Сьогодні на порядку денному в "Лабораторії вебу" подія, яка не дає спокійно спати ночами SEO-фахівцям по всьому світу - запуск Google нового пошукового алгоритму Penguin.
Для того, щоб прояснити ситуацію, ми вирішили опитати провідних фахівців сфери SEO і зрозуміти, які методи боротьби за любов Пінгвіна вони використовують, а також що робити тим сайтам, які потрапили під його гаряче крило і втратили позиції.
Олексій Терехов (SEO-експерт, автор блогу terehoff.com)
Як Google Penguin вплинув на результати пошуку? Чи покращилася якість пошукової видачі? На що google став звертати більше уваги в новому алгоритмі? Які метрики стали важливішими? Що робити, якщо позиції сайту знизилися після введення Пінгвіна?
Думка двояка. З одного боку, за спостереженнями, у видачі з'явилося багато ГС, які чомусь витіснили білі й пухнасті сайти, що потрапили в топ самостійно завдяки внутрішнім факторам або, якщо і просувалися, то тільки природним чином. З іншого боку, ніби як і видача кращою стала, і відверті MFA і сайти, зроблені під відвертий видобуток трафіку, на кшталт howtobuybestcoffeemashine.com (урл абсолютно довільний), зникли з видачі. Загалом більше негативних відгуків, оскільки, повторюся, багато білих проєктів (не тільки мої, а й проєкти численних колег) сильно втратили в трафіку.
Багато уваги google став звертати на посилання. Спам перестав працювати. "Прогони" як такі теж. Хоча є й винятки. Якщо говорити про технічний бік SEO, то бажано урізноманітнити анкор лист, тоді буде простіше і зможете повернути хоча б частину результату, який був до Google Penguin.
Загалом гугл дав зрозуміти, що треба працювати над якістю. Наявність соціальних сигналів тільки в плюс за умови, що це не спам. Загалом продовжуйте роботу, підлаштовуйте сайт під бізнес - тоді інтернет-маркетинг буде чудовим джерелом нових клієнтів.
Іван Василевич (муркетолог, автор блогу murketolog.ru і seodemotivators.ru)
Як Google Penguin вплинув на результати пошуку? Чи покращилася якість пошукової видачі? На що google став звертати більше уваги в новому алгоритмі? Які метрики стали важливішими? Що робити, якщо позиції сайту знизилися після введення Пінгвіна?
Дурний пінгвін боязко ховає тіло жирне в скелях... (оптимізатори зустрічають новий алгоритм Google).
Загальні прояви:
- падіння запиту або групи запитів на 5-30 позицій у видачі
- повна песимізація сайту і зниження займаних сайтом позицій за всіма пошуковими запитами, за якими здійснюється просування
ПАНДА. Прояв:
- повне випадання сайту з індексу
- сайт починає погано ранжуватися і за шматками унікального тексту на сторінці (тобто, ми спостерігаємо повну фільтрацію сайту)
ПІНГВІН. Прояв: часткове випадання сайту з індексу.
Причини:
- надмірно високий відсоток входження фрази, що просувається, в анкори посилань (багато чистих входжень). Більшою мірою від Пінгвіна постраждали сайти, які просувалися за допомогою посилань із прямим входженням анкора понад 60% (хоча не всі подібні сайти постраждали, але таких більшість)
- загальний високий рівень спаму на сторінці-донорі (підвищений відсоток входження просувного запиту або слів із запиту)
- високий темп нарощування посилальної маси на сайт у поєднанні із загальним високим рівнем відсотка входжень слів з анкор-листа на сторінці
- нарощування посилальної маси на сайт у поєднанні з деякою кількістю неприродних вихідних посилань із домену, що просувається (розміщення статей із посиланнями на сторонні ресурси, продаж посилань із домену)
- нарощування посилань у поєднанні з хитро організованим або неприродним перелінковуванням на сайті (частина пунктів меню перенаправляє на інший url усередині сайту за допомогою 301-редиректу)
- наявність на сайті дублів сторінок, погана вірусна історія сайту, просування спеціально створених для цього сторінок
Сергій Кокшаров aka Devaka (SEO-експерт, автор блогу devaka.ru)
Як Google Penguin вплинув на результати пошуку? Чи покращилася якість пошукової видачі? На що google став звертати більше уваги в новому алгоритмі? Які метрики стали важливішими? Що робити, якщо позиції сайту знизилися після введення Пінгвіна?
Треба розуміти, що зміни у нас (в Україні) торкнулися всього 3-4% запитів, що не так багато порівняно з усім об'ємом пошуку, але при цьому і не може залишитися непоміченим оптимізаторами. Оцінити якість видачі ззовні досить складно, не маючи призначених для користувача даних з топа, ними оперує лише пошуковик. Однак, раз алгоритм впроваджено, значить він дійсно дає кращі результати порівняно з попередніми.
Судячи з того, з чим зіткнулися оптимізатори, обговорюючи Пінгвіна на форумах, і що можна спостерігати в особистих проєктах, Google став більш чутливим до переоптимізації та шаблонізації як у контенті, так і в анкор-листі. Постраждали, в основному, сайти, контент яких (тексти або заголовки) генерувалися за шаблоном із незначною зміною тексту на різних сторінках, переоптимізовані сайти, які часто вживають на сторінках ключові фрази, агрегатори контенту з інших ресурсів, а також ті, хто просувався лише прямими входженнями ключів у посилання. Є підозра, що до уваги береться і юзабіліті сайтів (зручність використання, яку оцінюють наявністю і виглядом навігаційних меню або конкретних важливих сторінок, а також наявністю цінного контенту в першому екрані сторінки).
