Опишіть ваш проєкт
Наші спеціалісти звʼяжуться з вами найближчим часом
Надіславши запит, ви отримуєте:
  • Лист чи дзвінок від нашого менеджера
  • Оцінку свого проєкту
  • Особисту зустріч, за необхідності
  • Конфіденційність гарантовано!
maxim_kaschjev
Ваш менеджер
Максим Кащєєв
Із задоволенням відповімо на всі ваші запитання
Задати питання
Інтерв'ю

Лабораторія вебу. Фахівці про підсумки в SEO-сфері

Чого тільки у 2012 році не траплялося з SEO-сферою. На неї нападали чорно-білі тварини, їй укотре пророкували неминучу смерть, та й узагалі - фахівцям у сфері пошукової оптимізації вже точно буде, що розповісти онукам. Але щоб не чекати так довго, ми вирішили сьогодні опитати низку провідних експертів галузі, щоб з'ясувати їхні враження про SEO-2012.

Сергій Кокшаров (експерт-аналітик, консультант, автор блогу devaka.ru)

Найяскравішими подіями в SEO-сфері виявилися нові алгоритми від Google: Венеція, Page Layout Algorithm, Пінгвін, EMD. Також вельми обговорюваним став їхній новий інструмент "Disavow Links Tool" для відхилення впливу посилань.

У Яндекса яскравим у плані SEO можна відзначити нещодавнє введення алгоритму "Калінінград", який персоналізує видачу і підказки для кожного користувача; а також організовану Яндексом для журналістів зустріч, де обговорювали популярні питання вебмайстрів.

Із заходів в Україні запам'яталася конференція 8p в Одесі.

Якщо говорити про тренди, то позиції і трафік отримувати стало складніше без якісного сайту. Традиційне SEO відмирає, люди розуміють, що роботи це добре, але час починати вивчати людей і конкурувати не в позиціях, а в продукті та сервісі. Дедалі більшої популярності набуватиме вхідний маркетинг.

Дуже сміливо давати прогнози на майбутнє, але можна спробувати :-)

Що стосується Рунета, посилальні агрегатори втрачатимуть свою актуальність. Вебмайстри більше уваги приділятимуть аналітиці та юзабіліті, як це зараз відбувається на заході, відповідно, на ринку з'являться додаткові інструменти. ТОП займатимуть достойні! :-)

Михайло Слівінський (керівник відділу пошукової аналітики Wikimart)

Судячи з реакції оптимізаторів, введення персоналізації в пошуку Яндекса - найяскравіша подія року. Це черговий "дзвіночок" для тих, хто продовжує працювати "за позиціями". Чисто технічно можливість перевіряти позиції збереглася, але сенсу в цьому KPI все менше.

Позитивно, що пошукові машини підтримують діалог із вебмайстрами та оптимізаторами. З'являються нові можливості в панелях вебмайстра, представники пошукових машин розповідають про свої технології та принципи ранжирування. Відрадно, що багато оптимізаторів "розбирають барикади" і шукають шляхи неспамного SEO.

Думаю, в найближчому майбутньому продовжаться зміни ринку і підходів під впливом замовників. Основний драйвер - потреба в стабільному і вимірюваному, з погляду бізнесу, результаті. Важливо виступити кваліфікованим замовником, це вже розуміють багато хто. Ймовірно, продовжиться міграція seo-шників всередину компаній.

Ми активно розвиваємо маркетингові технології. Про деякі ми вже розповідали на семінарах і конференціях, над деякими тільки почали роботу. Дуже тішить непідробний інтерес оптимізаторів до таких досліджень. Сподіваємося, зуміємо чимось порадувати і в майбутньому.

Олена Камська (керівник/аналіттик у SeoLib, автор блогу optimizatorsha.ru)

Основний SEO-тренд року, що минає, - перехід від суто технічних методів оптимізації до "розумних" методів з маркетинговою складовою:

- відхід від переоптимізації текстів, title і мета-тегів на користь цікавого контенту, що "продає"
- акцент на юзабіліті сайту і цікавий функціонал, який може затримати користувачів на сайті і підвищити ПФ
- відхід від гонки за кількістю посилань до пошуку якісних донорів (тематичні посилання з ефектом клікабельності)
- перехід від повної автоматизації до ручного просування з використанням аналітики тощо.

Схема з оплатою за позиції втрачатиме свою актуальність. Клієнтам все ще цікаві позиції в пошукових системах, але як єдина метрика якості просування це вже не підходить.

SEO-компанії та фахівці, які раніше робили ставку на агрегатори, зараз змушені або змінювати свій підхід до просування, або йти з ринку. Загалом, просувати сайт стало не складніше, а набагато цікавіше і корисніше для роботи мозку.

