Опишіть ваш проєкт
Наші спеціалісти звʼяжуться з вами найближчим часом
Надіславши запит, ви отримуєте:
  • Лист чи дзвінок від нашого менеджера
  • Оцінку свого проєкту
  • Особисту зустріч, за необхідності
  • Конфіденційність гарантовано!
maxim_kaschjev
Ваш менеджер
Максим Кащєєв
Із задоволенням відповімо на всі ваші запитання
Задати питання
Архів

Враження про SEMcamp 2012

Минулої п'ятниці в Києві проходило безліч заходів, пов'язаних з інтернет-маркетингом, електронною комерцією, соціальними мережами тощо. Не дивно, що квитки до столиці дістати було вкрай важко, але бажання потрапити 28 вересня на конференцію з інтернет-просування продуктів і послуг на західні ринки SEMcamp було сильнішим за квитковий дефіцит, і в п'ятницю вранці потяг Луганськ - Харків - Київ доправив нас до місця проведення однієї з найзначніших подій осені.

Програма конференції проходила в один потік, що позбавило нас класичної проблеми вибору "Яку доповідь відвідати, коли обидві цікаві?".

Першим виступав Роман Доброновський (керівник відділу просування західних проєктів компанії Promodo), який розповів присутнім про те, як побороти такого звіра як Google Penguin, якщо він напав на ваш сайт.

"Основна ознака Google Penguin - різке падіння трафіку 24 квітня або 25 травня 2012 року. Основна причина - агресивний лінкбілдинг і низька варіативність посилальних анкорів"

"Щоб не потрапити під фільтр, необхідно проводити профілактику: максимально урізноманітнити анкор-лист зовнішніх посилань, 90-95% посилань на сайт мають бути безанкорними, намагатися уникати наскрізних посилань на свій сайт"

"Якщо сайт потрапив під Пінгвін, то слід знати, що єдиного рішення не існує. Є ефективні способи, але вони не дають 100%-ої гарантії лікування:

1-й спосіб - придбати новий домен, прибрати всі "сумнівні" посилання, які вели на сайт, що потрапив під Пінгвін, зробити 301-ий редирект зі старого сайту на новий.

2-й спосіб - видаляємо всі "сумнівні" посилання, видаляємо контент сайту і ставимо заглушку. Чекаємо. Повертаємо контент на місце.

3-й спосіб - видаляємо всі "погані" посилання, пишемо в Google через спеціальну форму - каємося і чекаємо рішення"

"Методика розведення посилальної маси безанкорними не працює"

"Google працює заради контекстної реклами. Тому йому не вигідно виводити з бану порушників"

У Романа була хороша доповідь, все по справі і структуровано.

Далі за програмою була доповідь гостя з Лондона Крейга Бредфорда (SEO-консультант компанії Distilled). Доповідь, звісно, була англійською, у зв'язку з чим усім охочим на вході в зал видали навушники для прослуховування синхронного перекладу.

Крейг дав низку практичних порад щодо нарощування посилальної маси, і про те, як полегшити цей процес. Наприклад, провести аналіз і слідувати шляхом побудови посилальної маси конкурентів, розповів про гостьовий блогінг і про те, як налагодити контакт із блогерами. Нагадав про те, що навіть креативно зроблена 404 сторінка сайту здатна забезпечити приріст посилань на сайт.

Варто зазначити, що, незважаючи на те, що доповідач говорив англійською, завдяки якісному перекладу його промова була зрозуміла всім присутнім у залі та бурхливі овації по завершенню виступу, яскравий тому доказ.

"Один із способів нарощування посилальної маси магазину - фейкові продукти"

"Ми живемо у віртуальному світі, але коли ви востаннє надсилали своїй аудиторії або блогерам щось фізичне?"

"Використовуйте відео на сторінках продуктів, чим більше мультимедіа на сторінці, тим більша можливість отримати посилання на неї"

"Створюйте живі, зрозумілі URL"

"Беріть тільки найкращі посилання, які ведуть на сайт конкурента і використовуйте їх для себе"

Наступна доповідь була від Віталія Алексахіна (керівник відділу просування в західному сегменті Ашманов і партнери Україна). Віталій розповів про Video Promotion і поділився успішним кейсом під умовною назвою "Baby Club". У доповіді висвітлювалися питання оптимізації відео-контенту, створення плей-листів, роботи з коментарями на YouTube, та інших моментів, пов'язаних з відео-контентом.

