Сьогодні у нас в гостях креативний директор РА "Восход" Андрій Губайдуллін. Розповідає про те, як створювати якісну рекламу, про користь книг і фільмів, а також про те, як завоювати Каннського Лева.
Досьє:
Живе і працює в Єкатеринбурзі.
У 1996 році заснував РА "Восход".
Володар численних нагород.
У 2011 році РА "Восход" приборкало бронзового Канського Лева
Привіт, Андрію! Раді, що погодився поспілкуватися. Розкажи про своє життя до "Восхода".
Народився, навчався, навчався і працював на студентському телебаченні, навчався і працював на телеканалі, закінчив УДТУ-УПІ і працював на телеканалі, працював на телеканалі і знімав рекламу, знімав рекламу і вигадував рекламу і працював на телеканалі.
Коли ти вирішив заснувати свою агенцію? Хто підтримав тебе у твоєму починанні?
У 1996, коли потрібна була агенція, що обслуговувала телеканал. Тоді нас було четверо, потім, коли наші погляди на майбутнє агентства розійшлися, нас залишилося двоє.
Озираючись назад, на кінець 90-х, коли "Восход" тільки починався, ти б змінив щось?
З ностальгією згадую ті часи, зараз би дав пораду собі минулому - завжди чекати на передоплату (кілька разів нас "кидали" в той, не зовсім цивілізований час). Можливо, ще поміняв би парочку медіапланів (тоді ми були більше медійним агентством).
Чому ти обрав саме таку назву для рекламного агентства?
Усе сталося спонтанно, зараз дехто думає, що це якась російська автентичність, а насправді, це креатив юриста, який реєстрував агентство.
Як ти думаєш, чому зарубіжні рекламні агенції, які зараз стали всесвітніми гігантами, у назві використовують здебільшого прізвища засновників, а наші, вітчизняні, - ні?
Причина одна - не фірмово звучать вітчизняні прізвища для російського вуха.
Скільки людей трудиться на благо "Восхода"?
Зараз у штаті 41 людина.
Кого у вас більше - креативників чи менеджерів?
У креативному відділі працюють 14 осіб, 8 у медійному, 2 людини займаються продакшеном, решта виконують екаунтські функції.
Відкрий таємницю, як вам вдалося з "провінційного" агентства вирости у всесвітньо відоме, з Каннським Левом за пазухою?
Ми дуже сильно старалися.
Чи не плануєш вивести "Восход" на український ринок? А на Захід?
Ми вже робимо проект для українського ринку. Є клієнт, який наймає нас для роботи worldwide.
Чи плануєте розвивати digital напрямок?
Уже розвиваємо.
Чи не побоюєшся, що ATL поступово вимре, і вам доведеться не солодко?
Років 10 усі тільки й говорять про те, що ATL помре, а він усе процвітає, крім того, наші найкращі роботи зроблені в змішаній категорії ATL, BTL, New Media - у цьому ми дуже сильні.
Яке у твоїй роботі співвідношення ролей управлінця і творця?
80/20, на жаль, не можу собі дозволити більше з різних причин.
Ти дивишся серіал Mad Man? Як оцінюєш Дона Дрейпера з точки зору креативного директора?
Подивився 8 серій, потім подумав, що даремно витрачаю час - усім здається, що так насправді працюють адвертайзери, а насправді, все це дуже далеко від наших реалій.
Якими якостями, на твій погляд, у жодному разі не повинен володіти рекламіст?
Палаючими очима, допитливим розумом і модною зачіскою.
Порадь книжки/фільми для натхнення?
У мене завжди з собою електронна версія Jee Li "Word as Image", дуже люблю читати Буніна, а фільмів просто величезна кількість - обов'язково дивлюся 1-2 на день, особливо люблю корейське кіно.
Де ти бачиш себе через 5 років?
У Єкатеринбурзі, креативним директором РА "Восход".
