Інтернет-бізнес в останнє десятиліття стає дедалі популярнішим. При цьому для його розвитку, своєю чергою, важливо відстежувати позиції сайту в пошуковій видачі. Адже основна маса користувачів приходить тільки тоді, коли ресурс опиняється хоча б на одному з перших п'яти рядків пошуковика. Але що ж робити, якщо до певного моменту все було добре, а потім раптово різко впали позиції сайту? Перш за все, необхідно розібратися, чому так відбувається. Про це та багато іншого далі й піде мова.
Для того, щоб простіше було зорієнтуватися, у чому криються первинні причини падіння трафіку, проаналізуйте наступну інформацію.
- За допомогою спеціального сервісу перевірте, де саме просіли запити:
- у всіх пошукових системах — це, найімовірніше, причина технічного характеру;
- в одному певному пошуковику — причиною є фільтри пошукових систем або оновлення алгоритмів.
- Чи проводяться наразі роботи технічного плану на ресурсі, що просів:
- так — можливо, причина в них;
- ні — згадайте, які роботи проводилися нещодавно.
- Проведіть аналіз ресурсів першої десятки видачі:
- падіння позицій сайту відбулося тільки у Вас;
- ресурси конкурентів також змінили своє місце.
- Чи не є просадка сезонною?
- Чи не було помилок у метаданих та контенті головних сторінок?
- Чи не було проблем із доступом до ресурсу?
На замітку!
Регулярно стежте за своїм ресурсом та звертайте увагу на такі моменти:
- стежте за трафіком та аналізуйте джерела;
- перевіряйте індексацію ресурсу;
- також важлива перевірка сайту на помилки;
- відстежуйте місця у видачі за ключовими словами.
Подібні профілактичні заходи допоможуть вчасно запобігти небажаним наслідкам, якщо сайт падає в позиціях.
Позиції впали тільки в одній пошуковій системі
Як згадувалося раніше, бувають випадки, коли ресурс просідає винятково в одному пошуковику. При цьому в інших високе місце у видачі зберігається.
Причини такого явища можуть бути найрізноманітнішими. Для того щоб докопатися до суті, спершу проаналізуйте те, що відбувається, у спеціальному сервісі. Програма вкаже, коли саме позиції сайту впали.
З'ясуйте період, за який відбулася втрата трафіку. Чи відбувалося це поступово? Значить, неправильно побудована оптимізація. Або все сталося швидко? У такому разі можливий вплив інших чинників.
Якщо Ви ще не знаєте, в якому конкретно пошуковику просіли запити, то з'ясуйте цей момент за допомогою того ж сервізу. Потім порівняйте трафік із попередніми місяцями. Таким чином Ви наочно побачите рівень його просідання.
І тільки тепер безпосередньо приступаємо до пошуку причини, через яку сайт втрачає позиції. Оскільки ми говоримо про те, що відбувається лише в одній пошуковій системі (в інших все чудово), то, найімовірніше, проблема полягає в таких моментах:
- зміна алгоритмів системи;
- накладення санкцій.
Як визначити, що саме сталося з порталом?
- Чи з'явився останнім часом новий алгоритм Google?
- Чи оновлювалися нещодавно фільтри Google?
- Чи не накладено ручні санкції на портал?
Якщо відповідь хоча б на одне із зазначених вище питань є позитивною, то логічно буде звернути увагу саме на цей факт.
Позиції випали з топа тільки за деякими сторінками
Крім випадків, коли повністю портал йде з верхніх місць видачі, буває, що просідають окремі сторінки. Як правило, таку ситуацію простіше змінити на краще.
Що може призвести до подібного? У більшості ситуацій це накладення санкцій пошуковою системою. Однак для повної картини того, що відбувається, все ж краще проаналізувати показники порталу, щоб діяти не наосліп, а працювати безпосередньо з проблемними місцями. Крім того, бувають і такі варіанти:
- сторінка недоступна (наприклад, була видалена помилково);
- сторінка змінила адресу (перевірте, чи все з нею гаразд за новою адресою);
- помилка технічного характеру (її слід виправити);
- заборона індексації (наприклад, була виставлена випадково);
- контент низької якості або неактуальний;
- і деякі інші.
У більшості випадків сторінки, що випали, несильно впливають на місце порталу в пошуку. Однак опрацювавши їх, ви уникнете серйозних проблем у майбутньому.
Падіння позицій сайту після неправильного перенесення
Для того щоб збільшити конверсію сайту після неправильного переїзду, варто розібратися, через що, власне кажучи, впав трафік.
Найпоширеніші варіанти:
- змінили URL, але не налаштували редирект 301;
- змінили URL, але не поміняли внутрішні посилання;
- перенесли не всі метадані;
- перенесли не весь контент:
- змінили форматування тексту;
- не заповнили атрибути Alt і Title;
- перенесли не всі товари;
- і так далі.
- не зберегли зовнішні посилання.
На замітку!
Після перенесення потрібно кілька місяців, щоб портал повернувся на колишнє місце у видачі. Тож, можливо, все було виконано правильно, просто необхідно запастися терпінням.
Ручні санкції та фільтри
Як правило, якщо позиції сайту швидко падають, це означає тільки одне — пошуковики наклали санкції або фільтри. В інших випадках просідання відбувається поступово. Розпізнати фільтри і санкції можна за кількістю переходів, що зменшилася, і зниженням у видачі.
Через що подібне могло статися?
- використання неунікального контенту (взяли чужий);
- хтось скопіював ваш контент, але був розцінений як первинний правовласник;
- продаж посилань із порталу;
- неякісні посилання;
- дубльований контент (посилання різні — контент однаковий);
- надмірна кількість реклами;
- якщо ресурс довго лежав;
- та інші причини.
При цьому враховуйте, що ручні санкції мають більш жорсткий характер. І навіть коли їх зняли, наслідки все ще будуть відчуватися. У деяких випадках трафік так і не відновлюється повністю.
Злетіла внутрішня оптимізація
Через неправильну внутрішню оптимізацію також можуть виникнути проблеми з місцем у видачі. Якщо це вже сталося і просування сайтів загальмувалося, то зверніть увагу на такі моменти:
- Переконайтеся, що теги проставлені правильно.
- Переконайтеся, що є (або генерується) карта ресурсу.
- У файлі robots.txt закрийте непотрібні користувачам сторінки.
- Оптимізуйте текстовий контент.
- Слід знайти дублі сторінок та видалити їх.
- Контент має бути унікальним.
- Зробіть внутрішню та зовнішню перелінковку.
- Розмітка повинна відповідати вимогам пошуковика.
Перевірте кожен пункт. Так Вам буде набагато простіше відновити оптимізацію сайту.
Як повернути позиції сайту?
Перш ніж повернути ресурс у топ видачі, важливо спершу визначити, з яких причин відбулося просідання. А потім уже діяти, виходячи з результатів аналізу. Виправляйте всі недоліки та помилки. По-іншому повернути верхнє місце в пошуковику просто не вдасться.
