Нещодавно мені трапилася найбільш підходяща для вихідних книжка - бо в ній мінімум тексту, на кожній сторінці є картинка, і взагалі, вона дуже проста й інформативна одночасно! Саме те для травневих канікул :-)
Автор цього творіння під назвою "Зухвала простота думки" - видатний рекламіст Моріс Саатчі, засновник відомого рекламного агентства Saatchi & Saatchi. І сьогодні, у зв'язку з тим, що наближається ще одне свято і ви навряд чи налаштовані на поглинання важких аналітичних статей, я пропоную вашій увазі рецензію на цю книженцію. Перегорнути першу частину книжки можна тут.
"Зухвала простота думки" є чимось на кшталт альбому ідей, в якому представлені прості, але дуже значні винаходи за всю історію людства. Про ті, які мені запам'яталися найбільше, і поговоримо.
Випадкові невипадковості
Як з'явився чай у пакетиках? Торговець кави на ім'я Томас Салліван вирішив зайнятися ще й продажем чаю. Для залучення клієнтів він розсилав зразки чаю, упаковані в маленькі шовкові мішечки, а одержувачі заварювали їх просто так, не здогадавшись, що чай потрібно виймати :-)
У чому секрет успіху IKEA? Виявляється, раніше всі меблі доставлялися покупцям у вже зібраному стані. Одного разу дизайнер Гілліс Лундгрен, щоб вмістити в багажник новий стіл, просто його розібрав. Так він зрозумів, що це дуже зручно, і запропонував своєму роботодавцю - компанії IKEA.
А що щодо вафельного стаканчика? За легендами, Ернест Хамуї запропонував своєму сусідові-морозивнику, у якого закінчилися спеціальні тарілочки, використовувати скручену в ріжок вафлю. Так з'явився всіма улюблений ріжок!
Вас не доводиться шукати, коли назва вашої компанії або продукту стає дієсловом. Фотошопити - означає обробляти фотографії. Ксерити - копіювати. Гуглити - шукати в інтернеті.
Тварини-музики
На що може надихнути прогулянка з собакою? На ідею застібки-липучки! Так, принаймні, було з інженером Жоржем де Местралем. Він помітив, що до шерсті пса, який носився по полю, раз у раз приклеюються реп'яхи. Придивившись до структури цієї рослини, Жорж помітив, що насіння реп'яха має безліч мікроскопічних гачків. Саме цей принцип взято за основу структури липучки.
Поїздка в темряві також може наштовхнути на відкриття. Наприклад, якийсь Персі Шоу помітив, як світло фар відбилося в очах бродячого кота. Так було винайдено світловідбивну дорожню розмітку.
А ось що буває з не гидливими дамами. Імператриці Сі Лінг Чі в чашку впав кокон гусениці-шовкопряда. А вона, замість того, щоб верещати від огиди, придивилася до волокна, що розмоталося, і зрозуміла, що з нього можна робити тканину! Так з'явився шовк.
Переломні моменти історії
Виявляється, простота приходить на допомогу ще й у такі глобальні моменти, як революція, боротьба за права і соціальна нерівність. Взяти, приміром, гасло французької революції - 3 коротких і ємних слова: "Liberté, égalité, fraternité" (свобода, рівність, братерство) - і ось вам, монархію повалено, короля страчено, і все найцікавіше тільки починається.
Інформація в знаках
Уявіть, що було б у тому світі, де люди так і не навчилися писати? Як би ми один одному передавали мудрість поколінь? Винахід писемності - важіль прогресу. Саме завдяки тому, що ми навчилися фіксувати інформацію на папері, людство являє собою те, чим є зараз.
А як записати те, що не є словами? Звуки музики? Дуже просто - за допомогою нотної грамоти.
А ось ще одне просте вирішення глобальної проблеми для суспільства споживання. Штрих-код. Завдяки йому можна записати великий обсяг інформації практично про будь-який предмет. А винайшов його Джозеф Вудленд, який намалював перший прототип на піску.
Як впливати на поведінку людей? Придумайте Бога.
Для тих, хто зацікавився простотою, рекомендую статтю "Простота як ключ до досконалості".
