У пошуках ідеї, або про що писати в корпоративному блозі

Якщо ви хоча б раз стикалися з тим, що потрібно написати статтю, а вона не пишеться з тієї причини, що вам здається, що писати нема про що, то цей матеріал для вас. Бо сьогодні я розповім про те, як невпинно генерувати ідеї і вам завжди було про що написати. І незважаючи на те, що акцент я зроблю саме на корпоративному блозі, матеріал стане в пригоді і тим, хто веде особистий блог.

Для початку раз і назавжди розвіємо 2 міфи про корпоративний блогінг:

1. Можна писати тільки про компанію.
2. Можна писати про все на світі.

У першому випадку вийде так, що ваш блог - ніякий не блог, а просто рекламна стрічка. Бо, щоб приносити результат, він насамперед має нести користь своїм читачам, а вже потім, побічно, піарити вашу компанію. Статистика свідчить:

Але і друга крайність - безрозбірливий постинг, також не принесе вам жодної користі. Адже ті теми, які ви порушуєте на вашому корпоративному блозі, мають бути пов'язані зі сферою вашої діяльності. А публікуючи статті, ніяк не пов'язані з вашим позиціонуванням, ви створюєте майданчик-пустушку, не більше того.

Щоб ваш корпоративний блог користувався читацькою любов'ю і міг надалі приносити нових клієнтів, вам потрібно ретельно продумати контент-стратегію, в рамках якої прописати низку регулярних рубрик, від яких потім можна розвивати різноманітні теми.

Спираючись на особистий досвід, можу запропонувати низку перевірених рубрик, які дадуть змогу вашому блогу розквітнути пишним і яскравим цвітом:

1 "Колючі" теми ринку

У кожній сфері є особливо нагальні тематики, про які хочуть дізнатися всі подробиці. Є два типи таких "колючок". Перший - це перманентний тип. Тобто, тема актуальна завжди. Наприклад, конверсія інтернет-магазину і методи її підвищення. Другий тип - стихійний. Сталася якась подія, яка вплинула на весь ринок, і всіх цікавить, як бути далі. Наприклад, рік тому це був новий алгоритм від Google - Пінгвін.

2 "Як це робиться"

Показати вашу експертизу можна в статтях із покроковим алгоритмом, що пояснює, як впровадити те чи інше нововведення. Суть у тому, щоб допомогти аудиторії вирішити важливу для них проблему або показати новий спосіб, який допоможе підвищити ефективність їхньої роботи та бізнесу.

3 Поради та правила

Статті на кшталт "10 правил", "5 помилок", "6 секретів", у яких представлено механізми з поліпшення певних бізнес-процесів, комунікацій із клієнтом і підвищення продажів.

4 Бізнес-уроки від знаменитостей

Відоме ім'я в заголовку - гарант уваги аудиторії. Бо для читача воно виступає в ролі певного тригера, який сигналізує про те, що стаття цікава і її варто прочитати. А якщо ще й зміст статті корисний - то "лайк" вам гарантовано. Щодо корпоративного блогінгу, відомих персон краще вписувати в сюжет статті в рамках формату "бізнес-уроків", щоб якісно відмежувати матеріал від стандартного глянцю.

5 Інфографіка

В англомовному просторі вже створено мільйон різноманітних інфографік. Тож, у випадку, коли ступор ніяк не полишає, можна просто обрати хорошу, і ще не перекладену інфографіку, та русифікувати її. Коли ж відчуваєте в собі сили до створення своєї власної - чудово! Головне зверніться до хорошого дизайнера, який розуміється на візуалізації інформації.

6 Рецензії

На "ура" сприймаються читачами рецензії на книги, причому не тільки ділові. Якщо придумаєте, як ввернути у сферу вашої діяльності "Механічний апельсин", - надішліть посилання на матеріал :-)

7 Репортажі подій

Відвідуючи різноманітні заходи, пов'язані з вашим напрямом діяльності, публікуйте у блозі звіти, в яких описуйте найяскравіші та найулюбленіші моменти.

8 Інтерв'ю з авторитетами

Придивіться до тих особистостей, які досягли значних результатів у вашій сфері, і візьміть у них інтерв'ю. Вони із задоволенням вийдуть на контакт. І не соромтеся писати навіть найбільш "зірковим" представникам - ви здивуєтеся, наскільки вони можуть бути відкритими і чуйними в реальності.

