Про проект: інтернет магазин професійної косметики працює з 2016 року, раніше сайт не просувався, основними джерелами трафіку були контекстна реклама, email розсилки, соціальні мережі.
Пошукова система: Google
Регіон: Україна
Період співробітництва: з 1 жовтня 2019 року
Мета: вивести інтернет-магазин у топ у Google, за рахунок чого збільшити кількість продажів
Завдання:
- Оптимізація сайту та усунення технічних проблем
- Зростання органічного трафіку на сайт
- Збільшення коефіцієнта транзакцій з органічного пошуку
- Поліпшення поведінкових факторів
Перший етап робіт
Основна мета першого етапу робіт полягала в проведенні повноцінного SEO-аудиту для виявлення помилок і невідповідності вимогам пошукових систем.
У результаті було виявлено проблеми, які негативно позначаються на скануванні сайту і можуть перешкоджати ранжуванню в пошукових системах. На підставі проведеного аналізу було складено ТЗ на програмні доопрацювання і роботи з верстки.
Приклад виконаних доробок:
- зазначено канонічні сторінки;
- усунуто "биті" посилання на сайті;
- усунуто дублі сторінок сайту (склеювання дзеркал, налаштування редиректів на поширені технічні дублі, канонізація слешів, дублювання дефісів в URL, регістронезалежність тощо);
- налаштований коректний файл robots.txt;
- коректно налаштовано багатомовність на сайті (зокрема додавання rel="alternate" hreflang=""" />)
- створено коректну XML мапу сайту;
- реалізовано мікророзмітку schema.org;
- змінено формат виведення посилань, заголовків і контенту реалізованого на JS;
- вказані заголовки на сторінках сайту;
- проведено on page оптимізацію.
Оскільки раніше не велася робота з нарощування посилальної маси через висококонкурентну тематику, необхідно було побудувати стратегію link building з найбільш доступними способами для отримання додаткового трафіку з мінімальними витратами.
Було складено стратегію просування, в основі якої був фокус на просуванні насамперед середньочастотних і низькочастотних ключових фраз.
Другий етап робіт
Для підвищення відвідуваності сайту з мінімальними витратами була створена категорія “Бренди” та окремі сторінки кожного виробника, що дозволило збільшити кількість проіндексованих фраз та відповідно залучити на сайт додатковий органічний трафік.
Приклад динаміки брендових запитів:
На сайті була присутня українська версія, але її було закрито від індексації. Було ухвалено рішення провести необхідні роботи з оптимізації сторінок і перекладу необхідного контенту українською мовою. Завдяки виконаним діям отримано додатковий трафік за українською семантикою
Третій етап робіт
Під час аналізу сайтів-конкурентів було виявлено необхідність проведення робіт з оптимізації сторінок фільтрів. Наш відділ розробки реалізував модуль в адміністративній панелі сайту для можливості масового та індивідуального управління сторінками фільтрів і можливості їхньої оптимізації (унікальні заголовки, мета теги, контент).
Проведення робіт з оптимізації сторінок фільтрів дало змогу розширити кількість індексованих сторінок і залучити на сайт додатковий трафік.
Порівняно з попереднім роком було досягнуто зростання сеансів органічного трафіку на 106,10%, кількість транзакцій збільшилася на 235,96% і показник доходу збільшився на 220,44%.