Думаю, наступного року поточні тенденції маркетингового SEO будуть тільки посилюватися, повернення до накруток і повної автоматизації вже не буде ніколи.

Що стосується найяскравіших подій року, що минає, думаю, оптимізаторам найбільше запам'ятається Пінгвін від Google. До яскравих подій року обов'язково потрібно додати Калінінград - Яндекс давно до цього йшов, це справжня революція в пошукових технологіях.

Іван Василевич (муркетолог, автор блогу murketolog.ru і seodemotivators.ru)

Найяскравішою подією (окрім впровадження Пінгвіна в Гуглі) я вважаю повний розворот Яндекса в бік оптимізаторів, як до людей, які (на думку Яндекса) повинні покращувати сайти клієнтів. Тепер оптимізатор - не ворог, який прагне обдурити пошукову систему, а людина, яка сприяє в задоволенні завдань користувача на сайті.

Яндекс розвинув низку сервісів для оптимізаторів. 2012 рік явно показав, що поведінковий фактор не терпить мухлежа, а вимагає просто ЗДОРОВОГО РОЗУМУ і ставити власнику сайту оптимізатором запитань: "А що б сподобалося потенційному клієнту на цій сторінці, який прийшов за тим чи іншим запитом?".

Багато сайтів-початківців на етапі бліц-аудиту під час оцінювання seo-компаніями, отримують вердикт "переробляти, а то не буде просуватися!" Однак включати до seo-договору вартість переробки (дизайну і копірайтингу) сайту ніхто не поспішає! Якщо у seo-компанії "під боком" є своя веб-студія, то вона отримує ще одного "пацієнта" на переробку. І, як зазвичай, під час цієї переробки страждають seo-характеристики сайту, наприклад сайт може робитися не SEO-friendly (хотіли як краще...).

В області e-commerce порадувало окреслення чіткої політики Яндекса, коли було пояснено що біле, а що чорне. Що неунікальний опис товару - не є погано (бо товар виробляється виробником, а не інтернет-магазином) і акцент на юзабіліті та враження довіри до магазину.

Серед трендів також це падіння бюджетів в агрегаторах. Зменшення кількості сайтів, які рухаються "на конвеєрі". Перехід клієнтів до seo-фрілансерів-маркетологів, які мають набагато більший досвід, ніж неуніверсальні менеджери в seo-компаніях. Також можна відзначити перехід більшої кількості клієнтів з позицій на абонентку (за позиціями стало невигідно працювати!).

Серед інших трендів: численні спроби використовувати SMM-метрики для поліпшення ранжування. Підозрюю, що в секретних лабораторіях Яндекса вже зріє рішення, яке зробить за рахунок метрик соц. мереж левову частку видачі персоналізованою (тобто різна видача для різних користувачів). Це непогано "стукне обухом" по ринку SEO і похитне бізнес компаній, які працювали за позиціями. Тренд "соціальні докази" - цей термін був вжитий навіть Олександром Садовським (на Optimization 2012 у Києві).

Якщо рік тому seo-компанії намагалися "ставити" прапор "пошукового маркетингу", то зараз новий тренд - це "контент-маркетинг". Проблемі недосконалості контенту стільки ж років, скільки й інтернету. Ні розробникам, ні seo-шникам старого гарту не було ніколи діла до вмісту сайту, його сенсу. Зараз ситуація змінюється. Якість текстів вимагає на порядок більшого часу і залучення не просто копірайтерів, а маркетологів! Це також пов'язано з тим, що користувачі перестали купувати з першого разу (заходу на сайт!). Для ухвалення рішення їм потрібно кілька контактів із брендом.

Прогнози на майбутнє: завдяки Яндексу в найближчі 2 роки ми побачимо істотне оновлення "парку" сайтів: більші вкладення в контент (тексти, соціальні докази), юзабіліті також будуть пов'язані з широким розповсюдженням сенсорних пристроїв (поширення адаптивного веб дизайну).

Роман Доброновський (керівник відділу просування в західному сегменті в компанії Promodo)

Насамперед варто зазначити, що 2012-й став черговим роком, коли пошукова оптимізація не побажала вмирати всупереч усім прогнозам ненависників.

Головні тренди 2012-го року за моєю версією:

1. Значення унікальності та якості контенту зросло ще більше, ніж у 2011-му році. Новому сайту з великою кількістю (80-90%) неунікальних текстів тепер стало практично нема на що розраховувати.

