Чому ми любимо літо? Тому що тепло, сонячно, яскраво, а ще тому, що влітку 8p! Зараз у моїй голові народжуються дедалі нові й нові епітети, покликані описати всю ту неймовірну, круту, приголомшливу атмосферу й енергію, яка щороку панує на цьому заході. Ну ось, знову народилася ще сотня, досить уже, дайте хоч ці записати :-)
З чого б почати... Мабуть, з того моменту, як ми прибули на конференцію в банкетний будинок "Ренесанс". Нам видали сумки учасників, в яких був милий і корисний подарунок від організаторів - шкарпетки! Мені дісталися зелені (люблю цей колір, тож було вдвічі приємніше). А ще були смаколики-іриски від Promodo, що так нагадують дитинство і "Золотий ключик". Загалом, на самому старті ми вже були заряджені позитивними емоціями.
У зв'язку з тим, що ми їхали до Одеси дивним поїздом, який замість звичних 13 годин їде всі 18, то на перші дві доповіді ми не потрапили. Благо будуть доступні відеозаписи, тож подивимося пізніше. Зате ми встигли послухати Ренда Фішкіна (генеральний директор MOZ), який віщав за допомогою відео-трансляції прямо з Сіетла. Ключові ідеї доповіді Ренда:
"SEO безпосередньо пов'язане з іншими маркетинговими інструментами і каналами. Не можна про це забувати"
"Недостатньо просто потрапити на першу позицію в пошуковику. Треба розвивати все інше від юзабіліті до бізнес-процесів"
"Для успішного SEO потрібна група людей, адвокатів бренду, які готові писати, захищати і розповідати іншим про вас"
"Обов'язково будуйте ланцюжки конверсії. Якщо ви цього не робите - половину роботи можна сміливо викинути в урну"
"Багато унікального контенту на сайті сьогодні недостатньо! Він має бути винятковим і повним!"
"Навіть якщо ви аутсорсите низку завдань із SEO, рекомендую мати експерта і у своїй компанії"
Також сподобалася доповідь Миколи Бєлоусова (керівник напрямку інтернет-маркетингу в Panasonic). Він розповідав про те, що конверсія інтернет-магазину Panasonic становить 1,6%, про світ, який швидко розвивається, а також повідав про правила взаємодії інтернет-маркетологів з бренд-менеджерами.
"Головна відмінність бренд-менеджерів у тому, що у них дуже багато ідей"
"Завдання маркетолога створити цінність"
"Уже через кілька років усі мікрохвильовки матимуть доступ до інтернету"
Жінкам важливіше знати вагу фотокамери, ніж чоловікам"
Багато корисного розповів Максим Фалдін (співзасновник онлайн-торгового центру Wikimart). Представивши увазі залу кейс із розвитку своєї компанії, він, не приховуючи, розповів і про помилки, що траплялися на шляху їхнього розвитку, і чесно зізнався, що прибутковим Wikimart стане лише за 18 місяців, і озвучив низку практичних порад щодо просування свого бізнесу в мережі.
"Є попит імпульсний, і тоді є шанс, але на медійних майданчиках все працює інакше"
"Насамперед потрібно працювати з впізнаваністю бренду, це найважливіше!"
"Брендинг 2013: низькі ціни, мат і голі жінки"
Доповідь про управління репутацією в соціальних мережах також виявилася досить інформативною. Віщав Олександр Федотов (керівник відділу комплексних проектів "Ашманов і Партнери Україна"). Розкрив основні помилки, озвучив цифри, навів на певні ідеї.
"У середньому перед покупкою клієнт читає 6-7 відгуків про ваш бренд або послугу"
"Одне з головних правил з підтримки репутації в мережі: не годуйте тролів"
"35% незадоволених клієнтів залишаться з компанією, якщо їм просто принести вибачення"
"Українці посідають друге місце у світі за пошуком відгуків про бренди та послуги"
Досить цікавим виявився круглий стіл на потоці "Інтернет-маркетинг", де обговорювали тему "Сьогодення і майбутнє SEO як інструменту інтернет-маркетингу". Олексій Борщ майстерно модерував потік, спрямовуючи міркування і суперечки учасників у потрібне русло. Учасниками бесіди були: Михайло Слівінський (Wikimart), Станіслав Ставський (Eruditor), Олексій Чекушин (Кокос), Олег Саламаха (Netpeak) і Роман Вілявін (Promodo).
"SEO-фахівець має бути більш заточений на технічні аспекти чи на маркетинг? Я віддаю перевагу тим, хто на маркетинг" Р. Вілявін
"Що краще, орендовані посилання чи вічні? Пошуковикам все одно, краще розділяти посилання за якістю" А. Чекушин
Але не програмою єдиною сильна 8p цього року. Була маса фішок, які приносили масу вражень. Наприклад, на стенді Netpeak можна було пограти з головоломками. А обідня перерва взагалі супроводжувалася живою музикою. Судячи з розповідей інших учасників і фотографій, були навіть танці на другому поверсі, тільки ми в цей час були на третьому, тому це дійство пропустили. Зате з головоломками ми награлися вдосталь! А я вже писала про шкарпетки? :-)
Усе було чудово - від доповідей, кейтерингу та антуражу до найдрібніших приємних фішечок і усміхнених організаторів, які тішили своєю гостинністю та енергією. Спасибі, Netpeak, ви дійсно зробили це - подія з душею, без єдиної частки пафосу, щира, яскрава і незабутня.
