Наш сьогоднішній гість руйнує стереотипи про те, що телебачення та інтернет один одному недруги. Як же досягти синергії цих двох каналів і що спільного між діджиталом і традиційними медіа розповідає Digital Producer StarLight Media Іван Кучеренко.
Досьє:
Живе і працює в Києві.
Digital Producer у StarLight Brand Content (StarLight Media).
У минулому - Account Director у PRODIGI.
Брав участь у найбільших українських digital-проєктах Divan, Eat Fish, X-Factor Online, FanFabrika.
Привіт, Іване! Для початку розкажи, де ріс, навчався, що надихало?
Вітаю! Ріс на сході України, у славному місті Луганську. Там же закінчив спеціалізовану школу з вивчення англійської мови і вступив на ін'яз у місцевий педагогічний. Із самого дитинства надихали комп'ютери та різноманітні ґаджети, все почалося ще зі спектрумів і понеслося далі. Спочатку хобі, потім уже й професія. Ну а справжнє навчання почалося з появою інтернету в 97-му році на швидкості 2400 :-)
А чим ти займався до того, як з головою зануритися в digital?
Скільки себе пам'ятаю, тільки діджиталом і займався :-) На першому курсі універу був досвід гейм-індустрії (робота в комп'ютерному клубі), на другому - свій бізнес із продажу мобільних телефонів. Паралельно займався веб-розробкою як фрілансер - власне, звідти все почалося.
Розкажи про свою першу роботу у сфері digital? Що це був за проєкт, які були перепони, а хто допомагав?
Власне все почалося з фрілансу - малював і верстав сайти, а також менеджерив програміста. Переважно, це були сайти-візитки та корпоративні, щоправда, був проєкт і досить серйозного на той час рівня - онлайн-ЗМІ, а також кілька інтернет-магазинів. Далі надійшла пропозиція переїхати до Києва і зайнятися більшим проєктом - на той час одним із лідируючих джоб-сайтів rabotaplus.com.ua. Відтоді все вийшло на більш серйозний рівень.
У рамках роботи в Prodigi ти брав участь у безлічі яскравих проєктів: "Divan", "Їж рибу!", і багатьох інших. Яка була твоя роль у них?
У якихось проєктах я виступав у ролі ньюбіза (наприклад, той самий "Їж рибу!"), і разом із командою з креативщиків, стратегів і соцмедіа-гуру готував пропозиції та презентував їх клієнтам у рамках тендерів. У більшості проєктів я "наглядав" за еккаунтами, які працювали зі мною в команді, підкріплюючи їх своєю експертизою і спрямовуючи в правильний бік там, де це було необхідно. А в кількох великих проєктах для ключових клієнтів доводилося працювати й еккаунтом, керуючи всім процесом перебігу проєкту від тендера до фінального звіту, це той самий Диван і, звісно ж, "Х-фактор Онлайн".
Зараз ти в StarLight Media, розкажи, як ти туди потрапив, чим займаєшся?
Після роботи над "Х-фактор Онлайн" зрозумів, що мені цікаві такого роду проєкти, що використовують міць ТБ охоплення й особливості онлайну, за допомогою яких створюється синергія цих двох каналів комунікації та народжуються такого роду крос-медійні проєкти. Це було щось нове як для України, так і для мене особисто, я відчував, що за цим криються величезні перспективи. Власне, коли я ухвалив рішення покинути Prodigi, відповідь на запитання "куди податися далі" була очевидною - на телек. Була низка співбесід як у StarLightMedia, так і в конкуруючих медіагрупах, але так вийшло, що прийняв пропозицію Андрія Партики, директора сейлз-хаусів StarLight Sales і StarLight Brand Content, і ось я тут :-)
Чи є вже якісь яскраві проєкти, реалізовані в рамках роботи там?
Так, у рамках промо "Фабрики зірок 4" для Нового каналу разом з уже колишніми колегами з Prodigi зробили проєкт "ФанФабрика". Проєкт було запущено в рекордний термін, лише за 2 місяці, і він показав досить непогані результати, адже аудиторії дали те, на що вона чекала всі 3 сезони ТБ-проєкту до цього, а саме, можливість якось впливати на ТБ-ефір і долю своїх улюблених кумирів, бути більш причетною до того, що відбувається у Зірковому домі.
