Річард Бренсон, Г'ю Гефнер, Вікторія Бекхем - що спільного між усіма цими людьми? Підприємець, засновник еротичного журналу, дружина футболіста - здавалося б, наскільки різнопланова компанія. Але їх об'єднує щонайменше одне - всі вони є яскравим прикладом "я-брендів".
Зовсім не обов'язково бути актором або співаком, щоб розвивати персональний бренд. Ну так, нехай вищезгадана мною Вікторія і починала з кар'єри співачки, все ж, брендом вона стала зовсім не завдяки голосу (якого немає). На те були інші причини.
Насправді, всіх "людинобрендів" об'єднує низка характеристик, без яких вони були б стандартними посередностями. А саме:
- Вони чітко розуміють, чого хочуть, і впевнено йдуть до цього.
- Вони постійно в русі, вони діють і розвиваються.
- Вони харизматичні.
- Вони лідери.
- Вони - Фіолетові корови :-)
Зовсім не обов'язково бути публічною особою, засновником компанії або ще якоюсь шишкою, що прагне. Програміст ви чи інтернет-маркетолог, чи менеджер проєктів - кожному варто замислитися над тим, щоб зробити з себе бренд. Бо людина-бренд завжди має перевагу над іншими. Це як їздити на "жигулях" чи на "бентлі" - усі хочуть "бентлі" :-) Ось лише частина незаперечних плюсів:
- Зростання вашої цінності як професіонала, а отже й доходів.
- Ви не шукайте. Ви знаходите.
- Вам уже не потрібен маркетинг. Ви сам маркетинг.
Брендинг він і в Африці брендинг, тому для того, щоб успішно просувати своє "Я" в масах, необхідний чіткий маркетинговий план. Почати побудову власного бренду рекомендую з:
1 Усвідомлення того, у чому ваша унікальність і незамінність
Цей перший крок дуже важливий, бо вам потрібно скласти для себе свого роду УТП (унікальну торгову пропозицію). Що такого особливого є у вас, чого немає в інших? Причому оцінювати це потрібно максимально об'єктивно, без жодних перебільшень, адже від того, наскільки якісно ви сформуєте УТП своєї персони, тим вищі шанси завоювати світ :-)
2 Постановка перед собою цілей
Далі необхідно скласти список цілей, яких ви хочете досягти. В ідеалі застосовувати метод SMART - тобто, цілі мають бути конкретними, вимірюваними, досяжними, такими, що відповідають сфері вашої діяльності та мають обмежені часові рамки.
3 Розуміння того, хто ваша цільова аудиторія
Перш ніж розпочинати будь-які маркетингові активності, варто чітко визначити для себе, чиї саме уми і серця ви хочете підкорити. Говорячи мовою маркетолога, вам потрібно зрозуміти, хто саме ваша цільова аудиторія. Бо тільки розуміючи, хто вони, що люблять, що читають і де спілкуються.
4 Складання медіа-плану
Відповідно до цілей, яких ви хочете досягти, і цільової аудиторії, яку хочете підкорити, визначте канали та інструменти, які можна задіяти. І вам зовсім не обов'язково закуповувати години мовлення на ТБ, або танцювати Harlem Shake у натовпі, є й інші способи :-)
Щоб розкрутити себе як бренд, можна задіяти низку каналів, про які й поговоримо:
- Створення власного сайту, персонального блогу, в якому публікувати свої розумні думки, досягнення та інший корисний для цільової аудиторії матеріал.
- Створення акаунтів у соціальних мережах і активне їх ведення + взаємодія з підписниками.
- Написання та публікація своїх статей на авторитетних ресурсах.
- Проведення вебінарів, подкастів.
- Написання надкорисної книги з унікальною інформацією.
- Дружба з лідерами думок і людьми-брендами.
- Участь або створення у вірусному ролику (тут важливо не перетворитися на "зірку одного хіта").
- Вихід в офлайн - участь у конференціях, майстер-класах, зйомка на ТБ.
- Як варіант, можна використати метод Лоренцо фон Маттерхорна, тільки вигадати собі той псевдонім, з яким хочете йти життям :-)
Звісно, щоб досягти максимального ефекту, всі ці канали потрібно задіяти в комплексі. Удачі вам у побудові особистого бренду!