"52% користувачів дивляться відео товару, 80% з них здійснюють покупку"

"У прев'ю YouTube відображається тільки перших 150 символів опису. Намагайтеся вміститися в них"

"Не можна відключати коментарі до відео. Не можна робити премодерацію, але за ними треба стежити і видаляти спам"

Олексій Борщ (керівник відділу просування зарубіжних проектів компанії Netpeak) висвітлив обстановку на ринку "пакетних послуг" і розкритикував оптимізаторів, які їх надають. Такі послуги особливо характерні для західного ринку, коли клієнту пропонують оптимізувати не сайт, а тільки ту його частину, за яку він заплатив, наприклад, 10 сторінок або 25 сторінок сайту, або оптимізуватися під 5 ключових запитів, або розмістити впродовж місяця 200 посилань на сайт - загалом, щось у такому дусі. Водночас Олексій розповів про програмні продукти компанії Netpeak, зокрема, про "Определяйку", яка присутня у вільному доступі, і про її англомовний аналог "Netpeak Checker". Поділився планами компанії на майбутнє в цій галузі, і розповів про те, що найближчим часом у вільному доступі з'явиться ще один продукт - "Netpeak Spider", який має на меті шукати внутрішні помилки на сайті, що можуть перешкоджати його просуванню.

"Пакетний або шаблонний підхід у SEO - це погано"

"Ми збираємося підтримувати свої тулзи доти, доки ми є"

"Якщо у вас є проблема з частиною сайту, то для пошуковика це все одно - сайт проблемний"

Але не SEO єдиним була наповнена програма SEMCamp. Так, наприклад, Олег Щеголєв (засновник і керівник SEMRush) розповів про те, хто керує контекстною рекламою і поділився статистичними дослідженнями своєї компанії на цю тему.

"У США лідирує Marchex c 9000 клієнтів. Хоча, у них були злети до 20000 клієнтів"

"1,3% AdWords лендингів містить код ремаркетингу"

"Ремаркетинг використовують далеко не всі компанії. Це для нас було дивно. Адже це дієвий інструмент"

Доповідь Світлани Суродіної (керуючий директор і засновник Skein Digital) була присвячена особливостям планування і виконання високобюджетних PPC-кампаній для великих брендів.

"Ebay витрачає на контекст приблизно $50 млн. на місяць"

"PPC став найбільшим каналом під час кризи 2008-2010 років, і він зростав під час світової кризи"

Великий інтерес серед слухачів викликав виступ Ольги Сорокіної (фахівець з маркетингу TeamLab). Ольга поділилася досвідом залучення понад півмільйона користувачів без реклами та SEO. Доповідь була комплексною і торкнулася всього шляху просування продукту на прикладі TeamLab, починаючи від пресрелізів і гостьового блогінгу, закінчуючи роботою з соціальними мережами.

"Спілкуйтеся більше телефоном, а не поштою. Давайте телефон тієї країни, на аудиторію якої компанія орієнтує свої послуги або продукт"

"Можна попросити блогера написати огляд про продукт, можна написати гостьовий пост - про що завгодно. Люди люблять читати про помилки, наприклад. Можна також скласти якийсь рейтинг або звернутися до одного із сегментів аудиторії"

"У корпоративний блог треба писати. І не тільки про свій продукт. Потрібно писати про те, що цікаво користувачам, про галузь, дискутувати і спілкуватися. Більше потрібно писати про своїх користувачів, залучати їх в автори"

"Успішний лист: 3 абзаци. 6 речень. Що пропонуєте. Що за сервіс. Що очікуєте"

"Ті компанії, які в корпоративному блозі публікують 5 разів на тиждень матеріали, отримують у 4 рази більше клієнтів"

Загалом можна зробити однозначний висновок: SEMCamp 2012 вдався!

Поділіться своєю емоцією від статті
Давайте обговоримо Ваш проєкт
Ми з радістю зробимо безкоштовну оцінку вашого проєкту
Або просто завантажте файл з презентацією або описом
Моісєєв Артем
Business Development Manager
Моісєєв Артем