2. Найсильнішим ударом по традиційній оптимізації, зав'язаній на купівлю посилань, став квітневий апдейт із доброю назвою "Пінгвін". Повністю посилальні війни це не припинило, але змусило оптимізаторів дотримуватися хоча б видимості природності посилальної маси. Що відразу ж позначилося на бюджетах і призвело до краху найбільш невмілих.

3. Найстрашніше для оптимізаторів, однак, не нові алгоритми. Сумніше інше: панування нового "вертикального" пошуку над старим "горизонтальним" - уже не тенденція, а реальність.

Поки що не всі це розуміють, але "звичайна" пошукова видача з купкою оптимізованих сайтів відходить у минуле, поступаючись місцем спеціалізованим результатам різних сервісів/видів пошуку Google. Особливо це помітно на прикладах із кількох ніш:

За бізнес-запитами з локальною прив'язкою (їх близько третини від загальної кількості) "звичайні" сайти туляться тепер на другому екрані монітора. На першому - лістинги Google Адрес, що мають зовсім інші принципи ранжування і мінімальні можливості для маніпуляцій.

Якщо пошукати зі смартфона в США "cheap flights to Las Vegas", то звичайну видачу не видно зовсім - усю видиму частину займають рекламні посилання Google AdWords і гугловських же аггрегаторів (Weather, Flights та інше).

Під час пошуку за будь-яким комерційним запитом до рекламних посилань додається ще й блок Google Shopping.

Knowledge Graph від Google - це наступ уже на інформаційні запити. Людині навіть не потрібно нікуди переходити тепер, щоб дізнатися що-небудь, наприклад, про Мадонну - половину сторінки тепер займають величезні банери з інформацією про співачку.

Якщо оцінити цю картину загалом, то можна підсумувати: провідний у світі пошуковик повів активний наступ на господарів сайтів, щоб змусити їх брати участь у своїх платних сервісах (AdWords, Shopping тощо).

Ведеться цей наступ, як алгоритмічними засобами, так і шляхом зміни подання пошукової видачі. Оптимізаторів Google позбавляє традиційних способів, змушуючи до активної перебудови для гри за новими правилами.

Щоб картина не здавалася дуже вже похмурою, зауважу: незважаючи на всі старання Google, ринок пошукової оптимізації зростає з року в рік, що лише підтверджує тези про живучість SEO та оптимізаторів.

Що чекає на SEO та оптимізаторів у 2013-му році?

  1. По-перше, SEO не помре і в 2013-му. На зло ворогам, на радість мамі :-)
  2. По-друге, робота з традиційними сайтами, без оптимізації під гугловські спецсервіси, на кшталт Google Адрес, буде все менш перспективною.
  3. По-третє, напевно будуть нові, прикрі для більшості оптимізаторів апдейти алгоритму, як тематичні, так і посилальні, орієнтовані на те, що сам Google називає "веб-спам".
  4. По-четверте, рулитиме контент. Писати про те, що рулити буде контент-маркетинг, - якось навіть незручно, хоча це і справді так. Деякої небанальності цій думці можна додати так: рулити буде не просто контент, а контент унікальний і такий, що має реальну цінність (а не пачка текстів "для галочки" зі вставленими ключовими словами). У цей бік потрібно рухатися, точніше, бігти, оптимізаторам.
  5. У зв'язку з пунктом четвертим особливу роль стане відігравати диверсифікація типів контенту, які можна буде представити в різних типах видачі: відео, новини та ін.
  6. Те, що називають "поведінковими" та/або "соціальними" факторами набуде в новому році більшої ваги. У якій формі - передбачити важко, але це точно не будуть методики оцінки, на які можна вплинути купівлею "Google-плюсів".

Єлизавета Трибунська (SEO-експерт, автор блогу tribunska.ru)

Так уже, написання чогось, окрім звітів про Калінінград, після відповідної прес-конференції мені не вдалося :-)

Основне, чим запам'ятався цей рік - увага до користувачів.

Уже нікому не треба пояснювати, що сайт має бути для користувача, що треба звертати увагу на конверсію та покращувати інтерфейси. Пошукові системи дедалі активніше зважають саме на те, як поводяться користувачі, зважають не лише на думку веб-майстрів, які ставлять посилання, а й на думку читачів, за якими посиланнями люди переходять, на які сайти частіше клацають у видачі, чим діляться в соціальних мережах.

При цьому пошукові системи не просто враховують "думку користувачів", вони підлаштовуються під кожного конкретного користувача, де він перебуває, якими мовами зазвичай обирає результати, перебуває за великим комп'ютером чи користується мобільним телефоном, що шукав до цього. Підлаштовуються і зміною інтерфейсу, і зміною видачі.