Зараз готуємо до запуску один великий і досить цікавий проєкт - про його деталі зможу розповісти пізніше. Крім цього, є безліч проєктів для рекламодавців, які розміщуються на ТБ і додатково задіюють наші онлайн-майданчики - кожен по-своєму, але переважно, все-таки, поки що це медійка.
Що повинен знати і вміти Digital Producer?
Вміти оцінити, наскільки працездатна ідея в контексті завдань рекламної кампанії або внутрішнього проєкту, і зробити все для її успішної реалізації :-) Це якщо грубо і в двох словах. Якщо ж вдаватися в деталі, то співробітник на даній позиції повинен володіти цілою низкою експертиз - від онлайн-маркетингу та окремих його складових, до продакшена, а часом і креативу. В одному проєкті доводиться працювати з медійною рекламою, і тут потрібні навички планера, в інших - потрібна серйозна розробка, і ти маєш знати, як спроєктувати інтерфейс, написати ТЗ, вибрати підрядника або поставити завдання внутрішньому продакшену.
У моєму випадку доводиться розбиратися також і в "телевізійній кухні", розуміти, чим відрізняються прямі ефірні проєкти від тих, що йдуть у записі, де і як можна інтегрувати бренд, що запропонувати спонсору ТБ-проєкту, щоб підкріпити його присутність на ТБ онлайн-складовою і створити ту саму горезвісну синергію.
Розкажи про свої найдивніші проєкти?
Не пам'ятаю таких. Для мене всі проєкти рівні якоюсь мірою, якщо вони вдалі. Невдалі проєкти намагаюся не згадувати, хоча й роблю висновки щодо причин і наслідків їхніх фейлів, щоб уникати таких ситуацій у майбутньому.
У чому особливість роботи на великий холдинг?
Це можливість бути причетним до більших проєктів, водночас перебуваючи по інший бік "барикад".
Які книжки порадиш прочитати фахівцеві з digital?
Нещодавно засів за книгу авторства Damian Ryan і Calvin Jones "Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation" - початок непоганий, рекомендую. Свого часу з профільного також прочитав "Веб-аналітику" Авінаша Кошика, "Тайм-драйв" Гліба Архангельського і "Чарівництво за розрахунком" Джима Тейлора і Стіва Хетча.
З художньої літератури в загальноосвітніх цілях раджу "Життя всередині міхура" Ашманова і "99 франків" Бегбедера. Ну і крім цього потрібно читати профільні сайти: hotdigital.ru, cossa.ru, popsop.ru, habrahabr.ru - з українських зазначу AIN, Watcher і ADME.ua.
Розкажи, як проходить твій робочий день?
Вранці за кавою читання останніх новин у RSS-стрічці, іноді якихось цікавих статей. Потім перевірка пошти і коригування плану на день, якщо за ніч постали якісь нові завдання :-) Якщо в листах проскакують завдання, які вимагають 5-10 хвилин, то роблю їх одразу. Останнім часом намагаюся пошту перевіряти з певними інтервалами, а не постійно, тому що крім роботи над великими проєктами, є низка дрібних завдань, які часом бувають дуже сильно відволікають. Також намагаюся мінімізувати кількість зустрічей, якщо в них немає особливої необхідності, тому що зустрічі, а особливо час у дорозі, з'їдає непристойно багато часу.
А як ти волієш розслаблятися?
Особливих секретів немає - це цікава книжка, хороший фільм, прогулянки або відвідування інших заходів. Звичайно ж, немає нічого кращого для розслаблення, ніж зібратися з друзями за чимось таким...
Яким ти бачиш український digital через пару років?
Його буде більше, він стане цікавішим і сміливішим. І, звісно ж, ефективнішим. Ще, я думаю, незабаром рекламні кампанії без digital-складової кануть у лету. І агентства, і рекламодавці обзаведуться достатньою експертизою, щоб успішно проводити інтегровані кампанії і на повну задіяти нові медіа.
Назви свої улюблені digital-кейси.
Old Spice "The Man Your Man Could Smell Like", Bing "Decode Jay-Z", Diesel Island, P&G "Thank you, Mom", MTS Red Quest (особливо 2-й сезон, де з'явилася інтеграція з ТБ-шоу "Гра" на НТВ), Pepsi Choice Performance в торішньому американському Х-Фактор, з українських - Kyivstar "I Love Ukraine", Intel Ultraweight, "З Lipton до Зірок" у нашому Х-фактор.
