє. Найкритичніше і найболючіше питання. Чому у нас багато слабких робіт і їх часто "штовхають" (заслужено чи ні - це інше питання)? Хлопці, адже це логічно через нашу спеціалізацію - тільки Україна! Легко публікувати найкраще з усього світу, а спробуйте системно знаходити щось хороше тільки в нашому "болоті". Це не така вже легка і вдячна робота. Ми всього лише дзеркало - показуємо те, що є. Тому не потрібно кривлятися, бо в цьому дзеркалі не наше відображення, а ваше. Хоча, нам теж є куди рости, розвиватися і поліпшуватися.

Скільки людей реально задіяно в роботі над AdMe.ua?

Якщо я скажу, що одна людина, ви ж все одно не повірите, правда?

Як ви розвивали цей проєкт? З якими труднощами зіткнулися, а що, навпаки, допомагало і надихало?

Головна проблема - збитковість вузькоспеціалізованих сайтів. Тож, якщо ставити за мету отримання прибутку і максимальної монетизації (зараз усі збожеволіли на цьому), усе здохло б уже давно. Дехто так і думав. Тому, допомагало і продовжує допомагати тільки одне - я люблю рекламу. Це - хобі, яке може займати більшу частину мого часу. Але я ніколи про це не шкодував... Любов до чогось або до когось завжди окрилює.

Які методи ви застосовували для просування і популяризації проєкту?

Ой, в епоху smm тут варто було нагородити купу різної фігні і сильно порозумнічати. Популяризація тільки одна - контент і зручність сайту. З останнім нам пощастило у спадок. Паша Радєєв, технічний директор AdMe Group, геніальний. Хоча зараз ми (AdMe.ua) технологічно трохи відстаємо.

Ваше гасло: "Ми хочемо, щоб реклама в Україні стала кращою". Як вважаєш, за роки існування проекту вам справді вдалося вплинути на ситуацію і підвищити якість вітчизняної реклами?

Це запитання не до мене. Краще запитати в наших читачів.

Яким ти бачиш AdMe.ua через 3 роки?

Дивлячись на нашу державу, все частіше думаєш про AdMe-Canada. Але, якщо серйозно, ми хочемо трохи розширити наше позиціонування (не виходячи за рамки України) і залучити стратегічного партнера, який не був би схиблений на монетизації.

Цікаво знати, що ти думаєш про поступове зміщення акцентів із традиційних рекламних носіїв до digital-комунікацій.

По-перше, це тільки в нас можна говорити про якесь "поступове зміщення". Насправді - це вже факт, просто ми як завжди десь у...

По-друге, це логічно. Цифрові технології все сильніше і сильніше входять у життя звичайних споживачів. Тож те, що діджитал дедалі частіше ставатиме в центрі комунікацій, логічна закономірність.

Як думаєш, український digital такий самий похмурий і сумний, як і український ATL?

За всієї моєї поваги до деяких агентств, я скажу: "навіть ще більше!" Краще дивитися на те, як тихо і скромно працюють класичні агентства, ніж те, що "виходить" у багатослівних діджитал пророків.

Назви рекламні проєкти, які ти вважаєш найвдалішими за історію незалежності нашої країни. А якщо є можливість, покажи.

Найкращих у 2010 і 2011 роках ми вже визначали. Можна легко подивитися. До речі, після наших підсумків Огілві та Лео Бернет отримали Львів. ;)

Якщо говорити загалом, то мої найулюбленіші проєкти - лончеві кампанії DJUICE (перший укр.роботи) і Luciano Carvari в Україні.

DJUICE:

По-особливому близька кампанія "Мафія" від EURO RSCG Kiev:

Ну, а ці роботи серед улюблених. Обожнюю ці ролики.

Як думаєш, чи отримає цього року Україна Каннського Лева? Якщо так, то на кого робиш ставку?

Якщо Клубнікін перестане "фігнею страждати", піднімаючи цілину, то шанси будуть безсумнівно більшими, тому що, як показала історія, він краще за інших може бути "заточений" отримати Лева. Плюс Огілві працюватимуть краще. ;)

Також, з року в рік, Олексій Пасічник (Adventa LOWE) не полишає надії отримати Лева. Ходять чутки, що в розпал кризи (і не тільки), він за свої гроші посилав роботи на фестивалі. Це заслуговує на повагу.

Поки що гідних робіт у цьому сезоні я не бачив. Їх навіть менше, ніж минулого року.

Як ти ставишся до незліченної безлічі конференцій із digital? Чи є в них дійсно сенс, чи це просто привід зайвий раз попіаритися?

Найчастіше - це безглуздий захід (за словами самих же учасників). Але такі заходи приносять агентствам нових клієнтів. Це факт. Якась боротьба протилежностей. ;)

Окремо цікаво спостерігати за розвитком PROpeller Digital. Можливо, у них все вийде. Минулого року конференція "за лаштунками" мені сподобалася. Але, багато в чому ще варто вирости.

Як вважаєш, що потрібно для того, щоб вивести українську рекламу на високий рівень?

Потрібні глобальні зміни в країні та нашій свідомості. Це не відбувається швидко, тому за нашого життя ми цього не побачимо. Тут я цілковито згоден із Сергієм Кривошеєю, який дав нашому виданню одне з найкращих інтерв'ю (на мою думку). Далі дослівно:

"Реклама не існує окремо сама по собі. Це частина великого духовного явища, іменованого національною культурою: література, мистецтво, ТБ, кіно, музика, дизайн тощо. Рекламний креатив паразитує, живе за рахунок інших культурних феноменів. Це нормально. Але подивіться на наше кіно (такого взагалі не існує, Кіра Муратова хіба що), на нашу музику, на наше мистецтво... Ми маргінальні, і навіть добре орієнтуючись у західних актуальних культурних трендах, ми все одно залишаємося aliens'ами в їхньому контексті. Не можна "бути в курсі". Потрібно просто "бути в". Джерело.

Як ти проводиш вільний час? Як відпочиваєш, розважаєшся?

Я не вмію відпочивати. Якщо є вільний час, я обов'язково сяду за ноутбук щось робити, дивитися рекламу чи рятувати світ. Тому радий, що Бог мені послав кохану наречену, яка не дозволяє мені сидіти в 4-х стінах.

Дуже люблю спорт і все, що з ним пов'язано. Також, якось друзі взяли мене покататися на сноуборді, і тепер я не розумію лижників, як любителі айфонів і користувачів андроїдів.

Що тебе надихає?

Біблія.

Де ти бачиш себе через 10 років?

Хочеться бути на Небесах, але думаю, моя майбутня дружина буде поки що проти. А якщо серйозно, мені особисто байдуже, головне поруч із коханою людиною.

Поділіться своєю емоцією від статті
Давайте обговоримо Ваш проєкт
Ми з радістю зробимо безкоштовну оцінку вашого проєкту
Або просто завантажте файл з презентацією або описом
Моісєєв Артем
Business Development Manager
Моісєєв Артем