Що робити, якщо сайт постраждав? Спочатку необхідно переконатися, що причина була саме у виході нового алгоритму, а не наявністю явних проблем на сайті чи падіння хостингу. Якщо причина була все ж таки в Пінгвіні, то потрібно переглянути сайт і основні його розділи, як вони формуються, чи використовуються шаблони під час формування контенту, чи достатньо тексту на сторінках та чи достатньо він різноманітний усередині сайту та в усій мережі загалом? Що цінного є на сайті, крім ключових слів? Потрібно вичищати сторінки від спаму, знімати прямі посилання, можливо, буде потрібно змінювати структуру... До кожного сайту потрібен індивідуальний підхід, але спочатку виконання попереднього докладного аналізу. Подивіться на тих, хто став вище в топі за просувними вами запитами і спробуйте зрозуміти, чому саме вони?
Рубан Олександр (фахівець із просування відділу контентних проєктів у Promodo)
Як Google Penguin вплинув на результати пошуку? Чи покращилася якість пошукової видачі? На що google став звертати більше уваги в новому алгоритмі? Які метрики стали важливішими? Що робити, якщо позиції сайту знизилися після введення Пінгвіна?
Помічено переполох у видачі, деякі сайти, на які раніше можна було орієнтуватися, зовсім зникли.
Також помічено, що Google став приділяти більше уваги посиланням і анкор листам. Масове випадання посилань і сторінок (що продають посилання), які неякісні з точки зору пошукової системи. Вважаю, що пошукова система стала більше уваги приділяти текстам.
Наш останній експеримент показав:
- постраждали посилання, які перебували у футерній частині сторінки
- портали новинної тематики постраждали найменше (у разі, коли посилання знаходилося у футерній частині)
- контекстні посилання практично не постраждали
- блоги 2-го рівня (з контекстними посиланнями) взагалі не були порушені пошуковою системою
- посилання з твіттера більше не мають ваги
- необхідно більше розбавляти анкор лист
- необхідно приділяти більше уваги текстам
- анкор лист усередині сайту (перелінковка) необхідно розбавляти
Продовжуємо стежити за експериментами й аналізом нових даних.
Що робити, якщо позиції сайту знизилися після введення Пінгвіна?
- Перевірити на сайті тексти на переспам - необхідно позбутися його.
- Перевірити анкор лист усередині сайту (перелінковка) - необхідно розбавляти в разі, коли посилання не контекстне.
- Перевірити на дублі - позбутися їх.
- Перевірити анкор лист посилального - необхідно розбавляти.
- Почистити посилальне.
- Купити більш природних посилань.
- Використовувати контекстні посилання.
Наша експертиза. Антон Сорокопуд (SEO-експерт, Artjoker)
Як Google Penguin вплинув на результати пошуку? Чи покращилася якість пошукової видачі? На що google став звертати більше уваги в новому алгоритмі? Які метрики стали важливішими? Що робити, якщо позиції сайту знизилися після введення Пінгвіна?
Google Penguin не можна назвати несподіванкою, пошукові системи вже не перший рік пояснюють, що погано, а що добре, як з внутрішньої, так і зовнішньої сторони оптимізації сайту. Новий алгоритм - це ще один різкий і відчутний поштовх оптимізаторам, але аж ніяк не катастрофа.
Google Penguin бореться з тими факторами, які, на його думку, можуть неприродним шляхом впливати на результати пошуку. Таким чином виходить, що основна мета Пінгвіна покарати маніпуляторів, а не зробити результати пошуку кращими (звісно, на думку Google, одне випливає з іншого, але на практиці можна було спостерігати протилежне за низкою запитів, особливо в перші дні роботи алгоритму).
Що ж сталося? Google за ці 2 тижні змусив переглянути кількість посилань сайтів, які постраждали від Пінгвіна, їхній анкор-лист, джерела. Напрошуються такі основні висновки:
- чим багатший анкор-лист - тим краще
- чим різноманітніший список джерел посилальної маси - тим краще
- рівномірне нарощування посилань - це добре
Не варто забувати і про класичні негативні внутрішні фактори, такі як: переспам ключових запитів у заголовках і текстах сайту, неприродність текстів і фраз у них, дубльований контент і внутрішні посилання на сторінки з помилкою 404.
Як бачимо, нічого революційного, просто тепер цим факторам надається більше значення. І ще один важливий момент: якщо раніше неправильні дії із зовнішньої оптимізації часто просто не давали результату, то зараз такі помилкові дії можуть призвести до зниження позицій.
Введенням нового алгоритму Google робить процес SEO просування сайту цікавішим, а процес лінкбілдингу - більш творчим. Оптимізаторам доведеться переорієнтуватися з будівельників посилальної маси на її архітекторів.
Такими були думки експертів про новий алгоритм Google. А як вплинув Пінгвін на ваші сайти? Як ви з ним вирішили боротися? Які закономірності помітили?
