Писати звіти про конференції так само нудно, як і читати їх (весь час чекаєш на каву-брейк). Про такий незвичайний і драйвовий фестиваль як Remarketing так розповідати не хочеться, бо і спікери були цікаві, і теми порушували злободенні, і запитання залу демонстрували, що аудиторія зібралася "підкована" ("який CTR?" - одна з найпопулярніших фраз). Словом, хотіли організатори зробити круту тусовку маркетологів і рекламників - вони її й отримали.
Для себе виділила двох спікерів-хедлайнерів: Фолькер Враге, креативний директор Havas Worldwide AG (Швейцарія, Цюріх) і Олег Решетин, директор з маркетингу Vodafone (Україна, Київ).
Олег Решетин з доповіддю "Vodafone Way", крім особливостей виходу відомого бренду на український ринок, ділився інформацією про сучасні тренди і розповів про вимоги нової культури до кожного, хто хоче домогтися професійного успіху. Перерахую тези з його виступу, які потрібно враховувати для побудови бізнесу в інтернеті:
- технічні можливості рано чи пізно дійдуть до України (експерт дає прогноз від 3 до 10 років) і повсюдний безперебійний 3G стане реальністю
- згідно з внутрішніми дослідженнями Vodafone користувачі, які отримали 3G, масово переключаються на YouTube (ще корисна інформація для SMM - користувачі Vodafone надають перевагу Vk (2,1 млн.), Facebook (1,6 млн.) та Instagram (385 тис.))
- месенджери активно переманюють аудиторію із соціальних мереж, тож зважайте на це при плануванні власних SMM-кампаній (на нашому ринку беззаперечний лідер Viber, потім Skype і What's app - у Європі навпаки).
Якщо ви тільки починаєте свій шлях, то ось вам ще парочка порад від Олега:
- Культура майбутнього дає право на помилку. Якщо ви не помиляєтеся - то ви не створите щось нове.
- Бути креативним - це постійно вчитися новому в умовах, що змінюються.
- Бути креативним - це означає бути грамотним.
Хочете знати, яка реклама популярна в Європі? Тоді Фолькер Враге і його виступ вам на допомогу. Повірте, ця людина точно знає все про рекламу - у багажі робота в агентстві Огілві, Каннські Леви (як приз, так і суддівство), Gold Clio, LIAA, ADS тощо. І хоча його доповідь із п'ятьма речами, про які потрібно подумати, перш ніж щось продавати, не вмістити в один пост - зупинимося на важливому.
Основний посил виступу одного з найкращих рекламників Європи полягав у такому:
- переконайтеся в якості власного продукту і ніколи не брешіть про нього, помірно розповідайте про його переваги (не явний продаж, "завал" контентом, а пітчинг)
- думайте стратегічно і не забувайте головного: "Люди не люблять бренди - вони віддають перевагу тому чи іншому бренду, але це далеко не любов. Ключове слово - повага, якої ви маєте домогтися". Лише так ви залишитеся вірними собі і створите хорошу рекламу, адже хороший бренд як хороша людина - у його товаристві комфортно і приємно
До речі, саме пан Фраге підказав назву цієї статті. Поспілкувавшись з одним із власників YouTube, він дізнався, що люди найбільше дивляться відео з котиками та трансляції зсередини гоночної машини. Секрет успіху очевидний.
Якщо ми говоримо про хорошу рекламу, то варто згадати і таких спікерів, як Михайло Траверсе (директор зі стратегії ISD Group), Максим Лесняк (креативний директор і керуючий партнер Milk Branding) і Макс Бурцев (креативний директор ARRIBA! creative agency).
Перші два спікери розповідали про кейси (Михайло брав участь у створенні популярних роликів про Kotex з експериментами та ретроспективою, а Максим - автор відомої свого часу реклами M1 з відеорядом, у якому людей обливають червоною та білою фарбами, фірмовою синьою стрічкою "Чумак" і соком для дітей "Фруззі"), підкреслювали важливість опрацювання портрету потенційного споживача та, звісно ж, максимального занурення в "болі" цільової аудиторії.
На виступ Макса Бурцева зібрався повний зал. Охочих послухати креативного директора ARRIBA!, зарядитися його енергією і подивитися-обговорити призерів Каннських Левів завжди хоч відбавляй, а цього разу довелося доносити стільці (і все одно люди стояли у дверях, бо навіть стоячих місць не було). Макс поділився своїми свіжими роздумами на тему реклами (з нейробіологічним підґрунтям), в яких можна виділити таке:
- на ринок виходять із чимось унікальним - це може бути сам продукт, ціна (найнижча або, навпаки, дуже висока), позиція і комунікація
- хочете, щоб вас обрали? Станьте Top of Mind! Цитуючи Макса, "Людський мозок - це ледача скотина, тому рекламуватися потрібно або часто, або помітно. Останнє - дешевше й ефективніше, але вимагає зусиль від самих рекламників"
- зважайте на мотиви (задоволення, захист, влада тощо) і внутрішні конфлікти (поведінка, цінності, емоції тощо), працюйте з живими людьми або навіть із конкретною людиною (до речі, відмова від поняття ЦА звучала доволі часто на фестивалі та перехід від реклами до сторітелінгу), виявляючи реальні інсайти
Artjoker на фестивалі представляв Роман Катеринчик, який поділився свіжими міжнародними тенденціями з CEBIT-2016 і розповів, як компанія йде в ногу з часом, займаючись мобільною розробкою:
- інтернет речей, VR (віртуальна реальність) і системи ідентифікації та відстеження, невидимі самими людям, - це не завтрашній, а сьогоднішній день
- близьке майбутнє за мобільним інтернетом (принаймні, Україна тільки готується до нього), тож застосунок на Android чи iOS під конкретний проєкт - це модернізація вашого бізнесу (для B2C - новий спосіб взаємодії з клієнтами, для B2B - автоматизація внутрішніх процесів)
- за допомогою сучасних технологій ми не тільки покращуємо роботу власної компанії та сервісу, а й підвищуємо рівень нашого життя - достатньо звернути увагу на кейси в нашому портфоліо (Помічник при паркінсонізмі або Активний Харків'янин)
Для тих, хто не був і хоче дізнатися більше, презентація.
По-моєму, чудовий вийшов Remarketing. А ви що скажете?