Пошукові системи не лише покращують свою видачу для кожного користувача, а й активно просувають свої продукти, як для того, щоб більше знати про те, що і як роблять люди, залишаючи результати видачі, так і для того, щоб привабити відвідувачів налаштуваннями за замовчуванням.

Оптимізатори йдуть за пошуковими системами. Одні розвивають і покращують накрутку поведінкових чинників і профілів у соціальних мережах, інші дедалі більше рухаються в бік роботи не тільки за посилальною картиною і кількістю згадок ключового слова, а й покращуючи впізнаваність сайту, зручність користування, думок людей про нього.

Олег Саламаха (аналітик у компанії Netpeak)

Можна виокремити основну тенденцію - агентства інтернет-маркетингу намагаються стати ближче до цілей клієнтів, тобто спрямувати свої сили на досягнення цих цілей, головна з яких - збільшити оборот. При цьому клієнти змушені почати ставитися інакше до замовлення подібних послуг - не аутсорс, а спільна робота з досягнення бізнес-цілей.

Відповідно, і метрики у SEO-компаній абсолютно змінилися.

Крім перерахованого вище, змінився весь процес роботи в SEO, це пов'язано з введенням нових алгоритмів пошукових систем і персоналізації видачі. SEO стало складним процесом, який вимагає від фахівців більш високого рівня підготовки та автоматизованих систем.

Із запровадженням нових алгоритмів пошукових систем перегони бюджетів на контрольний фактор переросли в перегони за якістю. Це спричинило великі зміни в розподілі бюджету на витрати за проєктами, зокрема зросли витрати на поліпшення здатності сайту продавати і залучення трафіку з різних джерел.

Переслідуючи цю мету, ми повністю змінили систему мотивації співробітників у компанії.

Раніше була прірва між SEO-фахівцем, який просуває свій інтернет-магазин (навіть будучи просто в штаті), і SEO-фахівцем, який працює над умовно таким самим проєктом в агентстві. Перший був "заточений" на бізнес-цілях, мотивація другого ж була далека від них. При цьому агентський SEO-фахівець мав низку переваг, тому що в нього були всі інструменти компанії.

Тепер у систему мотивації інтернет-маркетологів ми включили бізнес-цілі та постійне зростання клієнтів.

Наша експертиза. Віщає Антон Сорокопуд (керівник відділу пошукової оптимізації в Artjoker)

Щороку SEO стає цікавішим, технічні та маніпулятивні методи відіграють дедалі меншу роль, і це прекрасно. 2012 рік не став винятком із правилами, що склалися роками. Це як відоме спортивне гасло "швидше, вище, сильніше!" - контент має бути якіснішим, посилання природнішими, сайт зручним і зрозумілим для відвідувача. Оптимізувавши довгу фразу, отримуємо універсальне SEO-гасло - "Якісніше, природніше, зручніше!". Цього року тенденція збереглася, вимоги стали суворішими, роботи в оптимізаторів додалося.

Найяскравішою і найвпливовішою подією 2012 року, звісно ж, стало запровадження алгоритму Google Penguin. Більшості фахівців довелося переглянути і підкоригувати методи роботи. Дещо знизився попит на покупні посилання, проте говорити про глобальну кризу посилальних бірж і агрегаторів поки передчасно. Яндекс у 2012 теж не залишився осторонь і зробив черговий крок у бік персоналізації пошуку, ввівши алгоритм Калінінград. Це важлива і суттєва подія, але навряд чи за значимістю вона може зрівнятися з гугловським Пінгвіном.

З іншого боку, сторінка результатів пошуку стала ще більш інформативною, дедалі рідше виникає необхідність під час пошуку переходити на сайт і залишати Google. Пошукова система дає швидку відповідь за цілою низкою пошукових запитів, що, звісно ж, зручно для користувача, водночас приносить менше трафіку власникам інформаційних майданчиків.

У ТОП результатів пошуку більше місця стали займати портали і соціальні мережі, шлях молодих сайтів на вершину став ще важчим і тривалішим.

Задана тенденція розвитку пошукових алгоритмів, а разом з ними і пошукової оптимізації, збережеться і наступного року. Оптимізатори тісніше працюватимуть з аналітикою сайтів, стежитимуть за поведінкою відвідувачів і покращуватимуть контент. Загалом, SEO буде, як і раніше, ставати складнішим, що вкотре доводить позитивний вектор його розвитку.
Поділіться своєю емоцією від статті
Давайте обговоримо Ваш проєкт
Ми з радістю зробимо безкоштовну оцінку вашого проєкту
Або просто завантажте файл з презентацією або описом
Моісєєв Артем
Business Development Manager
Моісєєв Артем