Останні кілька тижнів інтернет трясе від гарячих обговорень майбутнього оновлення пошукового алгоритму Google. "Виживуть тільки мобільні" - так можна коротко охарактеризувати картину, яку багато інтернет-маркетологів бачать у майбутньому. Чи так це? Куди бігти, за що хапатися і як зберегти позиції свого сайту в мобільній видачі після 21 квітня (саме цього дня Гугл "викотить" своє оновлення), та ще й посилити в десктопній, говоримо з гостями сьогоднішньої "Лабораторії вебу".
Олена Камська (CEO SeoLib і Siteclinic)
Представники Google підтвердили, що новий алгоритм торкнеться лише мобільної видачі. Тож зміни відчують насамперед власники тих сайтів, у яких відсоток мобільного трафіку становить вагому частку загальної відвідуваності. Вебмайстри, які не відстежують переходи з мобільних пристроїв, можуть навіть не помітити жодних змін.
Адаптувати сайт під мобільні девайси потрібно обов'язково. І не стільки для того, щоб він подобався алгоритмам, скільки заради зручності відвідувачів. Що подумають користувачі про вашу компанію, якщо ваш сайт криво завантажується через смартфон? Зараз адаптивний дизайн - це вже питання репутації, тому з адаптацією або мобільною версією сайту краще не зволікати.
Сергій Кокшаров, він же Devaka (незалежний аналітик у сфері пошукової оптимізації)
Думаю, що новий алгоритм Google буде більше нести рекомендаційний характер. Тобто, не все так страшно, це не антиспам. Просто бонуси будуть тим, хто підготував сайт для мобільних пристроїв, у ТОПі з'явиться більше таких сайтів. Це стосується і мобільного пошуку, і звичайного.
Тим, у кого сайт не проходить тест на мобільність, потрібно розробляти адаптивну версію. Адже це буде плюсом не тільки у видимості в пошуку, а й у зручності використання сайту. Подивіться, скільки людей до вас заходить із планшетів і смартфонів, яка там глибина переглядів і відсоток відмов, яка там конверсія порівняно з десктопними користувачами? Якщо ви помітите, що у вас цей сегмент недопрацьований, тоді потрібно ним серйозно зайнятися, адже відсоток мобільних користувачів постійно зростає. Усі від цього тільки виграють, і Google теж буде радий :-)
Роман Доброновський (директор з маркетингу в W3)
ЩО НА НАС ЧЕКАЄ? Мобайлгеддоном - так уже охрестили на Заході за аналогією з Армагеддоном апдейт Google, що наближається. Наскільки сильно зміниться видача - поки що можна тільки гадати, але я очікую досить кардинальних змін, у рамках яких з видачі випадуть усі неадаптовані під мобільні сторінки.
Велике полегшення для багатьох - Google не поширює (поки що?) свої нові правила на десктопну видачу. Постраждають серйозно ті, для кого критичні саме відвідувачі зі смартфонів/планшетів. Це, насамперед, різні локальні сервіси, сторінки додатків тощо.
Ще одна приємна новина - ранжуватися (або не ранжуватися, що вже приховувати) за новими правилами будуть окремі сторінки, а не сайт загалом. Це логічно, бо інакше кілька неадаптованих під мобільні сторінок могли б потягти на дно цілком придатний сайт. Крім того, це дає змогу витратити гроші на переверстування під мобільні пристрої поки тільки окремих сторінок, що добре ранжуються, залишивши службові/малозначні "на потім".
Добре й те, що оцінки переглядатимуться, за словами гугловців, фактично real-time. Тому, хто очікував у гугловському чистилищі місяцями чергового апдейту Панди/Пінгвіна, щоб побачити, чи зняли з їхнього сайту фільтр, не потрібно пояснювати, чому це так важливо. Зробили сторінку mobile-friendly - і вона, за ідеєю, одразу починає ранжуватися без обмежень. Усі оцінки будуть дискретні: сторінка розцінюватиметься або як mobile-friendly, або ні.
ЩО РОБИТИ? По-хорошому - перемалювати і переверстати дизайн під мобільну видачу або зробити нарешті давно заплановану мобільну версію. Для нового алгоритму немає жодної різниці між використанням адаптивного дизайну і мобільною версією сайту. Особисто я - прихильник адаптивного дизайну і вважаю це рішення найкращим з цілої низки причин, про які можна, мабуть, писати окрему статтю.
Але як бути тим, у кого немає великих бюджетів?
По-перше, якщо мобільний трафік не був критичним для сайту раніше - поки що можна не робити нічого.
По-друге, можна, як я вказав вище, переверстати окремі сторінки, що вийде значно дешевше, ніж переробка цілого, особливо великого сайту.
По-третє - є, звісно, тимчасовий лайфхак, що дає змогу пройти і mobile-friendly test, і отримати у видачі блямбу "mobile-friendly". Це - використання. Роботів ви так обдурите, але навряд чи таке може бути всерйоз рекомендовано для постійного використання.
Наша експертиза. Віщає Head SEO-фахівець Тетяна Медведєва
Представники пошукової системи Google повідомили, що з 21 квітня стартує оновлення алгоритму, який значно вплине на позиції сайту в результатах пошукової видачі. Власники сайту зі страхом в очах і затамувавши подих чекають чергових змін. Як то кажуть, не настільки страшний чорт, як його малюють. Безумовно, новий алгоритм зіграє на руку сайтам, які адаптовані під мобільні пристрої. А що з іншими? Як на мене, то більшою мірою постраждають сайти, які отримували левову частку трафіку з мобільних пристроїв, але самі не адаптовані під них.
У будь-якому разі новий алгоритм дає задуматися всім власникам про адаптивність свого сайту. Як не крути, але мобільні пристрої - це наше сьогодення і майбутнє, і якщо ми хочемо йти в ногу з часом, рости і розвиватися, то адптивність нашому веб-ресурсу просто необхідна. А новий алгоритм Google - це ще один стусан під зад, який змусить нас не відтягувати оптимізацію свого сайту під мобільні пристрої в довгий ящик.