9 Бліц-опитування

Крім інтерв'ю, фахівців можна залучати і в пости у форматі бліц-опитування, з якоїсь важливої для ринку теми. Прислухайтеся, про що зараз шумить ваша сфера. Придивіться, які статті викликають найбільший резонанс. Ось вам і теми для обговорення. І не забувайте вставляти в пости і думки ваших колег, які представлять експертизу вашої компанії.

10 Трохи фану

Не будьте занудами! Періодично розміщуйте статті, що несуть не тільки користь, а й розважальний характер. Причому найкраще, щоб це було 2 в 1. Адже із завзятою подачею інформація сприймається легше, і корисні фішки запам'ятаються сильніше.

11 Про себе

Ну і, звичайно, в корпоративному блозі потрібно писати про себе. Тільки не дуже нав'язливо. Подумайте, як можна розповісти про свою компанію і ваші досягнення в максимально нестандартному вигляді. І не робіть цього занадто часто - достатньо пари разів на квартал.

Методи генерації ідей:

1 Вільні асоціації

Суть полягає в тому, щоб вибудувати неконтрольований свідомістю ланцюжок асоціацій, який і приведе нас до великої ідеї. Цей метод відкрив Зигмунд Фрейд, який застосовував вільні асоціації в роботі з пацієнтами, і, як свідчать джерела, навіть замінив ним гіпноз. Наприклад, під час перегляду фільму Гічкока, кіно викликало асоціацію із сайтом, а Гічкок привидівся в ролі розробника. Так з'явилася стаття "Якби великі режисери робили сайти".

2 Пошук аналогій

Тут потрібно взяти певне явище або процес з нашої сфери діяльності, і знайти аналогію з явищем, процесом, персонажем з іншої. Наприклад, коли я захотіла написати про те, що бачить уважний користувач на сайтах, то виявила аналогію з Шерлоком Холмсом, у результаті чого вийшла стаття "Що бачить Шерлок Холмс на сайтах".

3 Комбінування ідей

Буває так, що дві ідеї, які окремо здаються нудними, але якщо їх скомбінувати, то може вийти ексклюзивний і цікавий матеріал. Так, наприклад, вийшло зі статтею "10 правил мерчендайзингу для інтернет-магазину": окремо розглядати мерчендайзинг та інтернет-магазин - банально, а ось об'єднавши їх, ми отримали якісний пост, який чудово сприйняла читацька аудиторія. Мало того, він безпосередньо був пов'язаний зі сферою нашої діяльності, бо акцент ми робимо саме на розробці інтернет-магазинів.

4 Спостереження

Часом корисно просто вийти на вулицю і поспостерігати за навколишнім світом. У голову можу прийти дуже цікаві ідеї. Спостерігайте за тим, про що пишуть ваші друзі в соціальних мережах, за матеріалами, що виходять у профільних ЗМІ, за подіями, які відбуваються у світі не тільки вашого бізнесу, а й взагалі на Землі. З усього цього можна почерпнути круті інсайти.

5 Пробувати нове

Неможливо придумувати щось нове, не пробуючи щось нове. Коли все ваше життя - це стандартний сценарій, що не змінюється вже кілька років, то не сподівайтеся на творчий ступор.

6 Сон

Не розумію тих людей, які вважають сон - марною тратою часу. Бо у снах стільки ідей в голову приходить! З такого боку світ відкривається, що наша свідомість просто в шоці від сюрреалізму несвідомого :-) Та й виспавшись ми генеруємо більше цікавих рішень, ніж у сонному стані.

7 Увага до деталей

Придивляйтеся до дрібниць, бо саме в них може ховатися несподівана та цікава ідея. Візьміть за звичку дивитися на світ не лише в цілому, а й точково.

Сьогоднішній пост був свого роду письмовим переказом мого виступу на семінарі школи інтернет-маркетингу WebPromoExperts, присвяченому блогінгу. Виступала я поряд із Сергієм Кокшаровим (aka Devaka), Віктором Фоміним (WebPromo) і Віктором Карпенком (SeoProfy). А ось презентація моєї доповіді:

Хай прибуде з вами ІДЕЯ!